雨果洞察：2023年欧美万圣节消费趋势报告

一、 美国万圣节

1、搜索趋势

根据statista数据显示，万圣节的销售额逐年增长，预计2023年可达113亿美元。万圣节装扮、装饰、糖果是万圣节三大主要的消费类目。

谷歌国际数据与内部数据显示，预计2023年10月万圣节搜索可超过1300万次，2023年的搜索需求基本与2022年持平，同时从2021年开始，万圣节相关搜索的时间越来越前置：7月份的搜索次数开始起量；9月搜索量开始飙升。

消费者普遍会提前购买万圣节礼物和产品，忠实的Cosplay受众则从7月就开始研究万圣节产品。

万圣节时尚类（T恤、珠宝）和家居装饰品类的需求量最高，运动衫的同比增长率最高。

2、消费者洞察

折扣店、装扮套装专门店、线上独立站是消费者购买万圣节装饰的前三个渠道。

万圣节购物将越来越提前，有53%的人会提前近一个月就开始购置相应装备。76%的消费者认为，自己在2023年的万圣节支出将与2022年持平或更多。在万圣节装扮上，54%的人的万圣节预算在26-100美金之间。

同时，消费者通过观看YouTube视频来获取万圣节装扮的灵感。

3、细分品类趋势

· 装扮类

人们在搜索万圣节装扮时通常会搜索以下类型，其中人物、动物、风格、年代、电影是常搜索的类型。

关注2023年最新趋势可知，按照热门电影搜索装扮的人群占比高达60%，主要是Barbie相关搜索拉起整体类型的需求。

· 珠宝类

万圣节的热销品类中，珠宝类销量不容‍忽视，其中耳环的搜索量远超其他细分类目。和万圣节的其他相关品类相比，万圣节珠宝的礼物属性十分突出。因此，DIY与定制珠宝等也非常受欢迎。

风格方面，耳环主打可爱风与精灵古怪风。造型方面，耳环饰品的主流需求仍然符合万圣节元素。

影视人物主题在万圣节珠宝类的需求并不明显，除了传统万圣节女巫类人物，芭比也是今年值得关注的风格方向。

· 假发类

人们在选购万圣节假发时主要按适用人群、颜色、长短以及主题等维度进行搜索。

女性仍是万圣节假发消费群体中的绝对主力。黑色和金色是最受欢迎的万圣节假发颜色，紧随其后的 还有红色和银灰色。

造型可塑性和舒适性都更高的hair extensions也成为万圣节假发中最受欢迎的选择。

传统万圣节热门电影主题假发以黑白为主，芭比主题也是2023年的热门风格之一。

二、 英国万圣节趋势

Statista数据显示，2013年-2023年，英国万圣节零售额逐年攀升，预计2023年将达到7.77亿英镑。2022年，英国万圣节相关搜索量达到了800万次。万圣节相关搜索在7月底开始飙升，搜索量从9月初开始超过基准量。

几乎一半的英国消费者计划在万圣节服装购买方面花费超过40英镑。亚马逊成为英国消费者购买万圣节服装的主要平台。

英国消费者的装扮关键词为“性感”与“有趣”。多数美妆子类目也随着万圣节临近而出现搜索量走高趋势。

三、 欧洲各国万圣节趋势

奥地利市场：万圣节相关搜索量在9月18日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出65%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

丹麦市场：万圣节相关搜索量在9月4日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出70%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

法国市场：万圣节相关搜索量在9月4日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出5倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

德国市场：万圣节相关搜索量在9月4日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出50%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

意大利市场：万圣节相关搜索量在9月18日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出8倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

波兰市场：万圣节相关搜索量在9月18日开始走高，预计10月30日将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。

万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出45%；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞士市场：万圣节相关搜索量在8月21日开始走高，预计10月30日前将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

西班牙市场：万圣节相关搜索量在9月4日开始走高，预计10月30日前将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出3倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

瑞典市场：万圣节相关搜索量在9月4日开始走高，预计10月30日前将出现搜索量峰值过后又回落至日常水平。万圣节服装的搜索量比万圣节妆容多出2倍；10月-11月，全球的巧克力搜索量比糖果多出1.25倍。

封面图源：图虫创意

文中图源：谷歌

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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