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2023-11-14 15:01
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实时专属管家服务 十一月基本过半，“黑色星期五”的热潮也开始愈演愈烈。尽管生活成本危机仍然影响着许多市场，但这对品牌来说也不全是坏消息，许多消费者正在寻找最好的黑色星期五优惠，仍然计划在11月24日大笔消费。
1、 年轻消费者的狂欢
Z世代和千禧一代消费者因计划在黑色星期五促销期间购买冬季节日礼物而脱颖而出，而X世代和婴儿潮一代消费者则更倾向于跳过该活动。对于希望提高年轻一代的曝光度和零售额的品牌来说，社交媒体 无疑是最佳选择，因为Z世代在寻找新产品时较少依赖传统搜索引擎。
2/3的Z世代年轻人与父母住在一起，他们对自己的财务状况持乐观态度，并且对支出更有信心。难怪黑色星期五促销如此吸引他们，2023年的黑五支出甚至可能比2022年更高。
2、“口红效应”凸显
持续的生活成本危机仍在影响人们的购物方式，部分消费者也认为今年的产品价格可能会更高。
困难时期也决定了人们购买的品类。就2023年黑色星期五的趋势来看，英国、美国和加拿大消费者计划购买奢侈品的消费者人数与2022年相比有所减少，但人们仍将继续购买时尚品类和个人护理用品。这种行为与“口红效应 ”相一致，即在经济不稳定时期，消费者会减少购买高价奢侈品，转而购买小而美的产品。
3、休闲家居用品或成首选礼品
由于许多人的预算都紧张了，家居用品可以成为一种经济实惠、可以长期保存的礼物，对送礼者和收礼者来说都具备一定价值。在美国市场中，消费者购买必需的家居用品时，质量是首要因素，合身和舒适是服装购物者的关键因素。
4、消费者期望品牌保持信息透明度
超过3/5计划庆祝节日的消费者表示，消费价格上涨将对他们2023年寒假期间的支出产生重大影响。
2022年的英国市场中，零售商John Lewis、Tesco和Lidl重新推出了 圣诞广告，更多地关注感伤和善良的主题。这些主题今年仍然很重要。
在信息传递方面，大多数消费者希望广告能够通过提供产品信息，同时他们也呼吁品牌保持透明度。大环境不确定的当下，部分产品价格不得不上涨时，品牌应该提前意识到这一点。消费者只需要一个合理的理由来帮助他们理解涨价原因。大约60%的消费者希望在涨价前至少一个月收到通知。
封面图源：图虫创意
文中图源：GWI
编译：刘志伟
（来源：雨果跨境编辑部）
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