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这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

中国厂商已经成为全球游戏行业不可忽视的东方力量,坐上了影响全球游戏产业格局的“牌桌”。在今年的科隆游戏展,各大游戏厂商放出了哪些大招以吸引全世界的玩家?和SocialBook一起来围观下吧。

8月底游戏圈最炸裂的话题,毫无疑问是《黑神话:悟空》的首发。公开数据显示,游戏发布第一天就创下了全球游戏业多项新记录,Steam同时在线人数突破222万、持续位列Steam当日在线人数第一,并成为Steam有史以来同时在线人数最高的单机游戏。

几乎是同一期间,8月25日,为期5天的2024科隆游戏展顺利闭幕。

去年的这个时候,《黑神话:悟空》正是在上一年的科隆游戏展开放了试玩,在世界面前亮相。

Gamescom科隆游戏展,被誉为“游戏界奥运会”,这是全球最大游戏展会。据主办方KoeInmesse称,今年展会吸引了来自64个国家和地区的1400多家参展商,参展厂商数量创下历史记录。汇聚了众多全球媒体、KOL及内容创作者,同时吸引了来自120个国家约33.5万名游戏爱好者到场(超过去年的32万人),创历史人数之最。今年随着现场玩家的增多,每个游戏体验区都至少要排队30分钟以上,3A大作更是要排上两小时起步,只能说不愧是科隆展。

2024科隆游戏展也迎来了史上最大规模的中国厂商参展,包括腾讯、网易、米哈游、叠纸、西山居、灵游坊等37家,并带去了《三角洲行动》《暗区突围:无限》《绝区零》《无限暖暖》《影之刃零》等多款影响力产品,吸引大量海外玩家现场试玩。

走进展厅,也会发现海报C位留给了中国游戏公司米哈游。

Omdia最新研究预测,2024年将充满挑战,全球游戏产业在软件、硬件和广告的总收入将持平于2490亿美元。尽管如此,Omdia仍对该行业的长期前景持乐观态度,预计从2025年起该行业将重新恢复增长。根据Omdia预测数据,全球游戏市场规模预计2028年将达到3040亿美元

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:Omdia

中国厂商已经成为全球游戏行业不可忽视的东方力量,坐上了影响全球游戏产业格局的“牌桌”。

在今年的科隆游戏展,各大游戏厂商放出了哪些大招以吸引全世界的玩家?和SocialBook一起来围观下吧。

一、“悟空”成功出海

备受全球玩家瞩目的首款国产3A游戏《黑神话:悟空》日前正式发布。

在去年科隆游戏展上,《黑神话:悟空》的展台就一度出现了试玩队伍排起了长龙、预估排队时长一度超过5小时的热闹景象。今年,口碑大爆的《黑神话:悟空》缺席本届科隆游戏展。相较于去年试玩排队都要排5个小时的高调大型展台,今年的《黑神话:悟空》则相当低调,仅在游戏周边展台区留下了“到此一游”的足迹。

根据国游畅销榜统计,上线首日,《黑神话:悟空》在Steam上已售出超过300万份,加上WeGame、EGS和PS平台,目前总销量超过450万份,总销售额超过15亿元

精美绝伦的东方美学世界、精彩纷呈的中国神话故事、酣畅淋漓的游戏体验,这款游戏为全球玩家带来一场视觉与文化的双重盛宴。

二、叠纸的“原神时代”来了?

叠纸研发的换装开放世界RPG《无限暖暖》(英文名《Infinity Nikki》)在这次的展会上发布了预告视频。

从《无限暖暖》2022年首曝到今年4月份开启一测,这款游戏始终备受外界的关注,因为它是叠纸首次尝试开发世界,也是市面上首个将换装与开放世界进行融合的游戏。

根据其国外官网的信息,游戏目前全球总预约数已经突破了1200万,并且游戏将登陆PS5、EpicStore,以及苹果和谷歌商店。《无限暖暖》还在科隆展开幕夜上宣布上架苹果App Store并开启预订,预计今年12月31日上线。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:无限暖暖

同样是开放世界,同样是跨端全球发行,同样是与索尼PS展开合作,从《无限暖暖》的轨迹中不难看出了当时《原神》的影子。再看看现场游戏粉的反应,叠纸也许马上就要开启自己的“原神时代”。

在YouTube PlayStation官方发布的《无限暖暖》YouTube视频下,国外玩家们也非常直接的开启“夸夸模式”,有玩家甚至说“这就是今天的年度最佳游戏”,“连艾尔登法环和黑神话都要瑟瑟发抖”,喜爱之情可见一斑。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:YouTube

但是国内外玩家普遍也有疑惑,认为《无限暖暖》是一款女性向游戏,当然这也得益于叠纸《恋与深空》今年的全球化发行动作,并且在海外成功站稳了女性向游戏厂商的定位。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:YouTube

