影响网站跳出率的因素有哪些，如何减小跳出率

图片来源：图虫创意

当用户访问我们的网站后，如果他们在几秒钟内没有做任何互动就离开，我们就称之为“跳出率”。网站跳出率是一个重要的指标，它直接影响着网站的用户体验和排名。这篇文章我们来了解一下影响网站跳出率的因素以及如何减小跳出率。

一、影响网站跳出率的因素

1. 网站速度

影响网站跳出率的因素有很多，其中最重要的是网站速度。

网站速度是指网站的响应时间，即网站从接收用户链接请求到响应请求所需要的时间。如果网站速度较慢，用户需要等待很长时间才能浏览网站，这可能导致用户在等待期间感到不满意，并最终离开网站。因此，减少网站响应时间可以有效降低跳出率。

2. 网站设计

网站设计方面，如果网站的布局和导航不合理，用户很难找到他们需要的信息，或网站的页面内容不清晰明了，很难匹配上用户的搜索意图。那么最终，用户会因为失去兴趣和耐心而离开。一个好的网站设计应该是有吸引力的、易于导航、易于理解和直观的。

3. 网站内容

网站的内容质量也是影响跳出率的关键因素之一。如果网站内容质量不佳，用户无法从中获取有价值的信息，自然而然会离开网站。

（1）用户访问网站的主要目的之一就是获取所需的信息，如果网站提供的内容无法满足用户需求，用户就会失去兴趣，从而退出网站。（2）如果网站内容难以阅读或理解，用户也会放弃浏览网站。（3）如果用户在页面上无法快速找到所需的内容，也会降低用户留存率。（4）如果网站的内容过于单一或陈旧，用户会感到乏味，缺乏探索的兴趣，从而跳出网

4. 站内的广告

一些博客站或者信息类网站，广告是网站上不可或缺的一部分，但是不合理的广告可能会对网站的跳出率产生负面影响。广告会打断用户在网站上的体验，如果广告数量过多或者位置不当，可能会导致用户感到烦躁并离开网站。因此，需要合理地控制广告数量和位置，以减小网站的跳出率。

5. 目标受众

广告目标受众的选择是影响网站跳出率的另一个重要因素。如果广告的目标受众与网站的主要受众符合度不高，那么可能会导致用户对广告不感兴趣，并立即离开网站，进而增加网站的跳出率。

二、如何减小跳出率

1.优化网站速度

网站速度是影响用户留存的关键因素之一。为了减少网站跳出率，我们需要确保网站速度快，使用户可以轻松访问网站并留下来浏览更多内容。那么我们如何提高网站加载速度？

（1）压缩文件大小当网站中存在大量的图片和视频等资源时，会导致网站加载速度变慢。因此，压缩这些资源的文件大小可以显著提高网站速度。

（2）使用CDN加速CDN是内容分发网络，可以加快用户在访问网站时获取资源的速度，从而提高网站速度。

（3）使用缓存使用缓存可以使用户在第二次访问网站时更快地加载页面，从而提高用户留存率。

（4）优化代码在网站中使用优化的代码可以加快网站的速度，同时可以减少资源的使用。

（5）选择合适的主机选择合适的主机可以确保网站的速度快，同时也可以提高网站的稳定性，减少网站宕机的概率。

（6）减少低质量页面和重定向页面低质量页面对网站的排名百害无一利，较多的低质量页面不仅会降低网站的权重，还会占用网站的加载，因此对于低质量页面，我们应该进行内容优化，或者将之删除。重定向页面过多会增加HTTP的请求，从而降低网站的加载速度。因此我们应该减少网站的重定向。

2.提供高质量的内容

提供高质量的内容是减小网站跳出率的关键。网站需要提供有用、实用、独特、有趣的内容，满足用户的需求，提高用户的留存率。那么我们如何才能提供高质量的内容？

（1）主题符合用户搜索需求从关键词出发，分析用户的实际需求，从关键词中找到主题，然后进行内容的编写。这样的内容才是最符合用户需求的。

（2）首段内容是否符合用户搜索意图。页面首段内容是减小跳出率的关键。也是Google理解页面主题的关键。目标关键词在首段前置。页面首屏不要放置大于一屏的没有文字的图片页面首段先抛出用户相关问题的解决方案，然后往下延伸方案细节。

