谷歌广告和Facebook广告的本质区别

首先，说下两者最重要的区别：谷歌是主动广告，而Facebook是被动广告。

谷歌广告只有客户进行了关键词搜索才会触发广告（展示广告除外），而Facebook广告是Facebook把广告直接推送到客户面前，客户是被动接受。

基于这一点，谷歌广告更适合必需品，而Facebook更适合以外观或功能出众的产品，特别是一些新奇特的产品。

其次，谷歌广告是以需求为导向，而Facebook是以兴趣为导向。

举个例子，我在Facebook里关注了很多Facebook广告学习的群组。我的账号就时不时的会收到Shopify建站服务商的广告。那是因为FB根据我关注FB广告组的行为推测我可能是做独立站的，有这方面需求，才会给我推送。反过来如果我在谷歌搜索通勤男士包的时候，就只有出现包的广告，即使我可能也会对通勤西装感兴趣，谷歌是不会展示西装的广告，因为我没有进行相关搜索。（可以结合第一点区别来理解）

最后，Facebook广告会出现疲软现象，需要时刻注意更换素材和受众，而谷歌广告一旦某个广告系列跑稳定后，可以持续跑很长的时间。

所以Facebook最关键的两大因素是素材和受众，而谷歌广告最重要的就是广告关键词。

通过以上剖析大家对于两者区别应该很清楚了吧。那什么产品适合谷歌广告，什么产品适合FB广告？

第一 生活中常见的普通产品和专业性高的产品更适合谷歌广告，而新奇特或者以外观和功能见长的产品更适合Facebook广告。

参考下面图片里的帐篷和除草机，帐篷是我们日常很常见的，除草机属于有技术门槛的产品，就更适合谷歌广告

图片来源：Amazon

图片来源：Amazon

下面的感应飞行器，这种产品可能很多人都不知道叫什么，根本无法做搜索，就更适合通过Facebook的广告去推广

图片来源：Amazon

第二 客单价高的一般适合谷歌广告，而客单价低的产品更适合Facebook广告。

高客单的产品客户都会搜索各方数据进行比较后进行购买决策，而低客单价通过视觉冲击更容易促成冲动型消费会更容易。

（来源：Justin跨境研习社）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​