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2024-03-04 11:43
品牌的Instagram简介是吸引关注和建立品牌形象的重要板块。一个好的简介应该简洁明了，同时能够准确传达品牌的核心价值和个性。
那么在有限的150个字符空间内，我们该如何充分发挥 Instagram 的潜力，写一份相对完美的简介？以下9个实用技巧以及一些不错的案例分享希望能给大家一些思路！
简介开头就要清晰表达品牌的核心价值和定位。让潜在关注者立刻理解你是谁？提供什么服务或产品？以及你有什么与众不同的地方？
比如美妆品牌Glossier在简介中提到：Glossier Inc. is a people-powered beauty ecosystem ✨Skin first, makeup second 😀
该品牌告诉用户：Glossier是一个以人为本的美容生态系统 ✨ 皮肤第一，化妆第二。
图片来源：Glossier
我们来分析为什么Glossier的简介有用？
“Skin first, makeup second”这句话直接阐明了Glossier的产品理念，即强调肌肤保养优于化妆。这种方式向消费者清晰展示了品牌的核心价值观，即关注健康肌肤的重要性。
“people-powered beauty ecosystem”这句话传达了Glossier不仅仅是卖产品的公司，它是一个由消费者驱动、强调以人为本生的态系统。这种表述让品牌显得更加接地气，更容易与目标受众建立情感联系。
Glossier简介用很少的文字就概括了品牌的核心价值观。虽然只有短短的十几个单词，但是在社交媒体上，用户往往只会快速浏览，因此简洁明了的信息传递尤为重要。
在简介中包含与品牌及其产品或服务相关的关键词，这样不仅有助于Instagram上的搜索优化，还能让简介在目标受众中更具吸引力。
比如来自厨房类品牌OXO，在简介中提到：Designing products that make everyday better, every day. #OXOBetter.
该品牌告诉用户：OXO 设计的产品，让每一天都更美好。#OXOBetter.
我们来分析为什么OXO简介中的关键词#OXOBetter有用？
#OXOBetter这个标签紧密结合了OXO的品牌理念—设计能够使日常生活更美好的产品。通过这个标签，OXO强化了其产品设计的核心目标，即注重提升用户的日常生活质量。这样的一致性有助于加深消费者对品牌使命的理解。
#OXOBetter简洁明了，易于记忆。这种简洁性使得消费者在社交媒体上看到相关内容时，更容易联想到OXO品牌和其品牌承诺。
使用一个具有品牌特色的标签#OXOBetter，可以鼓励用户分享他们使用OXO产品的经验，以及这些产品如何使他们的日常生活变得更好，增强了品牌与消费者之间的联系。
通过查询#OXOBetter，我们在Instagram找到高达1.2万个包含该标签的帖子，里面不仅有来自KOL,KOC和品牌方自己发布帖子。
更有许多来自素人购买OXO产品后使用#OXOBetter标签分享产品体验的帖子。
所以做社媒的朋友们，如何用关键词优化你们的社媒简介，学到了吗？
在简介中加入行动号召，鼓励人们参与到您的内容中来。
比如你想吸引用户访问网站、购买产品、预约服务，或者有特定活动想要推广，不妨在简介中加入一个简短的呼吁行动（CTA），比如“点击链接了解更多”或“关注我们了解更多”。
使用直接的语言可以增加转化率，比如下面来自huawei的简介：Follow us for more。
图片来源：huawei
恰当地使用表情符号可以吸引视觉注意力，帮助分隔信息，使简介更加易读和吸引人。
比如来自个护品牌burtsbees，在简介中提到Our products are made with responsibly sourced ingredients from nature 🌱 no animal testing 🐇 & recyclable packaging ♻️
翻译成中文：我们的产品采用自然成分 🌱 无动物试验 🐇 和可回收包装 ♻️
我们来分析为什么burtsbees简介中的表情符号 🌱♻️🐇有用？
🌱符号代表自然和可持续性，直观地传达了产品采用自然来源的成分。
♻️符号强调了品牌对环保的承诺，即使用可回收的包装材料。🐇符号则明确表示了品牌反对动物测试的立场。
🌱♻️🐇这些表情符号还可能激起人们对环保和动物福利的共鸣。这种情感层面的连接是文字难以达到的，对于建立品牌形象和吸引同理心强的消费者来说尤为重要。
在这里推荐一个我一直在用的表情符号工具给大家。
