新人必看！TK 电商美区等全球重点市场洞察

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美国TK市场重点观察

（1）美国关于 TikTok 禁令的法律对创作者和卖家具有重大影响，因为它可能导致美国平台关闭，从而导致受众和收入损失。

（2）更新后的社区准则可能会影响必须遵守更新规则的创作者，否则将面临帐户被暂停或终止的风险。

（3）对美国法律的法律挑战可能会给创作者和卖家带来不确定性，但也可能会保护他们的第一修正案权利。

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欧洲TK市场重点观察

（1）数据安全监管：TikTok在欧洲同样面临数据安全和隐私的监管问题，需遵守欧盟的GDPR等规定。

（2）直播电商潜力：尽管在一些欧洲国家直播带货未达预期，但在东南亚市场，TikTok电商正快速增长，表明区域差异显著。

（3）用户规模：欧盟地区拥有1.42亿用户，德国、法国和意大利是欧盟地区的主要市场，每个国家用户都已累计超2000万名。TikTok在美国拥有1.7亿用户，欧美市场合计约占TikTok用户总数的三分之一。

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东南亚TK市场重点观察

（1）政策挑战：印尼政府颁布社交电商禁令，保护本地商家，设置最低销售价格限制，引入正面清单制度，对不遵守规定的经营者采取处罚措施。

（2）市场影响：TikTok Shop与Tokopedia合并后，改变了印尼电商行业格局，增强了市场竞争力，占据了相当大的市场比例，提升了市场份额，为Tokopedia带来创新和活力。

（3）用户基数：TikTok Shop在印尼的月活跃用户数量达到了1.25亿，而Tokopedia每月约有800万活跃用户，两者整合后在印尼覆盖约1.43亿月活跃用户，为市场发展提供坚实基础。

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中东TK市场重点观察

（1）中东国家：沙特和阿联酋市场TikTok渗透率最高，这两个市场几乎所有18岁及以上的人都在使用TikTok 。

（2）TikTok Shop在沙特和阿联酋推出全托管模式后不久迎来了首批试水地之一选在了沙特与英国 。

（3）TikTok在阿拉伯联合酋长国的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的112% 。

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拉美TK市场重点观察

（1）拉美国家：TikTok成为网红资源的重要平台占比达到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

（2）巴西和墨西哥跻身前五（TikTok受众最多的国家），TikTok拉美用户达1.361亿，预计在2027年将增加到1.733亿 。

（3）TikTok计划在拉美推出电商业务

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非洲TK市场重点观察

（1）TikTok已成功占据非洲社交应用活跃用户规模排行榜第二位，仅次于Facebook。

（2）埃及是TikTok在非洲最大的市场，月活用户超2700万；尼日利亚排名第二，月活用户为1400万。

（3）TikTok Shop在南非：TikTok Shop成为南非消费者首选的购物平台，对用户购买决策影响大。

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（编辑：江同）

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