欧洲市场多渠道发力 市场回应超预期

八月份欧洲市场的业绩延续了一如既往的强劲势头，并继续超越市场平均增长水平。在我们和您的共同努力下，积极参与Wayfair本月促销活动的合作伙伴都实现了最强劲的增长。让我们一起来看下过去的一个月我们都有哪些优异成绩！

欧洲市场最新消息

八月业绩回顾

八月份的业绩延续了我们的强劲势头，并继续超越市场水平，利用我们扩大的广告宣传并积极参与促销活动的合作伙伴实现了最强劲的增长。我们预计将继续扩大市场份额，并对即将到来的第四季度促销期非常期待，因为消费者们在主要促销活动期间将继续作出强烈反应。

八月银行假日清仓（英国）Sommerschlussverkauf（德国）

我们在英国的银行假日清仓活动和在德国的 Sommerschlussverkauf（“夏季清仓”）活动推动了八月下旬周末的销售额，并结束了夏季销售旺季！与非促销日相比，在为期 5 天的促销中，英国业务的平均收入增长了 +54%，德国业务的平均收入增长了 +35%，这反映了我们强大的客户服务能力。这次促销活动包括一些令人兴奋的元素，如提供大幅折扣的户外清仓特惠活动、新发布货品九折优惠促销代码、24 小时闪购活动，以及仅在英国针对精选 LeCreuset 和 KitchenAid 产品提供的九折优惠促销代码。我们的多渠道营销活动，包括在线视频、App Store 广告和社交媒体活动，引起了消费者广泛的反响。

躁动起来：英国户外广告

作为最具影响力的媒体渠道之一，户外广告是提高 Wayfair品牌知名度和记忆度的关键。鉴于此我们将采用各种新技术继续提升我们的渠道推广。我们的新广告活动将继续采用朗朗上口的文案和精美的室内图像，并且会增加本地化的目标分配、更强烈的行动号召以及可以直接二维码注册链接。

新鲜事儿：Wayfair 与英超布莱顿足球俱乐部合作！

继我们与德国 RB 莱比锡俱乐部建立合作伙伴关系这一令人兴奋的消息之后，我们刚刚宣布与英超布莱顿俱乐部建立合作伙伴关系！此次合作涉及大量场内广告，同时也会在电视转播的比赛中播放，而英超联赛是世界上收视率最高的联赛，这对我们来说是一次绝佳的宣传机会！随后，我们还将在社交媒体上进行广泛宣传，进一步打造品牌形象，并在今年晚些时候与布莱顿队球员一起开展全面的宣传活动！

即将发布：全新德国Wayfair品牌宣传片|2024年9月拍摄

下一轮德国Wayfair品牌宣传活动 “Alles vom Feinsten ”将于 2024 年 9 月拍摄，并于 2025 年 2 月推出。这次宣传活动加强了我们品牌对个人自我的关注，并与 “家居反映自我个性 ”这一战略观点保持一致。它包括两支 20 秒的电视广告，三支针对特定品类的的数字影片，用于 YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest 和线下现场等渠道宣传，以及其中的图像将用于户外展架广告牌宣传，搭建Wayfair内外部生态系统。

封面/图虫创意

（来源：Wayfair全球开店服务号）

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