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2023-08-24 18:20
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实时专属管家服务 在越南，美容行业正经历重要的变化。消费者越来越偏爱有机产品和健康的生活方式。
越南被国内外企业视为对外国化妆品品牌非常具有吸引力的市场，个人护理产品的进口率达到了93%。越南消费者对来自日本、韩国和欧洲的美容产品以及相关技术表现出更大的兴趣。同时，电子商务渠道在该行业中占据主导地位，并且来自韩国和日本的美容趋势越来越受到关注。另外，男士护理产品的个性化问题也越来越受到关注。
韩国是越南的化妆品出口国，其次是欧洲国家、日本、泰国、美国、新加坡和中国等国家。而越南国内品牌主要专注于平价细分市场，并主要通过价格竞争来吸引消费者。
图片来源：Statista
据预测，到2023年，越南美容及个人护理行业的收入预计将达到23.6亿美元，并在2023-2027年间以3.32%的增长率稳步增长。其中，线上渠道，尤其是化妆品和护肤品的销售将推动该行业的收入增长。
根据报告显示，越南化妆品市场畅销的产品是护肤品。从2015年到2020年中，卸妆、保湿和防晒产品的平均支出稳步增长，超过88%的消费者一周会频繁多次甚至每日使用护肤品。其中，卸妆产品的销售额增长了1.5倍，保湿产品增长了1.2倍，乳霜防晒产品增长了1.8倍。消费者在购买护肤品时，更为关注产品的“形态”、“功效”和“成分”。
图片来源：i-buzz Asia
图片来源：i-buzz Asia
独立商店和美容连锁店是受众的主要渠道，平均比例分别为 47% 和 45%。其次是品牌专卖店（44%）和电子商务平台（34%），这也是年轻人选择最多的两个渠道。
图片来源：i-buzz Asia
最近，在第三方数据分析平台EchoTik发现：一款名为Truesky Vietnam的平价洗面奶正热销越南，其销量占据了护肤品榜单中的Top 1。其爆款产品：洗面霜，凭借着约合2.48美金的亲民价格和安全成分，成功在越南市场近30天内售出了6.02万件商品，预估销售额高达15.5万美金。总销量也早已超过10万件，GMV累计高达194万美金。
通过ChatGPT分析可知：该产品是一种特别设计用于清洁和护理痘痘肌肤的洁面凝胶。它含有草莓提取物和其他成分，可以温和地清除皮肤上的污垢和油脂，起到抗痘和维持肌肤水油平衡的功效。它适用于各种皮肤类型，包括敏感肌肤。
图片来源：EchoTik
成就这个亮眼销售成绩的背后，除了是品牌自身优秀的营销团队和产品设计以外，TikTok平台上也有上百个达人持续发布了共722条带货视频，为Truesky提高了曝光度和销售额。这些视频的播放量已累计高达3.3万，引来了无数网民的关注和讨论。
图片来源：EchoTik
博主除了在视频中亲自演练清洁面部的过程，还附上电商平台上Truesky商品的介绍。凭借干净透亮和皮肤状况和温和不刺激的产品成分，成功引来9.3万个网友播放此视频，并超过49万个网友点赞及收藏了视频。
图片来源：TikTok
在众多护肤品选择中，选择一款安全、有效且价格合理的产品是许多人关注的问题。Truesky品牌为解决这一痛点，不断进行研究和产品开发，以最大程度地满足顾客的需求。Truesky宣称产品的所有材料均从韩国直接进口，并且不含任何与动物相关的成分，也没有进行动物测试。同时，Truesky的产品适用于各种皮肤类型，无论是油性、干性还是敏感性皮肤。
Truesky品牌诞生的初衷是为了帮助女性实现她们对美丽、白皙、粉嫩亚洲肌肤的梦想，从而让她们感受到真正的幸福。每个阶段的女性对幸福的定义可能不同，但她们内心都渴望拥有美丽、完美的自己。呵护女性的品牌理念+安全成分，加上出色的全渠道营销，成就了Truesky在越南个护市场的地位。
图片来源：Truesky Vietnam
（来源：蓝心聊TikTok）
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