市场观察｜美国人闲暇之余都在干啥？

那他们是怎么打发时间的呢？本篇将从以下两点进行讲解：

*市场观察（是什么、为什么？）

*市场分析（怎么做？）

【2021】平均每天下来，几乎所有15岁及以上的人96%都会参加某种休闲和体育活动，例如看电视、社交或锻炼。男性花在这些活动上的时间比女性多（5.6小时对比4.9小时）

【2022】在美国最受欢迎的爱好活动里，Outdooractivities（户外活动）排名第五，占比30%。

今天就来聊聊户外运动的细分市场——露营产品

露营产品是如何在美国市场成功的？

先听个小故事吧

西部大开发时期，美国人为了防御土匪袭击，把“家”塞进大篷车里，像蒲公英一样散落在整个西部，围成一圈。这些大篷车就是现代房车的雏形，看得出来，他们的冒险和开拓精神是传承的。

美国人把露营视为“放松、逃避压力和理清思绪的时间”，甚至有些露营者开玩笑说：“如果你压力大，那是因为露营不够造成的”。

据悉，美国有超过10000个营地，营地的活动主张“寓教于乐”且与多学科教育实践相结合，也吸引了不少海外留学生。

美国户外露营市场起步早、发展快，已经形成较为稳定的消费市场。再加上疫情期间，让美国的户外露营市场持续火热，从而促进了大众对露营消费用品的需求，这也为中国产品进入美国市场提供了机会。

截止2021年，中国在帐篷、野营用品的出口金额达到210.4亿元，进口额仅0.7亿元，贸易顺差高达至209亿，而其中，美国就是中国户外露营用品的主要出口市场之一。

【枯燥但纯干货的数据报告】

「根据Fact.MR报告指出」

-全球露营装备的消费价值为164亿美元，预计2032年底将达到331.7亿美元

-2022至2032年期间，预计将以7.3%CAGR（复合年均增长率）增长

-睡袋、远足装备、营火烹饪设备、储存容器的销售预计引领露营市场的增长

-野营燃气等厨房设备有望在全球市场呈现高需求

「关于2022年美国户外露营行业市场现状的报告指出」

-2021年，美国户外露营参加人数全州超过6600万人

-6600万人中超过830万人参加露营首次活动占比12.6%

-参加户外活动的家庭数量超8600万，市场渗透率接近65%

-以精致露营为基础，逐步从城市向下沉市场延伸

这里提到了“精致露营”，那就拓展一下。以前对露营不感兴趣的人，现在正在寻找另一种有趣的露营方式。有53%的新露营者会选择帐篷露营，但是有25%的人会选择小木屋，19%的人选择房车，还有很多其他类别比如：蒙古包、小拖车、吊床、圆锥形帐篷等。

据悉，北美大部分的千禧一代以及X一代都将尝试新的露营方式，千禧一代对体验野外露营和豪华露营很感兴趣；X一代对寻求更独特的住宿感兴趣。

“精致露营”的这股风潮使得露营市场的规模持续扩大，将露营经济推向了风口，对品牌而言，这一赛道将拥有巨大的潜力。

对未来露营市场产生重大影响的因素

“身心健康意识的提高”

不断变化的社会、经济和政治格局，全球人口的压力水平在过去几年中明显增加。由于慢性患病率的上升以及人们对生活方式的改变，身心健康成为全世界个人关注的主要领域，加上城市化和工作人口的增加，人们发现很难把时间花在家人和朋友身上。因此，周末露营有助于他们与家人和朋友保持联系，也有助于保持工作与生活的适当平衡。

“露营设备的高成本”

专门为休闲活动设计的露营产品价格昂贵，高性能户外装备和豪华露营装备也相对昂贵，预计这将在预测期内对全球露营设备市场产生制约作用。随着露营者数量的增加，预计上述因素将推动全球对露营产品设备的租赁要求。

北美将在露营市场上占据主要份额

北美占露营装备市场的最大份额，美国是主要市场，其次是加拿大和墨西哥。越来越多的消费者表现出对露营的兴趣，并进一步推动了露营设备的支出。

调查报告指出，2021年去露营的人中就有70%的人计划2022年再次露营，露营装备行业的众多品牌也正在渗透这个市场，从而增加了他们的销售收入。

比如大家熟知的迪卡侬，就是增长最快的品牌之一，征服了包括墨西哥在内的全球露营装备市场。该品牌在墨西哥提供一系列露营产品，包括帐篷、睡袋、床垫、椅子、炊具和其他露营配件。

那露营经济的兴起会是新的出海风口吗？

由于露营设备的高成本，成为了国外露营市场的阻碍因素，但这对中国品牌出海却是有利的。

因为中国有成熟的供应链以及迅速的反应机制，并且随着国内市场的不断壮大以及从业人员数量的增多，就算中国品牌在这一赛道中起步晚，但就国产露营品牌的性价比来说，中国品牌极有可能扭转局势，国产品牌未来成为最大的户外市场品牌也不是没有可能。

抓住品牌出海的每一个新风口，谁都有机会成为第二个迪卡侬，拥有一套合理的、符合自身特色的营销方案，则更有助于在这赛道中脱颖而出。

（来源：Ada宁瑞静）

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