而对于此前没有接触过叠纸其它游戏的玩家来说,则是直观地觉得《无限暖暖》很可爱,但是有点不清楚游戏的玩法是什么。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:YouTube

如何在不影响原有用户体验的情况下,将游戏推广至全球,是叠纸面临的重要挑战。让我们拭目以待他们将如何应对。

三、新的大趋势

国内外游戏玩家在游戏习惯上还是存在较大差异,这也难怪国内那些叫得上名字的大厂,都在朝着更国际化、高规格的PC端作品方向发展。

一些似乎已经陷入瓶颈期的成熟领域,如 FPS、TPS 等射击游戏,也继战术合作、吃鸡、融合 MOBA 元素等流行玩法后,又有了新的大趋势——夺金撤离

包括蓝洞在内的全球开发者们,逐渐发掘到了这种模式的潜力,陆续推出了不少同类型游戏,玩家也确实很感兴趣。

魔方工作室2年前就已经推出了《暗区突围》这样的产品。

而这次,魔方同样在科隆上宣布了新作的重磅消息。《暗区突围》端游在保留其标志性的夺金撤离和FPS战术射击机制的同时,对游戏的视觉表现、武器设计和用户界面进行了全面翻新和提升。随着S1版本的推出,游戏引入了一个全新的拟真气候系统,初始阶段将带来朦胧的雾天环境。此外,开发团队还计划在未来版本中增加更多极端天气条件,如滂沱大雨、电闪雷鸣和皑皑白雪,这些多变的气候将为玩家提供更加丰富和不可预测的游戏体验。

而且这次科隆展上,还透露了S1将会更新的电视台这张地图。从现场排队的情况来看,感兴趣的玩家确实不少。

夺金撤离领域的两位海外头部主播LVNDMARK和HUTCHMF也在场。了解的朋友对这两位主播应该也不陌生,LVNDMARK在Twitch、YouTube、Instagram上的总粉丝数超过260万,HUTCHMFTwitch和YouTube上也吸引了有120万关注者。通过在两个领域内的红人进行在线直播,并借助社交媒体的扩散效应,以吸引潜在玩家的注意力,激发他们对游戏的兴趣和讨论,从而扩大游戏的知名度。

游戏主播/KOL所吸引的垂直领域粉丝群体,以及他们围绕网红和游戏的讨论,能够显著提升游戏的目标用户接触率,实现有效的转化,确实是游戏扩大国际影响力的理想选择。

四、游戏厂商出海的营销启示

对于想要征战全球游戏市场的厂商来说,科隆游戏展是一个具有极高价值的“营销高地”,因为参与到科隆展,就意味着身处全球游戏圈全年最大的流量窗口之一,这里集中了线上下的大量媒体与KOL资源,影响力触达全球的游戏爱好者。

从品牌策略的视角出发,Gamescom本身就是一场声势浩大的线下营销活动。

无论是线上线下的协同宣传、邀约知名网红coser助阵还是召开品牌发布会,都传递出同一个信息:营销已经成为了游戏出海的必修课。

一款游戏要想在国际市场上获得成功,除了本身过硬的游戏质量之外,通过营销吸引更多潜在玩家的注意力也是必要步骤。

中国游戏企业在出海过程中,红人营销已经成为一种重要的推广策略,利用他们的粉丝基础和社交网络影响力来推广游戏产品。这种营销方式能够有效提升游戏的品牌曝光度、塑造游戏体验形象,并增强玩家的参与度和忠诚度。

比如米哈游展台上的coser们不仅在展会上扮演角色,还活跃于各大社交媒体平台,发布动态、分享照片和视频,进一步激发玩家们的线上讨论和热情。除了米哈游的IP影响力,coser们自身的关注度和影响力也发挥着重要作用。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:YouTube

对于出海游戏厂商,红人营销的策略包括与游戏领域KOL、Coser等不同类型的网红合作,通过他们分享游戏攻略、实况解说、角色扮演等内容,来吸引粉丝的注意力。

比如在这次的展会上,milkyray和nozzomi,这两位非常有名的Coser就一起合作发布了内容。两人在虽然风格不同,但是都在TikTok上分别有47万和51万粉丝,而且两人的数据表现非常好,TikTok上的Cos都已经有一千万以上的点赞;在Instagram上的平均互动数都高于同量级的其他领域KOL,号召力和影响力都非常惊人。对于游戏厂商来说,是提升知名度和粉丝口碑的优质选择。

这届科隆游戏展,37家中国厂商带来了哪些新东西?

图片来源:Instagram

当然,红人营销也需要注意选择合适的合作伙伴,分析网红的粉丝群体、互动率和内容风格,以确保合作的效果。同时,随着中国游戏企业在海外市场的深入,也需要面对文化差异、本地化挑战等问题,并采取相应的本地化策略,如语言翻译、文化元素的融入等,以更好地适应目标市场。

(来源:网红营销Bella)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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