2024亚马逊选品观察：四大球类品牌纷纷押注，搜索量增长率最高突破5000%

近年来，许多运动越来越受人欢迎，也由此带动了电商平台中相关品类的销量增长。众多运动中，球类运动脱颖而出，在亚马逊平台中占据了不可被忽视的细分市场。【更多亚马逊热销品类趋势，关注2月28日（深圳）平台资源大会·亚马逊专场→（点击报名）】

一、匹克球

球类运动中，有一项成功从小众爱好群体中突破圈层，那就是——匹克球（pickle ball），也由此成为美国发展最快的运动之一。

根据体育与健身行业协会(SFIA)在2023年发布的热门报告 显示，匹克球已连续三年成为美国增长最快的运动之一，其受欢迎程度在疫情期间首次开始凸显，当时的人们积极寻找着安全的方式走出家门、进行社交并保持活跃度。也正是从从那时起，匹克球作为一项融合了乒乓球、网球和羽毛球元素的运动得以迅速破圈。

2023年，亚马逊平台中匹克球相关用具的销量同比增长118%，而在过去6个月的销售额则猛增近60%

亚马逊搜索趋势反映了越来越多的消费者为自己喜欢的新运动寻找装备、服装、配件等。

下图为匹克球在2023年的亚马逊平台搜索量以及对应的同比增长率：

据统计，亚马逊市场上的品牌和产品数量分别增长了67%和54%，随着新兴品牌获得吸引力并领先于老牌竞品，导致了平台竞争加剧和市场份额波动，品牌搜索也在发生着变化。

2023年，亚马逊平台中的匹克球相关热销品牌为Joola、Mten、Franklin Sports、

Selkirk Sport、Niupipo，下图为各品牌对应的市占率以及同比变化率情况，保持领先趋势的品牌为Joola与Mten，市占率同比变化率分别为109%与100%。

二、帕德尔（Padel）

随着匹克球的热度不断攀升，来自Jungle Scout Cobalt 的亚马逊数据显也指出，其他类似的球拍类运动产品销量也出现同步增长。

随着匹克球在美国引起轰动，帕德尔也逐渐占领了全球其他地区。帕德尔结合了网球和壁球的元素，虽然比匹克球对身体素质要求更高，但仍然是一项适合不同技能水平的运动员的运动。

2024年，帕德尔运动预计将在美国掀起波澜，足以与匹克球的巨大受欢迎程度相媲美。2023年第四季度中，亚马逊中的帕德尔产品销量同比增长近50%，许多品牌都出现了令人印象深刻的增长趋势。

2023年，亚马逊平台中帕德尔球运动品牌热销榜包括全球知名运动品牌阿迪达斯、Head、Babolat、Tourna等，各品牌营收与销量同比增长情况如下：

三、 乒乓球

乒乓球作为匹克球的源头之一，拥有类似的游戏元素。除了销售额同比增长近20%之外，乒乓球产品在亚马逊上的搜索兴量也不断增加，其中乒乓球拍在2023年的搜索量同比增长5802.4%，其他相关搜索关键词情况如下：

下图为2023年亚马逊中的乒乓球热销品牌的市占率与销量同比变化趋势：

四、 羽毛球

虽然运动类别中的羽毛球产品在这些球拍运动中的销售增长最为缓，仅增长4%，但从亚马逊搜索趋势也不难看出，人们对这项运动的兴趣同样与日俱增。

Pinterest的2024年预测报告中也指出，2023年该平台中“羽毛球服装”、“羽毛球鞋”和“羽毛球美学”等搜索量均增长了45%或更多。

封面图源：图虫创意

产品图源：亚马逊

数据及图源：Jungle Scout

编译：刘志伟

（来源：雨果跨境编辑部）

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