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2024-01-03 18:21
图片来源：图虫创意
据Statista旗下数字市场观察估算，2022年拉美地区电商交易额达1250亿美元。该机构预计，到2027年拉美电商交易额将达到2430亿美元，由此可见拉美市场所拥有的巨大增长潜力。
此次Nox聚星《2024拉美网红营销生态报告》对墨西哥、巴西、阿根廷三地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海企业快速洞悉拉美地区网红营销发展态势，一起探索被称之为跨境电商最后的蓝海—拉丁美洲。
从网红社媒平台分布来看，59%的拉美网红集中在了TikTok平台，其次分别为Instagram（22%）、YouTube（19%）。
图片来源：网红营销克里塞
而从拉美具体网红分级来看，入门网红主要集中在 YouTube 平台，占比超过90%；而中腰部网红则主要以 TikTok 平台为主，头部网红则主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。
图片来源：网红营销克里塞
巴西作为拉美网红大国，集中了全拉美超半数的网红，尤其在YouTube、Instagram 两大传统平台，其网红人数以绝对性碾压另外墨西哥以及阿根廷。另外，墨西哥网红更爱拥抱新平台，其在TikTok的网红占比在拉美三国中占比最高。
图片来源：Nox聚星
着眼拉美网红频道各数据维度，拉美YouTube粉丝粘性以及互动率表现出众，非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；拉美TikTok则在互动率方面表现亮眼，适合品牌进行病毒式传播；而Instaram则由于其占比较大的头部网红，在曝光方面表现更胜一筹。
图片来源：网红营销克里塞
拉美YouTube用户偏好游戏、娱乐、音乐等内容，尤其游戏类标签使用频率最高；Instagram则依旧是拉美的时尚聚集地，内容多围绕#fashion、#beauty 等展开；TikTok则因其快节奏短视频的特性，内容多偏好娱乐、搞笑、流行趋势等相关内容，娱乐属性明显。
图片来源：网红营销克里塞
在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星对拉美三国YouTube、Instagram、TikTok平台粉丝量最多网红Top10进行整理，帮助品牌快速匹配合适网红。
图片来源：网红营销克里塞
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在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于抽样拉美商单数据以及竞品监测统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场。
2023年，游戏品牌在拉美营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服饰类品牌在网红营销上投放力度加大；
此外，新品牌更喜爱网红营销，中小品牌则更愿意采用网红营销的方式进行品牌传播；植入视频是2023年拉美广告主最常用的合作形式。
图片来源：网红营销克里塞
游戏、娱乐、时尚是拉美最热门合作网红类型，尤其是娱乐类网红，是电商、游戏等行业广告主实现品牌曝光的首选类型；
其中10万粉丝以下的小微网红是品牌首选合作网红类型，尤其是2.5-10w粉丝的网红在2023年合作品牌订单数最高。
图片来源：网红营销克里塞
拉美网红营销市场上，无论从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，在曝光效率方面，TikTok以微弱优势超过YouTube占据榜首。
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（来源：网红营销克里塞）
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