谷歌SEO：这些来自SERP的信号你接收到了吗？

谷歌的搜索结果页面释放出了很多提高自然排名的信号。这就是为什么在优化页面之前要实际搜索每个核心关键词。

如果你想知道这些信号是什么，那就接着往下看吧~

相关搜索

“相关搜索”的部分通常位于前 10 个或 20 个结果之后，会提示一些搜索字词外的新词条，这些词条大部分会是搜索字词的拓展版本，可以作为优化内容的参考。但也有可能出现不相关的词，优化内容的时候还是需要判断一下的。一般来说“相关搜索”有两种形式，第一种是搜索字条的具体化。

举个例子，当我们在搜索框中输入“如何学习编织”时，其搜索结果会包括更具体的相关查询，

例如“如何逐步成为编织初学者”（大概是单页的一部分）和“如何用一根针编织” （可能是链接到教程的页面）。

图片来源：来自谷歌搜索页面截图

*“如何学习编织”的结果包括更具体的相关查询。

相关搜索的另一种形式是主题列表，单击该列表即可生成结果，而不会触发新的搜索。 还是搜索“如何学习编织”，页面会生成一个“相关搜索”部分，

其中包含“如何通过图片逐步成为编织初学者”（视频教程链接）和“编织类型”（不同技术）等主题。

图片来源：来自谷歌搜索页面截图

*搜索“如何学习编织”生成的“相关搜索”部分

关键词集群

对于热点问题的搜索，尤其是在要购买某一物品时，谷歌通常建议根据需求缩小搜索范围。比如，在搜索“最适合教师的笔记本电脑”时会出现以下这些主题分类：

• “800 美元以下”

• “触摸屏”

• “11.6 英寸以下”

• “11.6 – 12.4 英寸”

• “12.4 – 14 英寸。”

*搜索“最适合教师的笔记本电脑”会产生的主题集群，例如“800 美元以下”和“触摸屏”。

谷歌可能会根据搜索者搜索、点击的历史记录来创建关键词集群。这些集群信息可以帮助商家规划其网站架构和页面内容，以此来帮助购物者满足购买计算机的需求，而无需返回 Google。

对于某些搜索查询，谷歌通常会显示更新的“购买指南”部分，会提供更多有关搜索词的内容，可用于优化文章的深度和广度。比如，谷歌关于“如何购买笔记本电脑”的购买指南包括以下部分：

• “尺寸：笔记本电脑有哪些不同的尺寸？”

• “电池寿命：笔记本电脑每次充电的平均电池寿命是多久？”

• “存储：笔记本电脑的最佳存储容量是多少？”

• “显卡：哪款笔记本电脑的显卡性能最好？”

图片来源：来自谷歌搜索页面截图

*谷歌经常显示更新的“购买指南”部分，例如搜索“如何购买笔记本电脑”。

关联问题

“People also ask”框展现了消费者在做出购买决定时会出现的问题。例如搜索“最适合教师的笔记本电脑”时会出现以下几个关联问题：

• “推荐老师使用什么笔记本电脑？”

• “为什么 MacBook 适合教师？”

• “哪款笔记本电脑最适合教育行业？”

• “老师购买笔记本电脑有折扣吗？”

图片来源：来自谷歌搜索页面截图

*“People also ask”框展现了消费者在做出购买决定时会出现的问题

单击任何问题都会发现更多信息。

例如，单击“教师购买笔记本电脑可以获得折扣吗？”提供快速解答和后续查询：

“Amazon Prime 对教师免费吗？”

在优化页面时，使用“People also ask”框可以提供明显和不那么明显的问题来回答。

搜索意图信号

Google 的 SERP 也是反映搜索意图的重要信号，关键词的类别一般可分为交易型、信息型、导航型或调研型。

• “购物”部分表明了强烈的商业意图，尤其是在向下滚动页面时重复出现的部分。

• 图片和视频通常出现在信息型搜索词的SERP中。

• 知识面板、附加链接和同域结果表明导航意图，并且表明 Google 认可该品牌。

• 关键词集群和“购买指南”部分往往传达用户在购买前研究要购买的物品的调查意图。

（来源：Kenyth）

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