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2024-09-12 08:47
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雨果跨境持续加码深耕中国产业带，9月10日走进广州，携手享誉世界的宠物专业展会——CIPS中国国际宠物水族展览会，重磅打造宠物品类研讨会，牵线亚马逊、TikTok Shop、TEMU、Lazada、美客多5大平台官方、2位宠物行业资深大咖，揭秘宠物出海趋势和爆单秘籍。同时开启直播逛展选品，连线2000+跨境卖家线上对接现场1400+源头工厂，链接60000+新品爆品商机，洞悉宠物品类出海前沿趋势。
图：2024CIPS宠物展会现场
五大平台官方+行业大咖坐镇！共享宠物品类爆款秘籍
9月10日下午，雨果跨境宠物品类研讨会燃爆启幕，五大平台官方轮番上阵分享平台独家品类数据，精准把脉爆款消费趋势；更有宠物行业资深大咖总结实操营销玩法，剖析热门品牌成功密码，现场氛围热烈，干货满满。
图：雨果跨境宠物品类研讨会现场
01 新兴市场机遇涌动，应季宠物用品增势迅猛
新兴市场如拉美和东南亚地区正引领宠物经济新浪潮，宠物品类浏览量和GMV连年飙升，为中国跨境卖家开辟了广阔的蓝海空间，亟待深入挖掘与提升市场占有率。
Lazada全托管招商经理蘑菇表示，泰国、马来等地区养猫群体庞大，带动了猫罐头、猫条、滚筒玩具等宠物用品热销，而在高温夏日，灭虫剂、清洁剂等产品也成为了养宠家庭必备。
美客多中国渠道招商商务经理Gold分享到，拉美地区宠物健康与智能化趋势明显，智能化产品备受青睐。随着万圣节的临近，墨西哥等市场更是掀起了宠物COSPLAY潮，为商家们提供季节性营销新契机。
图：雨果跨境宠物品类研讨会现场
02 产品趋向差异化，新锐“网红宠物”用品销量抢眼
TikTok宠物类目经理张婉仪观察到，观赏鱼类等水族宠物成为新“顶流”，相关配件趋于专业化、智能化，客单价更高，在海外中产圈火爆。利用内容电商的趣味性，结合季节与节日热点，成为推动产品大卖的制胜法宝。
亚马逊全球开店区域拓展Joy陶然指出，宠物出行、家居生活品在亚马逊热卖，宠物雨衣、狗狗镇静背心、尿液检测手电筒等创新产品层出不穷，并鼓励卖家在合规性允许下，积极开拓产品线。
TEMU资深招商阿凯预测，秋冬加厚窝垫、宠物服饰及训练用品等将成为下半年大促的潜力爆款，农场宠物副产品、宠物形象定制品在下半年大促将是待爆类目。
图：雨果跨境宠物品类研讨会现场
03 产品大卖点明爆款打造“套路”，矩阵营销拿下“它经济”
深耕宠物行业多年的卖家张浩青毫无保留地分享了爆品打造思路，他认为“爆品并非偶然，有一套可复制的打造流程。”明确“用户画像、使用场景与需求痛点”是前提，同时要把概念迭代前置，在开发阶段提前思考下一步迭代创新。在营销方面，精准投放第一梯队产品，合理组合搭配产品线矩阵，构建起品牌“护城河”，逐步扩大品牌影响力。
图：宠物品类大卖 张浩青
04 宠物品牌如何找准定位？谁买单谁是真用户
品牌出海战略专家任朝茜补充到，宠物用品市场的特殊性在于购买者和使用者分离，“趣味性”、“话题度”和“社交属性”成为吸引年轻养宠群体的关键。在品牌策略上，可通过专业人士背书和多层次产品矩阵，契合宠物主人“快决策”、“无脑抄作业”的消费需求，逐步推大消费受众；同时，积极参与宠物公益活动，提供卓越的售后服务，可以进一步巩固品牌形象，赢得消费者的信赖与喜爱。
图：任小姐出海战略咨询执行合伙人 任朝茜
CIPS宠物用品四大趋势前瞻洞察
趋势一：宠物产品智能化、高端化，弥补铲屎官精力不足
如今，宠物主对品质生活的追求也延伸到爱宠上，优质高端产品如智能喂食器、自动饮水机、宠物监控和定位项圈等科技产品大热，“简化”了养宠流程，满足“上班族”便捷养宠需求。此外，个性化定制的创新宠物用品近年来增势迅猛，可谓是具备独特性、高附加值、话题度和社交属性的“四边形战士”，成为宠物主彰显个性和情感寄托的新选择。
图：CIPS宠物展会-新品展示区
趋势二：年轻宠物主群体扩大，拟人化、精细化养宠是大势所趋
Z世代逐渐成为养宠主力军，他们更倾向于把宠物当作陪伴者，因此，非刚需但能满足情绪价值的宠物周边产品也备受追捧。宠物户外市场的爆发，宠物“宝宝座椅”、户外宠物垫、航空箱等产品也迎来热销。此外，能够安抚情绪、促进运动的玩具，以及融入盲盒、游戏化设计的包装，也牢牢抓住了年轻宠物主的心。
图：CIPS宠物展会-新品展示区
趋势三：环保材质和宠物友好设计，引领出海潮流
全球环保意识日益增强，宠物用品市场也迎来了绿色转型。海外消费者对产品的环保属性极为重视，更倾向于选择天然、节能、环保的产品，如采用剑麻等无害材质的猫爬架，以及用天然木材、织物替代传统塑料、硅胶的宠物玩具。环保和宠物友好设计也将成为未来出海产品的重要竞争力所在。
图：CIPS宠物展会-产品展示区
趋势四：“小宠”却有高身价，高端配套产品引消费热潮
本次展会中，热度最火爆的当属爬宠、金鱼、鹦鹉等小型宠物，并带动其周边配套产品如鸟笼、鱼缸、喂食器的销售热潮。同时市场细分化的趋势愈发明显，产品定价差异大，高端小宠用品甚至能突破千元。据介绍，两栖动物、家养鸟类和观赏鱼类目前是风靡海内外的高价宠物，美国、英国、澳洲等地的鸟类爱好者也会自费购买自动喂食器喂养野生鸟。
图：CIPS宠物展会-产品展示区
雨果跨境发起全国100+产业带探厂计划，解锁源头工厂核心资源
为帮助更多中国优质工厂出海发展，深度挖掘和释放行业内在增长动能，雨果发起全国100+产业带探厂活动，直击热门产业基地，走进垂直品类专业展会，搭建跨境卖家与源头工厂的交流桥梁，并携手官方平台力量，提供出海全方位支持。
目前，雨果已走进顺德小家电、兴城泳装、灌云情趣内衣、深圳手机配件等品类核心产业带，以及上海国际情趣及健康展览会（API）、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）、中国国际宠物水族展览会（CIPS），带队跨境卖家对接龙头工厂，定制化选品需求；同时展开品类卖家交流圆桌，邀请主流平台官方分享海外消费前沿趋势，大咖菁英“卧虎藏龙”分享实战经验，打破信息壁垒，加深同行卖家互动学习，一站式高效打通出海全链路。
9月24日至25日，雨果将联合Meta在上海举办产业带见面会，齐聚灌云情趣内衣、葫芦岛泳装、许昌假发、义乌皮具、揭阳内衣睡衣五大产业带，探访Google、TikTok总部，共探品牌出海营销新战略！点击报名！
文中图源/CIPS 封面/图虫创意
（来源：产业带探厂）
