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2025-09-12 17:56
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今年初，特朗普重返白宫后，宣布开始着力将白宫办公室从拜登时期的简约风格重新设计改造，翻新成极致的“镀金风”就被海外媒体广泛报道。而在最近，不少外媒就发现了白宫的巨大改变，从璀璨的金色窗帘到浮雕门框，乃至金色的杯垫和摆件，甚至连遥控器都镀了金……无一不彰显着奢华与争议。
这一变化也迅速在社交平台上引起美国及全球网友的热议和审美争议，还意外成为跨境电商卖家的新流量密码……
01
“镀金白宫”海外引热议
今年8月底，白宫官方社媒账号发布的一系列照片引发美国网友的热议。
在这些照片中，眼尖的美国人发现，这个白宫办公室似乎新增了大量金色装饰……到处都变得“金光闪闪”。例如金色镶边窗帘、镀金边框的古典画作、金色雕花台灯，金色的杯垫和摆件，乃至墙上的饰品，整体风格无不彰显出极致的奢华感。
图源：@白宫脸书截图
一时间，在美国媒体的大肆报道下，相关话题如“Trump Golden Office”在几天内累计浏览量破千万次。白宫随后确认，这是特朗普“增添活力”计划的一部分，办公室的装饰品都为高价定制，且全部由特朗普个人承担费用，旨在让办公室更具“美国精神”。
据了解，金色装饰引发了社交媒体上的广泛讨论和传播。美国网友以“豪华赌场”、“金宫”来抗议这次装修，也有人调侃特朗普把拉斯维加斯变成了拉斯维加斯的赌场，大部分评论集中在从“特朗普的品味”到“金色象征权力”的调侃。
部分网友还对金色装饰商品进行了比对，发现不少家具与电商平台上Alibaba的聚氨酯贴花极为相似，售价仅约1-5美元，但在美国家得宝的售价达58美元以上，溢价高达58倍。
图源：Alibaba截图
作为美国最大的家居建材零售商，网友们还在其官网上扒出了不少相似产品，一些甚至与特朗普“白宫风格”的装饰一模一样。
图源：家得宝官网截图
当然，同款产品相差58倍的价格，更是让中国跨境卖家们敏锐地捕捉到这一商机，迅速推出以“特朗普白宫办公室金色装饰同款”为主题的家居装饰产品，如金色摆件、仿古典地毯、复古风格的灯饰等。据报道，相关产品已在亚马逊、eBay、TikTok Shop等平台走红，成为跨境电商行业的“流量密码”。
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02
镀金装饰品或在下半年流行
作为全球最具争议性和话题性的人物之一，特朗普的一举一动都自带流量，其任何行为与举动，往往很容易成为粉丝们跟随的风向标。
故虽然大众对特朗普“爆改”白宫的口碑评价不一，但在白宫办公室“镀金改造”热度的不断发酵下，以“金色审美、镀金装饰品”为主的流行审美趋势或许会在下半年持续升温，并结合年底多个重磅节日，推动相关装饰品的热度与流行，为跨境卖家打开新的增长窗口。
根据谷歌趋势显示，在过去的12个月，“gold decor”全球范围内搜索热度在50—100之间，而从8月中旬开始，该词汇的搜索活跃热度突然飙升，虽然至今有所回落，不过参考去年的曲线走势，预计在年底还将迎来一波小高峰。
事实上，美国市场对镀金装饰品有着极大的偏好。在亚马逊平台上，搜索金色装饰或者金色家居等关键词，出现超过十万条的Listing，而且不少链接销售都十分不错。其中，几款金色装饰的产品更是入选亚马逊畅销榜，累计收获成千上万的评论。
图源：亚马逊截图
在Temu平台上，金色装饰同样有着不俗的表现。搜索金色装饰等关键词出现的链接同样十分多，而且部分链接销售不错，价格也十分优惠，吸引不少消费者购买。
图源：Temu截图
在Z世代与千禧一代消费者主导的家居消费中，他们偏好具有“视觉冲击力”与“个性表达”的家居元素。数据显示，镀金材质因其奢华感与复古气质，在镜框、灯具、摆件等品类中的使用频率在今年提升了约19%。尤其是在后疫情时代，居家办公常态化已促使消费者重新审视空间氛围，金色装饰被广泛用于提升“能量感”与“仪式感”，尤其在客厅、书房、玄关等区域。
金色不仅是视觉元素，更是一种文化符号。在西方，它象征荣耀与权力；在东方，它代表富贵与吉祥。而在当代心理学中，金色也被认为具有“情绪疗愈”作用——能激发积极情绪、增强空间能量。
特朗普办公室的“金色爆改”，虽然在审美上引发争议，但却精准地抓住了人们对“安全感、掌控感”的潜在渴望。在全球经济与政治不确定性加剧的背景下，金色装饰品成为一种“心理慰藉”的媒介。
对于家居品牌与电商卖家而言，镀金装饰品或许将是2025年不可忽视的增长品类。品牌商家不妨结合节庆营销（如春节、圣诞）做营销强化仪式感；在选品方面，优先布局小件高频使用品类，如金边镜子、金属摆件、金色灯具；内容营销则可借助“特朗普同款”、“轻奢生活”等关键词进行社交媒体传播；而在跨境布局方面，北美、中东、东欧市场对金色装饰接受度高，具备显著增长潜力。
文/雨果跨境 封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
