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2023-09-18 20:50
图片来源：图虫创意
作为品牌方，必须要清楚邀约不仅可以让网红知晓推广活动内容，还能让品牌筛选出真正适合品牌、产品调性的网红。
因此撰写一份出色的合作邀约信，直接决定了品牌方与网红初步触达的回复效果，甚至能够影响到网红接受邀约的决策。对于品牌开展海外网红营销项目至关重要。
虽然写好一份漂亮的邀约邮件并不简单，但也不乏一些技巧来提升邀约邮件的质量。今天就为大家带来10个海外网红邀约邮件撰写小技巧，教你简单获得海外网红的合作“芳心”。
记住一张好的图片胜过一千字的唠叨。有研究表明，人类大脑处理图片信息的速度是文字的60000倍。图片不仅可以将品牌商信息多方位传达给网红，也可以让网红想象到和这个品牌合作会是什么画风。
图片可以来自品牌官网、可以是上一次推广合作的宣传海报、产品展示图、甚至可以是一幅Mood board（情绪板），要知道可视化的信息总能让受邀网红眼前一亮。
但是，切忌随意随意堆砌图片，只需要插入最相关而简洁的图片即可，不然不仅会让网红觉得云里雾里，信件显得杂乱，稍有不慎会被服务器判定为Spam邮件而导致邀约邮件无法准确到达网红邮箱。
这里涉及到一个略为专业的术语——价值主张。
价值主张：指品牌所制定的蓝海战略，需要达到市场消费诉求的兴奋点，在满足市场诉求的关注同时，品牌还需要获利。这里的品牌获利，不是单方面的，是市场、品牌和个人三方面可以获得的价值主张。
在邀约信息中，明确品牌方的价值主张，对于网红评估推广合作也非常关键。网红经营着自己的内容频道，拥有自己的内容属性和独特的受众群体。
对于那些花费数年打造频道的网红，他们为什么要与某个品牌合作？为其进行推广对他们来说意味着什么，或者说能给他们带来什么？都是他们会考虑的地方。
因此品牌与网红之间的合作，不仅仅是付给网红高昂的酬劳就够了。品牌的画风和网红调性是否契合，品牌的价值观是否和频道有冲突，为这样的品牌造势、推广，是否会伤害到原本的频道形象，甚至伤害到粉丝。
另外需要注意的是，网红实际上比我们想象的要忙，收件箱每天充斥着各种来信，品牌的价值主张一定要清晰清再清晰，简洁明了，直戳要点，必要的话可以加粗Highlight，确保这部分信息能够抓人眼球。
不管你是品牌方，还是推广代理，都需要在邀约信件中，向网红简单介绍一下品牌背景。
图片来源：NEIWAI
试想一下如果你是网红，突然有一个从来没有听说过的品牌来找你合作，你是否会对合作有一定的防备心态。因此，为了防止网红对品牌产生不信任的想法，一定要在邀约中对品牌的背景信息做出一定的说明，包括但不限于：成立日期、品牌使命和目标。
要知道，了解品牌的定位和业务是网红是否接受邀约的决定性因素之一。
品牌背景和推广项目中的所推产品密不可分。介绍完品牌信息后，就得对推广的产品或者服务进行介绍，阐明这次推广最终要做什么。
图片来源：网红营销克里塞
介绍产品信息时可以着重突出产品功能特点以及突出亮点，也可以让网红明白这次推广活动是否真的适合他们。
一个成功的网红营销方案要做到让网红和品牌双方都知根知底。
初次邀约信息中如果只是简单地写着“Sincerely invitation”、“we need your help to promote for us”、“we can sponsor your channel”...无法引起网红的兴趣。品牌是最了解推广方案的一方，如果什么也不透露，这不仅会让网红对邮件内容一脸茫然，也显得品牌方没有诚意。
因此在邀约邮件中，可以加上品牌这次整个营销方案的大概介绍。如果网红推广只是这次营销项目的一部分，传统的营销活动也在同时进行，那请一定记住要告知网红，这能让网红觉得品牌方预算充足，他们也会拥有在一次大型推广活动中增加参与感。
另外，在推广活动介绍中也有几个必不可少的信息点，比如活动目的（是引流还是转化）、目标受众（是否和网红的粉丝群体匹配）、推广形式（需要dedicated video，还是picture post），这些关键信息会让网红对推广活动有更深的了解。
就像上文所说，合作双方知根知底很重要。
同样，同步双方的合作预期、确保双方对此次活动预期的一致，也对合作的成功至关重要。提前告知网红他们需要在推广中承担什么角色，以达到怎样的效果，可以避免在推进合作的过程中避免许多不必要的误会甚至纠纷。
现在越来越多的品牌方开始将与网红的合作关系向长期培养的方向发展，将每一次的合作内容充满诚意地呈现在台面上，从而有助于品牌与网红发展长期的合作关系。
保证网红知道自己要创作什么内容进行推广。这里也可以用上“可视化”的技巧。具体的描述结构可以按照五个W（What, where, why, who, when）和一个H（how）的原则进行阐述。
包括推广内容发布日期。推广内容中要加上什么Tag和Hashtag，所有要点清晰传达，不要留下被误解的空间。
作为品牌方，我们很清楚品牌推广想要什么，不想要什么；想要网红加入什么元素，不想要网红提到什么内容。
因此，这些内容也需要在邀约邮件的后半部分提及。告诉网红该做什么，不该做什么，可以有效减少信息模糊，也可以解答一大部分网红对达成合作可能会产生的疑惑。
将Do’s 和Don’ts列出来一定要非常仔细和细致，具体到网红需要以视频为中心还是以配图为重点，哪些关键词必须要提到等等。根据Nox聚星实际经验来看，这些关键词越清晰，网红触达效果越好。
品牌商不仅要给自己的网红推广活动设置日程上的提前量，以防网红营销中尤其多的不确定因素影响到整个推广方案的进行，还要给网红明确设置各个节点的最终期限（DDL），比如样品寄送时间，初版创作内容的提交等。
这样一来，推进过程中发生任何问题，网红心里也有一条线，会在DDL到来之前告知品牌方任何计划变动，或者有调整机会的想法。无论品牌方在和几个网红或者几百个网红同时推进合作项目，清晰的时间线安排能让每一个合作case有条不紊地进行下去。
最后一点，同时也是不容忽视的一点，就是要提前让网红了解品牌方这边的合作流程和相关规则。
比如，网红推广费用的支付方式和支付时间，是分期付款还是一次性付清？需要网红提供什么付款信息？PayPal账号还是银行卡号（要提前了解对方国家的收款规定）？创作完成的推广内容是否需要品牌方审核？以什么形式给到品牌方？
如果这些流程上的细节能做到标准化，那么网红营销推广也将将以更高效率地顺利推进下去。
（来源：网红营销克里塞）
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