谷歌营销全面进入AI时代！创新举措都有哪些？

2023年，谷歌营销大会Google Marketing Live（GML）始终环绕AI为核心，谷歌网络开发者年会Innovation in the Open（I/O）也将AI定位为革新主流趋势。由此可见，AI全面覆盖谷歌和谷歌广告平台可谓是：势不可挡、指日可待。

让我们一起盘点谷歌营销进入AI时代都做了哪些创新举措？

01内容创作 AI 化

谷歌PMax添加了生成式AI，可以根据需求创建文本、图片，并且进一步在图片上增加创意元素，助力广告商抢占目标客户注意力，提升转化率。

另外，谷歌新工具Sidekick可通过AI参与内容编辑，提供建议和修正内容；谷歌MagicEditor也加入了AI功能，可自动化实现更加复杂的图片编辑。而谷歌最新发布的人工智能服务Vertex AI还可以实现“看图说话”，为已有的图片编写标题。

内容创作的AI化推动了营销效率，为内容创造者源源不断地提供着灵感和素材。

02广告创建 AI 化

广告商可以通过谷歌AI驱动的聊天界面创建谷歌广告。在聊天中，AI就能为您完成工作，就相当于您的广告助手。

另外，谷歌广告的创建会基于谷歌搜索数据，自动创建出拥有更多相关性的内容，在用户搜索过程中识别用户意图，生成对方感兴趣的相关资讯。

广告创建的AI化让广告内容拥有更多的机动性和互动性，更加易于打动潜在目标用户。

03广告搜索 AI 化

谷歌搜索生成式体验Google Search Generative Experience（SGE）计划将搜索及购物广告整合为一体，通过人工智能驱动对话的模式，让用户在搜索后看到可进行的后续步骤或者相关内容，让用户层层深入，了解关于搜索主题的更多信息。

广告搜索的AI化能够进一步驯化AI，让其更好地理解文字内容以及用户搜索结果的背后意图，进而有方向、有目的地引导和牵引用户注意力。

但值得关注的是，谷歌营销全面AI化，并不代表AI就会取代广告营销的大部分工作者。事在人为，我们对AI的定位应该仅限于“工具”。

至于如何从完整全面的广告数据中发现问题，如何从丰富多元的广告工具中找到解决之道，如何根据时局变化做出相应调整，还需要广告主不断思考、反复琢磨。“水能载舟亦能覆舟”，科技的发展速度已经超乎想象，如何很好地驾驭AI工具将会是我们面临重大挑战。

AI时代已经拉开帷幕，想要跟紧时代的步伐，更好地利用工具乘风而上，还需要我们认真思考，提前部署。

（来源：amiiiii）

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