六大消费趋势！亚马逊2024最新报告来袭！

亚马逊全球开店于近期重磅推出了2024年半年度的《全球电商消费趋势及选品洞察报告》（下文简称：《报告》）。

《报告》揭示了全球六大崭新的消费趋势，同时还对相关细分类目的选品进行了深入的分析，旨在让企业真正了解消费者的需求，有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。【2025开年首展，汇聚全球大卖，助您全年爆单！】

“从种子到花园”，园艺领域各环节消费热度攀升

调查表明，美国的园艺市场规模相当可观，有55%的家庭拥有自家花园，80%的家庭参与到园艺活动当中。同时以千禧一代为代表的年轻人群体，已然成为美国园艺消费的关键力量，其消费支出的意愿和幅度都要高于老年家庭。

园艺消费需求的增长在从种子土壤、种植培育到装饰展示的每个环节均有体现。

主要的消费趋向涵盖：在容器方面，盆栽植物以及多功能容器工具的需求上扬，并且对多样化且适应性强的树种也有更多追求。

在园艺风格方面，越来越多的消费者追求美观和个性化，期望营造出各类不同风格的环境；在园艺设备方面，部分消费者的兴趣正从传统的园艺工具转向智能化、电动化等效率高、科技感强的创新设备。

《报告》还从草坪和花园、服饰衣帽、玩具这三大品类出发，深入剖析了庭院家具、庭院装饰雕像、太阳能喷泉、手持割草机、园艺围裙、花园防水鞋、园艺户外玩具等25类具体的选品。

“硬核科技软体验”，借助科技实现消费者对高品质生活的追求

科技产品已经深深融入美国消费者的日常生活，成为不可或缺的存在。与此同时，消费者也提出了更为严苛的要求。

调查显示，76%的受访消费者觉得科技产品的功能性和体验性同等重要，传统品类与科技的融合，持续满足着人们对高品质生活的向往。

现代消费者对家居产品的要求已超越单纯的基础功能，他们渴望在家中享受到更全面的体验和感官愉悦，像是视觉上的美观、听觉上的舒适、嗅觉上的清新等。

在这一趋势之下，智能厨房家电、壁画音箱、智能宠物用品等家居科技产品正在成为消费的“新宠”。

除此之外，《报告》还展现了消费者所期待的“软体验”的具体方面，并深入分析了电子、无线、美妆、健康个护、宠物用品等类目的选品机遇。

为“情绪价值”付费，能唤醒积极情绪的产品蕴含巨大商机

在欧洲“多巴胺经济盛行”正成为一个新型消费趋势。

亚马逊调研显示，有三分之二的受访者非常希望某个品牌能够帮助自己留意到内在强烈的情绪，期望他们的情感能够得到认可、重视和关注。

通过产品呵护消费者“情绪价值”的方式丰富多样，包含情感化的外观设计，例如采用柔和顺滑的形状、温暖的色调、良好的材质和质感，激发积极的情感。

提供互动体验的设计，通过融入互动性的元素传递情感，给予用户回应和乐趣；个性化定制能满足用户表达个性的愿望，以及富有故事性的产品或品牌，传递产品的价值观和精神，激发消费者的情感共鸣。

此外，“情绪价值”板块中还洞察了床头板、拼图、磁性积木、皮肤护理等众多热门商品中，涵盖消费者热门搜索关键词和高度重视的情感诉求维度。

“沉默的旅行”，急需“安静的工具”加以辅助

安静的旅行正在成为一种愈发受欢迎的健康趋势。《2024夏季旅行报告》显示，人们使用和搜索“安静的生活”和“安静的地方”的比例分别同比增长了530%和50%。

这一趋势在欧洲表现得尤为显著，73%的欧洲受访消费者表示，旅途过程中希望能享受安静，远离噪音和干扰。

安静的旅行并非意味着单调，它的形式丰富多样，并且需要“安静的工具”来协助，具体而言，包括能够助力营造静谧环境的工具，静音低噪设计的工具，用于隔音降噪的设备，以及回归低科技的产品重新受到大众的关注。

“睡眠正苏醒”，提升睡眠质量刻不容缓

在日本，睡眠不足的问题极为突出，平均睡眠时间仅为6小时50分钟，处于世界较低水平，98%的日本受访消费者表示未来在改善睡眠方面的支出将保持不变或有所增加。

聚焦到产品层面，调研显示有 61%的受访者希望能够优化床铺的舒适度，例如舒适的、高品质的床垫、枕头、被套等床上用品。

56%的受访者有意购买蒸汽眼罩、助眠精油、睡眠面膜等能够放松和解压的产品。

40%的受访者会对睡眠环境进行改善，包括使用遮光窗帘、耳塞、白噪音机等产品。

另外也有 24%的受访者期望通过科技产品辅助睡眠，例如睡眠跟踪设备、智能床垫、智能床头柜等产品。

“生活在别处”，日本户外活动用品市场规模庞大且稳定

日本丰富的自然景观以及户外文化的普及，使得日本的户外活动消费一直保持着规模庞大且稳定的态势。

除了运动之外，近年来在户外进行放松休息、餐饮、娱乐和文化体验活动，也广受青睐。相较于单一特定的户外活动，把家搬到户外，在户外生活一天的形式越来越受到欢迎。

这些户外生活方式的变革，为相关商品带来了巨大的商机，包括放松休息类商品，比如充气床垫、户外沙发、小屋式帐篷等。

烹饪餐饮类商品，比如烧烤架、迷你燃气灶、露营炊具等。

休闲娱乐类商品，比如便携投影机、防水扬声器等。

阅读创作类商品，比如阅读灯、置物架、便携电源等。

护理清洁类商品，比如洗漱包、防晒霜、户外淋浴器等。

以上截图均源自：《全球电商消费趋势及选品洞察报告》

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