“她力量”联动“她经济”，非洲女装选品指南

（图片来源：图虫创意）

今天是三八国际妇女节，关于女性的话题自然是我们要讨论的重点。21世纪互联网技术突飞猛进，为人们的生活和工作带来了更多的可能性，也让女性获得了更多展现自我的机会。

在Jumia平台上，大量女性卖家活跃于市场第一线，她们来自不同地区、经营不同的品类，也有着不同的创业历程和未来规划，但有一点相同的是：她们都努力地走向独立，成为最好的自己。

而另一端，非洲女性的文化与消费水平也在不断提升，对产品的追求越来越高，特别是服装品类，她们迫切需要更丰富的款式、更可靠的质量和更有深度的设计内核。

一、聚焦时尚类目

女性时尚产品一直是跨境电商市场的宠儿，而服装类目是时尚品类中最庞大的分支之一。互联网的发展让全球的服装设计师同台竞技，由于产品更迭的速度极快，跨境卖家们有了充足的发挥空间，女性服装也顺理成章的成为非洲市场的热门类目之一。

根据Statista的数据统计，非洲女性的购买力与男性相差无几，女性购物者占比为49%，男性购物者占比51%，且非洲女性购物者的年龄大多数都位于25岁至34岁之间，年轻化的消费群体更乐于接受线上购物带来的便利。

赶上三八妇女节，“她经济”正是现在最受关注的话题，Jumia通过分析服装类目的畅销产品与搜索热门，为卖家朋友们总结了以下选品要点。

二、抓住女性服装

谈到非洲大陆，人们的第一反应总是炎热和干旱，虽说有些刻板印象，但整体来看——清凉的穿搭在非洲确实更受欢迎。

以Jumia平台的几个主要站点为例，在服装细分类目中，内衣和连衣裙都是销量榜最靠前的两个品类，在尼利日亚站点，内衣和连衣裙占服装销售总量的42.56%；肯尼亚站点达61.24%，乌干达站点达62.56%。由此可见，热带气候下，轻薄爽朗才是衣服最根本的需求。而排在第三的产品有运动装、衬衫短袖、牛仔裤、大码服装等，因各地区经济文化的差异各不相同。

当然，对于服装类目的选品，更重要的是能够精准的定位消费人群。这就需要分析在当地流行的服装风格与款式，下图是Jumia平台具有代表性的热门女装单品，可供卖家参考。

连衣裙是非洲女性日常生活最常见的服装，其款式与风格普遍追求艳丽；但对于运动装，她们更希望简约低调；在内衣的选择上，棉质与丝绸制的内衣更受欢迎；此外，束腰、高腰牛仔裤等凸显身材的服装也有一定人气。

值得一提的是，上述产品绝大部分属于夏季服装，其质量较轻，且体积易压缩，物流成本可控，对直邮卖家十分友好；而内衣、束腰等又属于款式较少的慢销品，卖家们同样可以选择海外仓。

在头程选择上，空运的最低运货量小，更能保障时效，适合刚起步的新手卖家；海运货量大，成本低，适合已经具备规模且销量稳定的卖家。

在今天这个平凡又伟大的日子里，Jumia向全体女性的付出致以敬意，也祝愿每位勇敢的女性都能够活出自己的精彩！如果各位卖家朋友还想了解其他品类产品的热销趋势，欢迎在评论区留言告诉我们，今后Jumia会为大家带来更加精细化的选品内容，帮助大家提前洞察爆品商机。

（编辑：江同）

（来源：Jumia）

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