【Google Ads】优化型定位和受众群体扩展代替原来的类似受众

图片来源：图虫创意

我先总结一下官方关于类似受众群体要取消的声明：

Google Ads将在2023年8月1日开始移除全部类似受众群体，如果你将“类似购买者”这样类似受众群体添加到广告系列或广告组中，那么8月1日后该广告系列和广告组就自动暂停投放了，除非你打开了优化型定位和受众群体扩展。

优化型定位和受众群体扩展有什么区别？

举个例子：你想要吸引用户关注你的网站推出的新款跑鞋。在广告系列定位中，你使用了两种受众群体：一种是基于你搜索广告系列中转化效果最好的关键字（例如“跑鞋促销”）创建的自定义细分受众群；另一种是“运动鞋”有具体兴趣者细分受众群体。下面介绍了【受众群体扩展】和【优化型定位】会如何处理你的广告系列：

【受众群体扩展】除了你手动选择的细分受众群之外，受众群体扩展功能还包含类似细分受众群：

如上图，因为你加了搜索词“跑鞋促销”到自定义细分受众群，所以系统会将广告投放给“运动鞋促销”自定义细分受众群；

如上图，因为你加了“运动鞋”兴趣受众群体，所以系统会将广告投放给对“体育用品”有具体兴趣的细分受众群体。Tips：如果你在内容中排除了某个受众群体，这个受众群体就不会再被扩展到了。你想提高广告展示量和覆盖面，就打开“受众群体扩展”。

【优化型定位】优化型定位会基于实时转化数据创建有关转化者特征的资料，从而扩展至有可能完成转化的用户。举例来说，该数据可能包括用户在 Google 上执行的对特定跑鞋品牌的搜索，或用户在热门运动装网站上执行的点击操作。你手动选择的细分受众群提供了一个起点，而优化型定位会在她所选的细分受众群之外获取转化。

说人话就是，系统会根据你给的受众群体在网上的行为来寻找有类似行为的用户，这个行为可能是今天发生的，不需要等Google给用户打好标签分好群体就将广告投放给他们。

你的着陆页、广告素材文案、关键字列表也都是系统将参考的信息，找到和你广告主题相似的网站访客以展示广告。你想提高转化次数，就打开“优化型定位”。

优化型定位怎么开启和关闭：

系统会自动为所有广告系列启用优化型定位。

要关闭，按照下图设置：

受众群体扩展可以在哪些广告系列中开启：

受众群体扩展功能适用于使用“产品和品牌钟意度”或“品牌认知度和覆盖面”目标的视频广告系列。

- 为新广告系列启用受众群体扩展功能

1. 在 Google Ads 帐号中，通过点击“创建”按钮 Create Button 制作新的广告系列。

2. 点击广告系列。

3. 选择产品和品牌钟意度或品牌认知度和覆盖面作为您的目标并继续。

4. 在广告系列制作的“用户”部分，点击细分受众群部分。

5. 选择细分受众群以添加受众群体定位。

6 . 选择细分受众群后，您会看到“受众群体扩展”复选框。

7. 点击此复选框以启用受众群体扩展功能。

- 现有广告系列启用受众群体扩展功能

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 Campaigns Icon。

2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。

3. 点击受众群体。

4. 在“细分受众群”模块，点击修改细分受众群。

5. 点击广告组，然后从显示的列表中依次选择所需的广告系列和广告组。您也可以搜索要

6. 更新的广告系列或广告组。

7. 选择您的广告系列所要覆盖的细分受众群。详细了解受众群体定位。

8. 点击要添加到定位条件中的细分受众群旁边的复选框。

9. 点击保存。

- 查找受众群体扩展报告

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 Campaigns Icon。

2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。

3. 点击受众群体。

4. 在“受众群体”页面上，滚动到“细分受众群”表格或“受众特征”表格底部。

5. 点击显示表格。

6. 当表格展开时，继续向下滚动，直到找到“总计：定位范围扩展和优化型定位”行。

7. 应对受众群体扩展带来的效果进行比较，以帮助实现指定广告系列的总体目标。

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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