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一、预算低于目标转化费用,这样会不会导致很难有转化?
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问:我的预算低于目标转化费用,这样会不会导致很难有转化?预算一定要高于目标转化费用才行么?
答:预算比TCPA低不一定很难有转化,但转化积累速度应该会很慢。背后逻辑可以这么理解:
TCPA越高,你给系统设置的广告成本就越高,你的潜在出价就越高,反之,TPCA越低,你给系统设置的广告成本就越低,你的潜在出价就越低,所以当你给定了一个TCPA后,你的出价费用就确定在一个范围了,广告系统会给你去找能实现你TCPA的用户去展示广告,这个过程和预算无关。
只不过,当以这个出价费用展示广告的广告系列花费达到了你的预算限值,你的广告就停止展示了。
Tips:你的TCPA是综合代表你的广告费用目标和出价,系统会帮你去找到能够实现目标的用户。
二、Google广告跑B2C,要给广告系列添加潜在客户表单等目标吗?
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问:请问C端的这些你们有选择上图红框这些目标么?
答:跑C端一般广告系列目标只用添加“购买”,其余的广告目标不用添加,除非你需要聊单来获取订单。
Tips:对于跑B2B业务的广告系列,则要按需添加红框里的目标,但也不是要全部加上。比如你的网站有客户表单,那么你需要添加“潜在客户表单”的目标来跟踪网站上发询盘表单的操作。如果用户还会在你的网站通过聊天工具给你发送询盘信息,那么你还需要另添加“联系人”来跟踪这些用户操作。
三、Email收到Google Ads解封邮件,但是账户依然显示被封状态?
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最近频繁有学员在申诉Ads账户时遇到邮件通知已解封,但是广告账户依然时被封状态? 为什么会出现这种情形呢? 出现该情形后我们又该如何处理呢?
诱因:机审和人工审核不同步
我们该如何处理:
情形一: 不用管它,1-3天同步后会都变成通过状态。
情形二: 如果账户一直没有过审,我们以账户实际状态为准进行申诉,同时在申诉时加上我们过审的邮件截图,一般这种情形是很容易过审的。
(来源:孙谦)
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