2023年黑五网一即将来袭，你的货准备好了吗？

（图片来源：图虫创意）

每到年底，“黑五网一”总是冲上跨境热搜，所以到底什么是黑五，那网一又是什么呢？

“黑五”即“黑色星期五，来源英文直译Black Friday，是每年国外感恩节的后一天。“网一”即“网络星期一来源英文直译Cyber Monday，是每年感恩节之后的第一个星期一。黑五网一类似国内电商的618和双十一，在这两天，卖家以及平台都会放出大量促销折扣活动。

根据Adobe Analytics的数据显示，2022年黑色星期五的销售额高达91.2亿美元，打破了以往的纪录。网络星期一的销售额比去年高出2.3%，同比增长 5.8%，达到创纪录的113亿美元。

（数据来源：Adobe Analytics,November 2022）

去年在感恩节和黑色星期五期间，消费者对电子产品有较高的兴趣，电子产品成为了促销季的主力，黑五当天线上交易额上涨221%，玩具品类表现也很突出，美国媒体表示，玩具是推动在线销售的最大动力！日销量对比上涨了285%，健身器材与以往对比销量上涨218%。

2022年黑五最热门的一些商品包括游戏机、无人机、Apple MacBook、戴森产品和 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop等玩具。美国打折最多的商品是家电、服装、健康和奢侈手袋。去年黑五之后的网络星期一，同样表现强劲！销售额同比增长 5.8%，达到创纪录的 113亿美元。从感恩节到网络星期一的5天内，电子零售额增长4.4%，达到了352.7亿美元。

总体而言，近些年黑五网一的销售额度增长高于行业预期，高折扣强势吸引着消费者，迎来了年终的一轮购物狂潮。2023年的黑五网一即将开始，对于卖家而言，如何把握好年底旺季的销售时间节点，完成备货以及广告促销布局尤为重要。

在接下来11-12月这个节点，卖家需要关注账户健康、促销活动、商品详情页、广告等全方位检查，大促后库存管理，根据产品策略进行合理清仓或补仓。黑五网一的活动结束后，但旺季并还没有结束，接下来将迎来圣诞购物季。需要及时复盘旺季表现, 制定并完成接下来的新品上架与审核，保证合理库存，为新一轮购物季推广做好准备。

跨境旺季，物流服务是制胜的关键一环。

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（编辑：江同）

（来源：智运网）

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