被上帝眷顾的“明珠”——巴西 对跨境卖家究竟有着怎样的魅力？

01 巴西，跨境卖家的“宝藏之地”！拉美地区最大、最发达的电商市场

被上帝眷顾的“明珠”——巴西，对跨境卖家来说，究竟有着怎样的魅力？今天，让我们一起来揭开这个神秘国度的面纱！

巴西，作为南美洲最大的国家，人口约2.4亿，资源大国，是标准的老天追着喂饭吃的国家。巴西也是世界上为数不多的被称为超级大国的国家之一，无论是人口，土地，资源还是本地区的影响力，巴西拥有着巨大的市场潜力。其丰富的自然资源、多元的文化和庞大的消费群体，为跨境卖家提供了无限的商机。

近几年，巴西的互联网普及率不断提高，电子商务市场呈现出迅猛的发展势头。这意味着跨境卖家们有更多机会将自己的产品推向巴西消费者。其次，巴西消费者对外国产品的需求日益增长。他们热衷于购买来自世界各地的特色商品，这为跨境卖家打开了一扇通往成功的大门。

02 电商渗透力不断增长

目前根据巴西官方数据显示，2023上半年巴西电商销售额达到804亿雷亚尔，在全球经济增长乏力的大环境下稳住了增长态势，同比上涨20%，2023年全年的电商销售额预计将继续增长，达到2500亿雷亚尔。

与其他拉美国家相比，巴西电商市场的增长表现最为突出。到2023年，巴西的电商渗透率超过78%，展现出巨大的潜力和市场。

根据eMarketer预测，这一数字在2024年仍将保持15.4%的增长。作为拉美电商的领头羊，2025年巴西的电商收入预计将增长到 865.3 亿美元，复合年增长率将达到20.73%！

作为拉丁美洲最大的市场，巴西因其庞大的消费群体、多元的社会文化以及蓬勃发展的经济吸引了无数出海品牌的目光。高度城镇化（87.5%）、优秀的互联网普及率（90%）、中等水平的消费能力（50%+中产阶级），帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，对跨境商品的高接受度，并对品质及品牌形成了初步认可。

03 互联网生态成熟，年轻消费者为电商的主力军

目前的巴西互联网用户多、使用时间长、社交应用覆盖率高。巴西拥有97%的移动网络覆盖率，是南美洲互联网第一大本营，网民数量超过1.6亿，互联网普及率达77%。作为全球第五大手机市场，预计到2025年，智能手机使用率将接近9成。巴西用户平均每日的互联网活跃时间为5小时。

从电商用户群体数据得出，巴西女性群体中10-39岁年龄层占比45.17%，男性群体中占比47.57%，消费主力军均为年轻群体，女性市场的品类 美妆，饰品和时尚服饰穿戴是目前巴西本土平台最畅销的产品。

04 市场竞争度小 还有极大的发展空间

巴西作为一个蓝海市场，目前尚处于快速发展期，所以入局巴西市场的卖家数量并不多，因此竞争相对来说并不激烈。热门市场，留给新兴品牌的空间并不大，中小卖家其实是很难出头的，而在巴西市场则不然。品牌空缺的情况下，如果卖家提前入局，并好好做下去，那会更有可能完成品牌积累。

05 巴西政府多举措推动电商产业发展 央行推出PIX即时支付

近年来，拉美国家通过完善物流体系、加强数字化人才培养、积极推广电子商务工具等多项举措，不断促进电子商务持续发展。即时支付系统是电子商务发展的重要支柱。巴西通过加强相关系统建设，努力提升交易效率。2020年11月，巴西央行推出即时支付系统PIX。目前，该国超过80%的电商平台将PIX作为支付选项，30%的电商客户将PIX作为最重要的支付方式，为电商产业的发展提供了便利的支付环境。

作为拉美地区发展最快的电商市场之一，巴西吸引了多家中国电商企业的投资。日前，中国跨境电商品牌希音宣布，计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔，为当地产品和卖家搭建平台。此外，希音还将与巴西2000家纺织品制造商合作，预计为当地创造10万个就业岗位。菜鸟集团与巴西邮政签署合作协议，深化物流、科技等领域合作，加强跨境快递和“最后一公里”物流服务。

那么，作为跨境卖家，你准备好了吗？巴西这颗“明珠”正等待着你去挖掘它的无限潜力！快来开启你的巴西掘金之旅吧！

（来源：多乐跨境）

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