【Google Ads】关于PMAX广告纯Feed系列问答

图片来源：图虫创意

一、跑PMAX纯Feed系列，大部分展示点击集中某一个SKU上，怎么办？

学员：9月1号起跑的一个PMAX纯Feed系列，每天将近150个点击，但是每天只有1个购买转化。加车结账率也偏低，不到1%。GA查看的平均Engagement 时长有五十几秒，跳出率不到40%。 这个PMAX系列虽然投的所有产品，但是点击展示大部分都集中在某一个SKU上面，转化的订单购买也是其它产品。其它产品获得的展示机会很少。怎么办？

白熊：目前广告流量跳出率不到40%，互动时长50秒多，流量问题不大。广告方面需要做的是，新开广告系列跑那些没有展示量的产品，让这些产品得到曝光。加购率不到1%，你可以给这些产品详情页上一些促销活动，在显眼处放上促销信息让用户加购下单。

学员： 在原系列里面这样排除商品，是不是会导致本系列重新学习？

白熊：排除原系列里的产品时，除非是那些转化特别好的产品被排除掉了，否则对广告学习影响不大。

二、PMAX跑的纯Feed，钱还是没有花在产品上，跑了一周产品花费还是0，怎么办？TROAS要设置为空吗？

学员：PMAX跑的纯Feed，但是钱还是没有花在产品上，跑了一周产品花费还是0，这是为什么呢？

设置广告系列的时候根据系统推荐的回报率来设置的，需要将目标回报率设空吗？

白熊：PMAX纯Feed投放后不展示的情况最近比较常见，我也遇到了。解决这个问题的办法是：设置空TROAS或TCPA去跑。如果可以，再多添加一些同类产品到该PMAX的Feed中。

（来源：孙谦）

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