亚马逊搜索SEO已死，语义SEO当立？不如了解下关键词意图搜索

一个卖家朋友在粉丝群里问了这么一个问题，怎么理解 “搜索SEO已死，语义SEO当立”。

因为他们听说亚马逊有AI加持，让它更能读懂消费者，帮消费者抓取更有价值的信息，然后展示给消费者。也就是说排名会根据消费者有所改变。

好，那为什么来了，我们需要怎么做吗？

不用怎么做，就按平时的运营逻辑去优化就行了，就像我群里回答的一样，换个词语而已，其实都是“噱头，就是精准点而已。搜索逻辑一样”。

精准点，就是系统会获得AI的帮助，总结出你listing的各种特点和优势，这样更好推荐给客户，其实是帮助你提升转化率。如果是成熟的老品，你根据不需要做任何东西，因为有足够的数据（关键词数据，销售数据，评价数据，点击和转化数据等等）让AI清清楚楚地了解你的产品。

而新品，你就要懂搜索逻辑的了，简单地说，系统会抓取你的关键词信息，然后通过客户不断购买修正，然后系统自然会根据客户需求，推荐你的产品。

如果你不希望系统修正太多（因为要时间的），那么就要在给关键词信息的时候给到位就好了。

所以，做好埋词就好了，就是把关键词的词埋进去listing。

你们一定听过很多人讲一级关键词，二级关键词，三级关键词如何如何埋入listing吧。

那一级二级三级关键词是如何区分的呢？有的说搜索量，有的说按词语的多少。然后就把一级到四五级的词都埋进去，对吗？

其实不太准确的。

要解决上面所谓的“语义当立”的问题，我们就要提供具有搜索意图的词。

就是在listing里埋入关键词意图。

什么是关键词意图？也称为搜索意图，是搜索者进行特定搜索后想要达到的目标。

例如，当有人搜索“购买兰花种子”时，该搜索背后的意图可能是购买。

了解并解决关键字意图将提升你对目标关键词进行排名的机会，获得更多的曝光机会。

其实关键词一般不按一级二级来分的，常见按四种主要的关键字意图类型比较合适：

导航关键词意图：包含品牌或者品牌旗舰店的链接

由于篇幅关键词，我们不会太详细介绍他们定义，我们直接给一个示例表格，就知道如何运用这些词了

导航关键词

信息关键词

商业关键词

交易关键词

页面包含的单词

品牌名称，系列名称

是什么，如何使用，教程，为什么好，等等

对比，最好的，优质的，耐用的

价格，性价比，购买，(就是很多忽略的CTA）

图片视频设计辅助

品牌故事，链接到品牌旗舰店

食谱，教程，特色片段，知识图片等

A+的对比模块，对比视频

使用场景图等

需要提醒的是，一个关键词可以有多个意图。

例如，具有信息意图的关键字也可以具有商业或导航意图。例如，关键词“12弦吉他（ 12 string guitar）”既有信息目的，也有商业目的。

只要我们的页面里都完整地包含这些信息，那么无论是AI或者消费者，都会很容易识别到你的产品。

总结

随着亚马逊等平台引入人工智能技术，搜索引擎优化（SEO）已不再是简单的关键词堆砌，而是转向了关键词意图的驱动。

传统的一级、二级关键词已经不再适用，而更加重要的是针对不同类型的关键词意图进行优化，包括导航、信息性、商业和交易等。通过在页面中完整地包含这些信息，能够更好地满足AI和消费者的需求，提高产品曝光和转化率。

（来源：Kris浩）

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