（3）内容是否全面，文字字数是否足够Google对于没有文字的页面，或者内容稀少的页面的质量判定比较低。一个主题下的内容尽可能全面丰富。布莱恩团队做过google排名首页的页面字数统计：平均1447个字符。

（4）内容和主题匹配程度页面的文字是根据关键词簇编写的，关键簇是从主题来的。因此判断页面文字内容和主题是否高度匹配，检查页面文字的大小标题可知一二，其次是阅读通篇文章。调整页面文字和主题的匹配程度，首先是修改页面的标题和小标题，然后从标题扩展到内容。

（5）内容元素多样化页面元素多样化是指，页面是否有除了文字之外的，例如信息图，表格，图片，视频等等。这些元素可以提高页面的质量，也可以提高用户的浏览时间和体验。

（6）内容可读性内容中有语法错误，以及错别字，这是低质量页面的表现，Google对低质量页面的收录和排名都很低。用户对于一个有语法和错别字的页面的信任值也会大大降低。提高内容可读性的Tips：字体大小和颜色大小标题结构清晰项目符号段落间隔短句字体粗细和斜体。

（7）页面内容结构是否清晰正文内容结构要清晰，要有一级标题，二级标题，三级标题，且要按照顺序设置，方便Google和真实的用户理解页面。正文大标题应该为H1标签，且含我们的目标关键词。正文二级标题应为H2标签，且含我们的目标关键词的相关关键词。正文三级标题应为H3标签，且关键词组下的其他关键词。

3.设计用户友好的网站结构

网站结构对于减小网站跳出率也非常重要。网站需要设计用户友好的结构，使用户能够轻松地找到所需的信息或功能。那么我们怎么样设计用户友好的网站结构呢？

（1）设计清晰、简洁、直观的导航栏和网站布局；

（2）采用合适的颜色、字体和图片，增加用户的视觉体验；

（3）提供搜索功能，方便用户查找所需信息；

（4）设计易于使用的表单和交互式功能，提高用户体验。

4.改进用户体验

改善用户体验，让用户在使用网站的时候感到愉悦，这样可以减少用户的跳出。要改进用户体验，需要从用户的角度出发，了解他们在使用网站时遇到的问题和痛点。提高网站的加载速度，设计简洁易用的界面，提供有用的内容，都是我们前面提到的三个要点，这三个要点也是提高用户体验的关键。那么改善用户体验还有哪些方法？

（1）提供多种沟通方式用户可能会在使用网站时遇到问题，此时能够提供多种沟通方式（如在线客服、电子邮件、电话等）来帮助用户解决问题，也是提高用户体验的有效方法。

（2）简化注册流程如果用户需要在网站上注册账户，那么注册流程应该简单、明了、易懂。不要在注册过程中要求用户填写过多的信息或要求用户进行复杂的验证步骤。

5.谨慎选择广告

前面我们说到站内的广告会影响网站的跳出率，因此我们在选择站内广告的时候要谨慎，遵守以下几个要点：

（1）谨慎地选择广告类型有些类型的广告，比如闪烁的动画广告、弹出式广告等，可能会让用户感到厌烦并立即关闭网站。因此，需要选择非侵入式的广告类型，比如横幅广告、原生广告等，以尽可能减小对用户的干扰。

（2）控制广告的数量如果广告过多，不仅会降低用户体验，还会使网站加载速度变慢，进而影响网站的SEO排名。因此，需要对广告数量进行适当的限制，以保证用户在浏览网站时能够专注于内容本身，而不是被广告所干扰。

（3）谨慎设置广告的位置在选择广告位置时，需要考虑用户的浏览习惯和网站的布局。比如，可以将广告放置在页面的侧栏、底部或顶部，而不是直接插入在内容中间。这样可以尽可能地减小对用户的干扰，并且让广告更容易被注意到。

影响跳出率的因素有很多，我们要对症优化，通过提高网站速度、优化网站设计、提供高质量的内容、选择合适的广告、提供良好的用户体验等方式减少跳出率。减少跳出率可以提高网站的排名和用户体验，让我们获得更多忠实的用户。

文字来源公众号: SEO 喵喵

（来源：Google SEO 喵喵）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​