SHEIN动态 | 收购Missguided品牌，首开马来西亚快闪店，我们在全球开拓

公司发展

SHEIN收购英国时尚零售集团星狮集团旗下快时尚品牌Missguided及其所有知识产权

SHEIN再次巩固全球时尚领袖地位，以高效柔性供应链、可持续发展和线上线下整合策略为支撑，实施了一系列收购、合作决策。SHEIN成功收购了英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下的快时尚品 Missquided 及其知识产权。

此外，SPARC Group 的合资公司，全球品牌开发、营销和娱乐平台 ABG 品牌集团 （Authentic Brands Group）也在近期就 Forever 21 的品牌与 SHEIN 达成长期战略合作协议。这一系列决策将加强全球市场份额，提升供应链效率，推动品牌影响力，为SHEIN未来的增长奠定坚实基础。

SHEIN斩获Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位

据金融服务机构Piper Sandler 2023年的调研显示，SHEIN又斩获了Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位，Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的服装品牌第4位两项成绩，与Nike一举成为同时入选两大榜单的公司。

值得一提的是，SHEIN已经不是第一次入围榜单，自2020年起，SHEIN即已连续多年入围且排名与票数占比仍在不断攀升，而最新的2023年秋季数据显示，不论是在美国年轻人最喜爱的购物网站还是最喜爱的服装品牌中，SHEIN的排名和渗诱仍在前进。

(图源：Piper Sandler）

街头男装品牌SUMWON上线SHEIN网站

近期，街头男装品牌SUMWON上线SHEIN网站。该系列主要包括T恤、卫衣、卫裤等基础款产品，将品质与现代风格融为一体，更注重面料质感，其风格受街头服饰和城市文化的影响。据悉，截至10月底，该品牌已在SHEIN平台上线300+款，进一步主富了现有的男装风格品类。

相关负责人表示，随着SHEIN平台化战略的深化，在吸引更多品牌和商家合作入驻的同时，公司逐步开放沉淀多年的供应链能力，赋能品牌，促进平台产品的多元化，给消费者带来非凡的购物体验。

市场动态

美国市场

美国大热实景真人秀节目嘉宾Giudice family合作红人联名系列

10月9日，SHEIN推出与Teresa Giudice共创的红人联名，庆祝北美年底节日并向大众展现了正式场合、家庭聚会的穿搭多样性，该系列推出全尺码款式，体现对于尺码的包容性。

本次合作的对象-Teresa Giudice，拥有众多身份，是一名51岁&四个女儿的母亲，同时也是畅销书作者，作为热门嘉宾参加了大众所款知的是网络大型真人秀《新泽西贵妇》。合作期间，Teresa表示希望本次拍摄的造型可以突破常规，与女儿们尝话创新、大胆、性感的拍摄设定，本次活动的素材产出超出团队预期，本次打造的形象引起网络讨论同时许多铁粉为她们的时尚合作而感到开心。

在Teresa的公关团队接到娱乐媒体关于品牌合作的媒体采访时，她们及时向SHEIN本地PR团队寻求支持，并立刻发出回应，迅速扭转了合作相关搜索新闻标题。本次合作的高效配合，为品牌赢得了正面的背书，也看到了头部红人对SHEIN的信任。

加拿大市场

SHEIN Canada 为 10 月 14 日渥太华多伦多儿童时装周 (TKFW) 时装秀提供赞助

作为多伦多儿童时装周(TKFW)大华时装秀的主要赞助商，SHEIN在活动现场举办了一场活动，提供了一个比真人还大的SHEIN购物袋拍照机会，展示了SHEIN X原创设计的服装，并提供了将赠品带回家的机会。

TKFW 为年轻人才和设计师提供了一个平台，让他们有机会展示自己的创意才华和对时尚的热爱。SHEIN 与多伦多儿童时装周的合作证明了他们为未来时尚赋能的承诺。

SHEIN与SPC合作首次在加拿大多所大学开展校园活动

SHEIN和SPC为3所大学的学生带来了一个难得的机会，让他们在享受活动和赠品的同时，分享他们的返校风格。

每场活动都邀请了现场DJ，让学生们体验”Glam Cam”护照的乐趣，并在SPC X SHEN旋转大转盘上碰碰运气，赢取赠品。三所大学分别是 卡尔加里大学、多伦多城市大学和滑铁卢大学。

墨西哥市场

墨西哥市场致敬传统节日发布亡灵节系列: Flores y Recuerdos

2023年10月，SHEIN发布了以墨西哥景具标志性的节日：亡灵节为灵感的系列，并请了三位SHEINX墨西哥新锐设计师参与部分系列产品的设计。

系列包含70多件商品，包括毛衣、外衣、夹克和T恤等秋冬流行单品，设计反映了亡灵节的传统元素：骷髅头和花，围绕主题色黑、白和红，是时尚与传统、神秘与现代的结合。

此外，10月6日在墨西哥城开展的系列发布会，以走秀的形式展示了系列的18种造型和单品。超过70名KOL和媒体到场参加活动，与SHEIN 墨西哥团队一起尽享亡灵节氛围，包括节日特色骷髅头糖果、骷髅头美妆服务等。活动充满了时尚、乐趣和传统元素，可以充分感受到SHEIN时尚与墨西哥传统文化相联系的体验，吸引了多家头部媒体的关注和报道，增加了品牌知名度和良好声誉。

澳洲市场

澳洲市场上线Masha and The Bear IP联名

首个由澳洲市场负责建联跟进的IP联名Masha and The Bear于十月上线。

Masha and the Bear 2018年以世界观看次数首位的油管动画电影影片获颁吉尼斯世界纪录，油管订阅量超4,450万，累积播放量过260亿次，并于2023年首次进入澳洲电视台播放。

此次联名主推亲子童装产品，借力IP的友好正面形象进一步帮助SHEIN在澳洲市场的品牌形象深耕，加强亲子童装人群的触达。

马来西亚市场

马来西亚成功举办首场快闪店

首个SHEIN马来西亚时尚快闪店于9月27日至10月2日期间在吉隆坡繁华的 MyTOWN 购物中心成功举办！

该快闪店从一场大型的媒体活动开始，知名媒体和本地一些具有影响力的人物都出席了活动，例如 Amelia Henderson、Dior Yaw 和 Scha Elinnea。

活动期间，我们吸引了25,000名参观者，接待了 87位 KOL和 52 家媒体，收集了约1,000 名嘉宾对我们品牌和本次活动的调研，让我们能进一步深入了解当地市场，并获得了有关活动的宝贵反馈。

智利市场

智利市场举办2023本地大促Cyber Monday

10月的Cyber Monday大促活动是由圣地亚哥商会牵头举办的智利下半年大型的本地大促。

SHEIN智利市场以#Cyberfest为主题，提前开展一系列的大促活动，直到10月2日到10月5日将Cyber Monday大促推向最高潮。大促引爆期的短短3天内，吸引了大量用户进行购物，日均GMV直冲智利市场历年来顶部。

同时，活动前后多家当地媒体对SHEIN本次大促进行了关注和报道，有效提升了SHEIN在当地的知名度和信任度。

*以上内容来源媒体及市场信息

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（来源：SHEIN）

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