亚马逊广告关键词IS跟IR是什么，二者有什么区别

亚马逊广告关键词中的IS跟IR是什么意思？它们在广告投放中有着不同的作用和影响，下面一起看看这二者有什么区别。

IS（Exact Match，精确匹配）

含义： IS代表“精确匹配”，是亚马逊广告中的一种匹配类型。当您在广告中使用IS匹配类型时，您的广告将只在搜索查询与您指定的关键词完全匹配的情况下展示。这意味着搜索查询必须与您的关键词完全相同，包括拼写和顺序。

优点： IS匹配类型通常有更高的点击率（CTR），因为广告与搜索查询高度相关，从而提高了广告的精准性。

适用情况： 使用IS匹配类型时，您可以更精细地控制广告展示的关键词，适用于具有高度特定关键词的广告系列。

IR（Broad Match，宽泛匹配）

含义： IR代表“宽泛匹配”，是另一种亚马逊广告中的匹配类型。当您在广告中使用IR匹配类型时，您的广告将展示在与您的关键词相关性较高的搜索查询上，即使这些查询与您的关键词并不完全匹配。

优点： IR匹配类型具有更广泛的覆盖范围，可以展示在更多的搜索查询上，从而增加了潜在的曝光机会。

适用情况： 使用IR匹配类型时，您可以覆盖更广泛的搜索查询，适用于希望扩大品牌知名度和吸引更多流量的广告系列。

亚马逊广告关键词IS跟IR有什么区别？

1、匹配精准度

IS匹配类型的关键词要求更加精确，而IR匹配类型更为宽泛。因此，在选择匹配类型时，您需要考虑您的广告目标。如果您希望精确地定位某个特定的关键词，IS匹配类型可能更适合。如果您想要扩大曝光范围，吸引更多不完全匹配的流量，那么IR匹配类型可能更合适。

2、预算控制

由于IR匹配类型可以覆盖更广泛的搜索查询，因此可能消耗更多的广告预算。在使用IR匹配类型时，需要密切监控广告性能以确保预算控制。

3、关键词研究

在选择关键词时，进行充分的关键词研究非常重要。您需要了解您的目标受众使用哪些搜索查询，以便选择合适的匹配类型。

相关文章推荐：亚马逊库存被竞争对手恶意买空怎么办，附解决办法

封面/图虫创意

（来源：跨境小师妹）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。