2022年欧美青少年线上渠道使用情况报告

本报告详细介绍了2022年青少年的应用程序使用情况并进行多平台对比，调研的国家范围包括美国、英国和西班牙，以及澳大利亚等。为了更好地了解不同家庭的线上渠道使用情况，QUSTODIO对这些国家市场中的1617名家长进行了调研，家长的年龄区间为25岁至65岁，并向167名10岁到13岁的青少年寻求了个人见解，主要聚焦于视频渠道与社交媒体渠道的使用情况。

一、家庭线上渠道使用情况

53%的父母表示，他们通过直接与孩子沟通以了解线上趋势信息。尽管有越来越多的线上资源可以帮助家长们掌握趋势话题，但46%的父母依然严重依赖于从自家孩子或其他家长获取线上趋势信息。

此外，45%的家长表示，他们会使用社交平台来了解孩子在网上关注的趋势，而38%的家长通过使用谷歌或其他搜索引擎来获得他们需要的答案。不到1/3的家长（31%）从孩子所在的学校获得信息，只有19%的家长使用Internet Matters等官方网站获取信息。

大多数家长使用多个来源来了解最新的线上趋势，68%的家长至少结合两个信息来源，44%的家长至少结合三个信息来源。

二、青少年线上渠道使用情况

1、2022年青少年在各大线上平台的使用情况

·TikTok的日均使用时长为1小时47分钟

·YouTube的日均使用时长为1小时07分钟，比TikTok用户的使用时长相比，减少了60%

·2021年至2022年，线上流媒体服务的日均使用时长增加了18%

·2021年至2022年，Skype的日均使用时长减少了37%

·2022年，Twitter的日均使用时长增加了7%

·Snapchat的日均使用时长为1小时14分钟，与2021年相比增加了31%

全球青少年平均每天观看45分钟的线上视频，长期受欢迎的平台如YouTube、Netflix和Disney+等，其受欢迎程度在2022年不断深化。Netflix和亚马逊Prime Video是2022年的大赢家，其受欢迎程度分别增长了7%和10%。

在报告所分析的所有国家中，63%的青少年使用YouTube，而这一数字在英国上升到67%，在西班牙更是达到了73%。YouTube还在美国（60%）和澳大利亚市场（58%）的线上视频服务中占据首位。

Netflix在2022年是青少年的第二选择，该平台在美国的使用率为39%。西班牙（41%）和英国（43%）的孩子也更多地使用Netflix这一流媒体平台，而澳大利亚只有34%。

2022年，全球范围内的青少年平均多花了18%的时间观看线上视频内容，尤其是YouTube的观看时间增加了20%。美国青少年是YouTube的忠实群体，日均观看时长为77分钟，比2021年的61分钟增长了26%。

2022年全球青少年观看Netflix的时间延长了7%，英国和澳大利亚青少年的观看时间则延长了12%。

在全球范围内，青少年观看流媒体服务的时间保持相对稳定，但在美国和西班牙等部分国家却逆势而上。此外，英国的下降幅度最大，2022年4月至5月，英国孩子每天的观看时间减少了13分钟。

2、 社媒渠道使用情况

TikTok在全球范围内占据榜首，在所有国家中，英国青少年的TikTok使用率约为50%，西班牙青少年的TikTok使用率为61%。与此同时，Facebook在年轻用户中的受欢迎程度在2022年也略有增长，38%的青少年助力其跃居全球榜单第二。

Snapchat保持了全球第三的位置，但在英国上升到第二位，46%的孩子在使用该平台。但Snapchat在美国的排名下降到第四位，落后于Pinterest（40%）。

2022年，Instagram完全跌出了澳大利亚、美国和英国的社交媒体榜单TOP 5。而在西班牙仍然存在51%的青少年热爱着这一平台，Instagram在该国榜单排名第二。

全球青少年的TikTok日均使用时长为2小时。TikTok使用时长增长最快的国家是澳大利亚，该地区青少年的使用时长增加了44%，日均使用时长为108分钟，同时在Snapchat花费的时间也增加了31%，在Instagram上花的时间增加了20%。

3、 通信平台使用情况

疫情期间，全球青少年使用通信应用程序的时间下降了24%，平均每天只有35分钟。WhatsApp和Messages等基于文本的应用程序人气大增，而美国和英国使用Zoom的青少年数量减少了9%，Zoom在西班牙的排名甚至完全跌出了TOP 5。在全世界范围内，青少年于2022年在Zoom的使用时间减少了21%，花在Skype上的时间显著减少了37%，平均每天花在视频会议软件上的时间只有10分钟。

WhatsApp连续第三年成为了青少年们的交流中心。2020年、2021年和2022年中，WhatsApp在全球受欢迎的通讯应用程序中占据榜首。在英国和西班牙，63%的孩子使用即时通讯应用程序与朋友和家人保持联系。然而，在美国和澳大利亚，Discord占据了榜单第一名，34%的青少年在通过该平台与外界保持联系。

2022年，视频会议工具Skype受到的影响最大。西班牙青少年在2022年使用Skype的时间减少了60%，平均每天仅为6分钟，而2021年为15分钟。

在所有分析的国家中，澳大利亚孩子花在Zoom上的时间最少，每天只花37分钟进行视频聊天，其次是西班牙（47分钟）、美国（46分钟）、英国（45分钟）。

尽管WhatsApp的受欢迎程度有所提高，但青少年们花在即时通讯应用上的时间仍然减少了19%，英国青少年的使用时长下降幅度更大，从日均29分钟下降到日均21分钟，减少了28%。

2022年1月，美国孩子在聊天软件上的日均使用时长为46分钟，但到了年底则下降到了37分钟。平均而言，澳大利亚的孩子在通信应用上的使用时长较为稳定，他们的日均使用时长在1月至11月之间只下降了5分钟，最后在12月达到最低点，日均使用时长为36分钟。

2022年7月和8月，西班牙青少年在通讯软件上的日均时长只有20分钟。

封面图源/ 图虫创意

文中图源/ QUSTODIO

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）

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