暗流涌动，TikTok巴西市场列为优先级

根据美洲市场情报 (AMI) 的数据报告，到拉丁美洲线上购物人口总数突破1.92亿，占到拉美地区总人口的45%，预计到2025年，这个数字将突破3.5亿人次，电商经济将迎来井喷式爆发，拉动消费3820亿美元。未来的全球电商市场里，拉美地区是一个重要的组成板块，根据AMI团队分析，2021-2025年，巴西作为拉美地区的成熟市场，同期电子商务量适度增长 20-25%，它的市场发展有着举足轻重的地位。

图片来源：AMI proprietary data

TikTok提升巴西市场的优先级

TikTok对巴西电商市场早有关注，TikTok电商近期提前了进入巴西市场的时间，原本计划在2023年下半年进入巴西市场，现在改为上半年入场，字节跳动的高管黄远健将负责TikTok电商巴西的市场运营，向TikTok电商最高负责人康泽宇汇报。

如果TikTok的计划能够顺利实行，巴西将是TikTok电商进入的第9个国家。据悉，届时将会推出TikTok小店，主打直播业务，以此来打开巴西市场，再逐步过渡到跨境业务。

据业内人士透露，西班牙和巴西作为优先入驻的市场，已经开始了紧锣密鼓的准备工作。目前TikTok在巴西和西班牙发布与电商相关的职位，并且TikTok在巴西圣保罗招聘的一系列主管职位，均要求任职者具备10年以上相关领域电商业务经验。

图片来源：Linkedin

巴西电商市场的发展势头迅猛

巴西目前是全球第10大电子商务市场，2022年的收入为490亿美元，赶超意大利，销售量在全球内相比2021迅速提升了5个位置。

图片来源：Statista 2022

拉美地区电商销售中移动端的占比翻了两倍以上；2021年,巴西的移动电商销售增长率排名全球第一。明年预计移动端将贡献拉美地区一半以上的零售电商销售额。

图片来源：Statista 2022

总体来看，巴西电商市场格局较为分散。巴西本土电商平台MercadoLivre拥有约33%的市场份额，其次是Americanas拥有约15%的市场份额,在巴西市场经营三年的跨境电商平台Shopee，目前所占份额约为5%。

图片来源：Mordor Intelligence

毕竟市场集中度处于分散状态，相信Tik Tok 这个流量大王作为新平台进驻更有抢占的优势。

消费电子产品在巴西的数字销售中更是占主导地位

从卖家的角度来看，巴西的制造业较为薄弱，产品大多依赖进口，款式不够丰富，且价格偏高，Tik Tok消费者年龄偏低，中国跨境卖家如果进入巴西市场，电子产品和日用品或许可以作为一个不错的突破口。

图片来源：Tik Tok Bussiness & eMarketer 2022

口碑营销策略在巴西行之有效

在巴西的研究报告中，他人的评论很大程度影响了购买决策。Tik Tok的联盟营销和达人效应将会更加出众。

图片来源：eMarketer

但在进入市场前需注意,巴西移民人口居多，文化较为复杂，消费者的习惯偏好也有很大差异,一旦TikTok开放巴西市场的入驻渠道，切不可贸然进场，一定要先做好市场调查,根据数据打造合理的销售流程和选品策略,做好充分准备才能吃到红利。

纵观TikTok的发展历史,可以看见今年开始TikTok商业化进程加速,未来将会入驻更多的国家市场,对于跨境卖家而言,TikTok是一列快车,一定要抓紧机遇,早日上车!

今天的内容就分享到这里，如果你想了解更多关于TikTok的资讯和运营干货，欢迎关注Tik Tok麦先生，将持续为你带来Tik Tok干货分享。

想要获取Tik TokBussiness & eMarketer 2022的研究报告，可以点麦先生头像留言

图片来源：Tik Tok麦先生

保持敏锐对的市场嗅觉，第一时间了解Tik Tok行业动态，一起在Tik Tok之路相伴前行。

（来源：TikTok麦先生）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​