【Google Ads】Consent Mode是什么以及如何应对

先上总结：3月6日之后，要投放Google广告给EEA地区的用户，网站上必须有意见征求模式，否则后续将有影响广告投放风险, 包括但不限于 - 政策风险提示、再营销受众的收集和使用、网站和广告账户积累信息。

此次受Consent mode影响的国家为EEA的国家：

这里注意两点

1. 只要你需要收集这些国家的用户信息，使用这些用户的客户列表和再营销受众，就需要设置Consent banner和Consent mode；

2. 如果你的网站只投放 United Kingdom 地区的广告，则不需要在3月6日之前需要安装Consent banner和Consent mode，等要求UK网站需要安装Consent mode再安装就行。

这次我们要满足EEA的国家（本次不包括UK）对网站的意见征求模式的要求，需要做两件事情：

【1】准备Consent banner；【2】安装Consent mode

【1】需要自己去设置：出于法律法规要求，Google无法对于Consent banner提供任何建议，所以他们不会帮我们装Consent banner，可以找推荐的CMP合作方协助弹窗安装，在下方图里找：

不同的CMP的价格不一样，可以多咨询几家。

【2】Consent mode可以让Google的直客经理帮忙预约工程师时间来安装。

如果你想自己安装，可以看下Consent mode官方介绍和教程链接：http://tinyurl.com/2w7wer78

好了，现在来一波FAQs：

问：如果我什么都不做，之后还能用再营销列表吗？

答：不行，而且现有的remarketing list质量会越来越低。

问：不安装banner 的话，影不影响推广？banner能设置只对欧盟地区开放吗

答：会影响，需要用户先在Consent banner上同意，然后触发consent mode。只有两者都执行了，我们才能收集用户信息，使用客户匹配和再营销列表功能。

问：B端投EEA的客户也是要装吗

答：需要，2B和2C只要有EEA地区用户的访问和转化，都建议安装Consent mode

问：网站添加Consent mode后，客户既不点击接受也不点击拒绝，是否会影响数据的收集？

答：不点击接受，也没点击拒绝，相当于”忽视”，“忽视”等于拒绝，会影响数据收集和归因。

问：我的网站不投放EEA的国家，但是有EEA地区的用户访问网站，需要安装CM吗

答：你是否要要做Consent mode要看情况，如果你有较多的来自EEA的国家用户访问网站，需要收集用户信息做用户匹配和再营销，则建议安装，而且可以通过技术设置，让EEA地区IP的访问者看到弹出的banner，其他地区IP的访问者看不到，这个可以和CMP或Google工程师沟通。

问：怎么看是否收集了这些国家的用户信息呢？用户注册或者登录吗

答：看你的广告系列、受众群体和GA4的受众群体、事件有没有统计到EEA地区的用户信息

本文图片来源：Google Ads

（来源：孙谦）

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