不到半年就杀出“血路”，Miravia竟是西班牙电商新势力？

近年来，国内互联网巨头对全球电商市场份额的争夺可谓逐渐白热化。拼多多在美推出出海项目Temu，字节跳动借助抖音孪生兄弟TikTok在一众社交电商中另辟蹊径。而作为国内较早出海的互联网巨头，阿里海外业务也动作频频，2022年底在西班牙推出综合型电商平台Miravia，成为西班牙倍受欢迎的电商平台之一。

（图片来自：图虫创意）

Miravia出海势头正猛

根据信息网站data.ai在3月数据，在西班牙电商应用下载量排行榜中，来自阿里巴巴的两家海外电商平台Miravia和AliExpress分别排名第一和第三。App下载量榜单显示，Miravia App的下载量已经超过SHEIN，成为西班牙倍受欢迎的购物App。

那么Miravia是如何在近半年时间内，抢滩西班牙呢？

何为Miravia？Miravia是阿里巴巴集团在2022年推出的专注欧洲市场的追求品质、时尚的综合型电商平台。

小编了解到，为给消费者提供良好的购物体验，Miravia向消费者提供正品保障，进驻Miravia的商家皆是经过平台严格的筛选，确保消费者收到的商品为原厂正品；覆盖不同消费群体和不同品牌的各类产品；消费者能与商家进行实时互动并及时了解促销活动。更为关键的是，Miravia为消费者提供的免费送货以及退换货保障给到消费者极大的信心支持。

与此同时，Miravia也为品牌和卖家提供优质的端到端运营体验。品牌和卖家可以根据自身需求自主装修店铺建立品牌形象，同时通过当地流行的社交媒体进行推广。此外，Miravia为商家在技术、渠道、服务、营销、仓储物流等各个环节提供个性化服务，保证整个生态的良性运行和更快的发展。

Miravia App和网站已于2022年12月底在西班牙上线，值得一提的是，近期Miravia也上线了中国招商官网。

为何选择西班牙市场？

Salesforce数据显示，疫情后全球电商业务均有明显缩水现象，但西班牙却是欧洲国家中少有的正增长国家，其蕴含的电商潜力可见一斑。

作为欧盟里重要的市场，西班牙电商市场发展速度更是高于欧洲其他国家，线上交易额为240亿美元，同比增长38%。其中用户网购较多的为时尚服饰（69%）、娱乐休闲（68%）以及鞋包配件、消费电子、家具等。

西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）预测，2023年西班牙的电商销售额将会增长20%，零售总额将达653亿欧元，其中在线销售渠道的占比将达17%。

值得一提的是，西班牙还是使用智能手机人口占总人口比例大的欧盟国家，高达81%。同时，西班牙还是网红事业发达的欧洲国家之一。据IAB Spain数据显示，西班牙网红人数占总人数的3.33%。

结合上述数据，可见西班牙已经逐渐成为跨境电商卖家心中的一匹“黑马”，西班牙电商市场潜力不容忽视。

Miravia：侧重高价值用户、本土商家及高品质的商品

和其他跨境电商平台不同的是，Miravia主要为消费者提供一流品牌和高品质产品，其目标受众是寻求优质产品的高购买力消费者。

据小编了解，Miravia平台上店铺类型主要为两大类，分别是Mall店铺和普通店铺。普通店铺指的是跨境及本地各品类优质商家，而Mall店铺则是大牌运营主阵地，面向行业知名品牌开放，其中品牌直营旗舰店为主，专卖店&专营店为辅。

据Miravia网站显示，目前平台主要涵盖：美容健康、女性时尚、男性时尚、家居园艺、3C电子、玩具和儿童、休闲等产品类目。商品单价从几百到上千不等。

据说已有上千家知名品牌注册了Miravia，如西班牙和国际知名的品牌Primor，Dodot，L'Oréal，LEGO，Oral-B，Fila，Kelme等，也不乏一些中国知名的品牌如ZAFUL，CUPSHE，MiiOW，Xiaomi，AMAZFIT，Ugreen，Dreame，Roborock，Naturehike，Carote等。

为确保供给的品质，Miravia采用定向招商模式，因此感兴趣的商家可以点击链接，跳转至Miravia中国官网，按提示步骤填写相关信息，工作人员会在5个工作日内进行店铺审核，满足平台招商条件的商家将会收到来自平台的钉钉消息或者电话，请保持通讯设备畅通。

（封面来自：图虫创意）