https://cn.piliapp.com/facebook-symbols/
图片来源：Facebook截图
所以，表情符号不是随意匹配的，合理运用表情符号可以锦上添花，你要是拿不定主意用什么表情符号更合适，你还可以把文案丢给AI，让AI根据你的文案匹配上合适的表情符号。比如👇
图片来源：Facebook截图
在有空间的情况下，提及品牌所获奖项、认证或合作伙伴，可增加品牌的可信度，权威性和吸引力。
比如依旧是来自glossier品牌的简介有提及glossier是@wnba 官方美妆合作伙伴。
国家女子篮球协会（英语：Women's National Basketball Association，简称WNBA），是美国NBA主办的职业女子篮球联赛，成立于1996年。这与国家篮球协会（NBA）十分相似。
这种合作关系向公众传达品牌得到了一个权威组织的认可和支持，增加了品牌的可信度和正面形象，使品牌在竞争激烈的美妆行业中脱颖而出。
图片来源：glossier
当你简介内容相对比较多的时候，可以使用换行和行间距将你的简介分成可读的部分，这样可以让消费者更容易阅读和理解你的信息。而不是让所有的文字堆叠在一起。
图片来源：cocofloss
可以在在简介中添加联系方式，让客户知道他们能够轻松联系到品牌，这种信任感是长期客户关系建立的基础。
无论是询问产品信息、客户服务问题还是探讨合作机会，便捷的联系方式都能促进更高的互动率和转化率。
像我目前运营的Instagram，每天除了收到来自潜在客户Instagram私信外，还收到不少来自KOL主动求合作的私信和邮件。
在这里额外加一句：把自己的官方社媒运营好了，有不错的内容，有一定的粉丝基础，看起来也像个KOL后，真的不缺KOC，KOL主动求合作，且大部分KOL还是免费的。
使用Instagram的网站链接字段指向品牌独立站主页、亚马逊、最新活动页面或特定的营销活动页面。
比如下面某优秀品牌Instagram简介的链接中，直接点击链接用户可以进入到该品牌的Facebook小组群。
图片来源：某优秀品牌
我们可以学到什么？
通过在Instagram简介中添加链接以吸引客户进入Facebook小组群，品牌能够在不同的社交媒体平台上建立一个互动的、参与度高的社区，这对于深化客户关系、提升品牌忠诚度和推动业务增长都是非常有益的。
在这样的群组中，客户可以分享经验、提出问题并获得即时反馈，从而增强了对品牌的归属感，同时也给品牌方提供了一个收集客户反馈的宝贵渠道。
图片来源：某优秀品牌
Instagram Highlights（故事亮点）是展示你最好的Instagram Stories内容的绝佳方式，即使这些内容已超过24小时的常规显示期限。正确设置和优化故事亮点可以帮助你更好地与观众互动，提升品牌形象。
图片来源：cocofloss
将你的故事亮点组织成清晰的类别，例如“产品”、“幕后”、“活动”或“客户评价”。这样可以帮助新访客快速找到他们感兴趣的内容。
图片来源：colgate
为每个故事亮点设计一个吸引人的封面图，以提升整体的视觉吸引力。但是，你要确保封面图与你的品牌风格一致，并能准确反映亮点内容的主题。
图片来源：earthrated
选择最能代表你品牌和传达你信息的故事加入亮点。这些内容应是高质量的，并且能够引起目标受众的兴趣。
比如利用故事亮点展示你的品牌故事、团队文化或你支持的社会事业。这有助于建立品牌形象，并与观众建立情感连接。
人们喜欢看到品牌的真实一面，所以你还可以分享幕后的故事、日常生活或工作流程可以增加品牌的透明度和亲和力。
图片来源：dove
可以将一些问答、投票或其他互动形式的故事在你的亮点中，展示你是如何与用户互动的，以及展示来自用户的反馈和见解。
在故事亮点中适当加入呼吁行动（CTA），鼓励观众采取特定行动，如访问你的网站、购买产品或参加活动。比如点击链接去到官网参与Giveaway活动。
将最重要或最新的故事亮点放在列表的前面，因为这些是用户最有可能首先点击查看的。
比如黑五有促销的时候，你可以专门设置一个Black Friday Deal板块，并放到Instagram Highlights的最前面，这对正在黑五寻找优惠的粉丝们来说，通过点击Story中的购买链接直达购买页面，无疑是最快捷和方便的。
个人建议尝试每天至少发布一个故事，以保持品牌的可见性。
个人简介
Hi 我是小熊，一个力求只分享干货的品牌推广小主管一枚。
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（来源：外贸小巨熊）
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