2023跨境电商市场年度趋势：多方因素影响下开启调整重塑阶段

2023年面对经济形势、政策支持、监管挑战等影响，跨境电商市场总体也算是经历了一场未能预料的调整与变革。对于跨境电商整体市场流量来说，一直处于领先地位的美国最近一年多反而呈现下降趋势，欧美总体保持稳定，东南亚和拉美持续上升、印度市场跃至第二，菲律宾市场增长也进入了世界前十。

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不少大公司都在近两年实施了大规模的、多轮的裁员措施，包括Amazon、eBay、Shopify等多家知名电商企业，Shopify甚至出售了整个物流部门，且国外大量劳动人员因薪资问题不断掀起罢工潮流，导致物流方面曾受到长时间持续的严重影响。而像SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通不断收购扩大版图、在经济困难期以性价比优势、根据互联网优势掌握流量密码、找准市场服务，综合优势进入了跨境中心市场，成为突出巨头，以及Shopee、Lazada在东南亚市场的发展成绩也越来越优秀。

其中发展较好的企业创新能力强、管理效率高、人才储备丰富、财务状况良好、业务迅速增长，这类企业通常在市场份额、营收和利润等方面表现出强劲的增长势头，不断拓展新的市场和客户群体。具有较强的创新能力，能够不断推出新产品、新技术和新服务，满足市场需求，保持竞争优势。

而部分企业则是业务停滞不前、管理不到位、难出竞争力、甚至资金堪忧，无抗风险能力、未能表现出强劲的增长势头，不能够拓展出新的市场与客户群体，导致收到市场波动的影响，面临倒闭困难。

尽管受到以上影响，但前进趋势依然在持续改变着世界格局：

技术创新驱动发展：2023年，人工智能、AI大数据、物联网等让跨境电商得到了时代改变。大数据分析使电商平台可以更精准地了解消费者需求，日常购物中也充分体验到了个性化推荐。对于疫情期间资源不够的情况，AI虚拟直播也仅需绿幕抠图就能够做到更加吸引人，减少直播压力和支出。直播带货也能够带领消费者体验更真实的感受与价格活动，逐渐由国内兴起至国外。物联网技术亦可实现智能仓储、物流追踪等功能。

品牌国际化：跨境电商市场不断成熟，越来越多的企业开始重视将品牌国际化作为战略目标，平台辅助下，企业可以更容易地进入海外市场，提高品牌效应和影响力。

社交电商崛起：2023年，社交电商在跨境电商领域崛起，成为新的增长点。越来越多的消费者通过社交平台发现和购买跨境商品，电商平台也开始加大对社交电商的投入和支持。

先买后付功能：正在如火如荼地发展起来，提高了购物的灵活与便利，并且能够线上很快通过审批，既及时又分期付款的方式尤其在年轻消费群体中人气高涨。

可持续发展：环保意识的提升使得绿色可持续发展成为跨境电商的重要趋势。电商平台和企业纷纷采取措施减少包装浪费、提高物流效率，以降低对环境的影响。

（编辑：江同）

（来源：Return Helper）

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