如何测试品牌出海名称？中国品牌取英文名的3个技巧

如何想出一个海外目标消费者会喜欢的品牌名称？

很多出海品牌已通过的品牌名称测试功能打造出独特、有记忆点的品牌名称。本文是塑造最佳品牌名称的快速指南。

步骤＃1：想出几个潜在的品牌名称

在创建完美的公司品牌名称时，我们需要牢记一些关键因素。

一个好的出海品牌名称应该：体现品牌个性

有记忆点的域名

尚未被其他品牌使用

大多遵循英语语法和句法规则

命名过程的下一步是与你的业务合作伙伴进行头脑风暴会议。或者，如果你是个体创业，可以与行业中值得信任的同事或朋友进行讨论。

首先记下符合你品牌的单词。不要害怕写下第一个浮现在脑海中的词汇。在这个阶段没有压力。

让我们假设你正在创办一家销售绿色环保、可持续的儿童玩具的跨境电商品牌。

描述性单词可能如下所示：

Green

Bamboo

Wood

Recycle

Play

Post-consumer

Planet

Durable

Zero landfill

Earth

Trees

Bees

Eco-friendly

从中可能产生什么品牌名称创意？我们想到了五个名称选项：

Planety

EcoPlay

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

在下一步中，我们将深入研究每一个名称。

步骤#2：拿出“放大镜”，进行对比

是时候深入对比每个名称了。

大声说出每个可能的品牌名称。密切注意名称的发音。发音容易吗？有记忆点吗？与你的品牌业务相关吗？原创并因此受到保护？在美国商标电子检索系统（TESS）上快速搜索即可了解该名称是否可以使用。

https://tmsearch.uspto.gov/bin/gate.exe?f=tess&state=4809:pr9n24.1.1

以下是我们在测试名称时得到的反馈：

Planety（行星）：独特。可以成为一个很酷的域名，但是目前没有公司使用这个名称。外国人会认为我们的独立站销售与行星相关的玩具吗？这点不确定，但我们会将这个名称包含在我们的最终名单中。

EcoPlay：不是那么独特，但绝对与品牌相关。但是对于外国人说看起来起来有点像清洁公司的名称了。TESS 搜索显示了另外三家目前使用 EcoPlay 这个名称的公司，其中一家是一家玩具公司。不能用这个名称！

Birch + Bee（桦木+蜜蜂）：与玩具没有直接关系，但能让人想到大自然。我们可以围绕这个名字构建可爱的品牌形象。发音非常容易，并且是一个有记忆点的域名。TESS搜索显示没有人使用它，因此这个名字在我们的名单中占得了一席之地。

Earthkind Toys：一看这个名字，顾客就知道我们的玩具是对地球环境友好的。其他几家公司（包括害虫防治公司）也使用“Earthkind”这个名称，但没有人使用 Earthkind Toys。域名有点长，但我们可以将其保留在名单中。

Green Play：可爱且与我们的环保模式相关。Greenplay是一家草坪公司的注册商标。美国还有一个赌场也叫Greenplay。这与玩具公司有很大不同，所以我们认为Green Play是一个合理的选择。

目前名单中只剩下四个名字：

Planety

Birch + Bee

Earthkind Toys

Green Play

这四个名称似乎都可用，接下来我们使用GoDaddy 来查看潜在的域名。

Planety.com可用，但价格为27,000美元。谢谢，不需要了！Planety.store也可用，第一年只需 0.99美元。

Birchandbee.com已被占用。真可惜！但bichandbee.co可用。birchandbee.store也是如此，而且很便宜。

Earthkindtoys.com可用且超级便宜，但该域名对我们来说看起来有点长。Earthkindtoys.store也可用，earthkindtoys.shop也是如此。

Greenplay.com 已被占用。Greenplay.store是免费的。但感觉有点太普通了。如果赌场、草坪公司和地板系统使用Green Play 品牌名称的不同变体，真的会让人们想到这是玩具品牌吗？

我们决定将 Green Play 从名单中删除。

现在我们只剩下三个了。是时候做一些受众研究了。

步骤#3：测试品牌名称

图源：亚马逊

我们决定对 50 名潜在客户（0-3、4-5 和 6-11 岁孩子的父母）进行排名式问卷调查。

图源：PickFu

我们问了这个问题：“Which brand name would you pick for an e-commerce store that sells sustainable kids’ toys?”（对于销售可持续儿童玩具的电商店铺，你会选择哪个品牌名称？）

选项是：

选项A：Planety

选项B：Birch + Bee

选项C：Earthkind Toy

以下是我们的调查回复所展示的内容。

哪家绿色环保玩具公司的名称会获胜？

首先，在 50 位父母中，只有 6 位将选项 A 作为他们的第一选择。

其他人都表示 Planety“not relatable”不相关、 “felt off”没有亲和力、“lazy and uninspired.” 懒惰且缺乏灵感。

如果我们选择了这个作为品牌名称，我们的品牌将会遭遇什么命运。

至于选项 B，13 名受访者将其排名第一。普遍的共识是“Birch + Bee”是一个有记忆点的可爱名称。一些受访者认为 Birch + Bee 不太适合描述儿童玩具品牌。其他人则自然而然地将自然主题与可持续性联系起来。

我们的选项 C Earthkind Toys，以 31票赢得了投票。

家长表示：

“这是最直接的名字，让我知道这些玩具是环保的。”

“选项 C 非常透明，告诉我这些玩具将对地球环境友好。”

“我喜欢 Earthkind Toys 给我的自然和安全的感觉，所以这就是我会选择的品牌名称。”

图源：PickFu

最终，Earthkind Toys成为了新品牌的名称。我们可能会认为 Birch + Bee 也很可爱且独特，但它也适合另一家公司。正如一位受访者所说，就像一家“蜂蜜、肥皂、蜡烛等”商店的名称。

另一方面，Earthkind Toys 无疑是一家销售对地球友好的玩具的公司的名称。

毫无疑问是一个销售对地球环境友好的玩具的公司名称。

常见问题解答FAQs

如何确定品牌出海名称？

你可以通过三个简单的步骤选择品牌出海名称。首先，头脑风暴一些让你想起你品牌的词汇，并列出一份潜在的候选名称。其次，深入研究每个名称。评估每个名称的记忆点。检查是否存在相关的商标。查看相关的域名是否可用。第三，选择你最喜欢的2-4个选项，并向你的目标受众进行投票测试！

品牌出海名称测试有哪些好处？

品牌名称测试有助于选择海外消费者会喜欢的名字。

我如何知道出海品牌名称是否好？

要确切知道品牌名称是否好，唯一的方法就是与你的目标受众进行品牌名称测试。如果你的目标受众喜欢它，你的顾客也会喜欢。

（来源：公众号PickFu）

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