国产3D打印耗材品牌Luftzeuge的欧洲扩张之路-雨果网

国产3D打印耗材品牌Luftzeuge的欧洲扩张之路

利用亚马逊广告翻译服务，扩大创意素材的覆盖范围

Luftzeuge 是一家总部位于中国的公司，在线销售高性能 3D 打印机耗材，自 2021 年以来一直在使用亚马逊广告进行广告宣传。该公司充分利用了我们的全套广告解决方案，使用商品推广、品牌推广、展示推广、品牌旗舰店和帖子来帮助推动销售，并提高品牌和产品在亚马逊商店浏览时的知名度。

“我们将 15% 的广告预算用于亚马逊广告，特别是用于美国和英国的广告，这两个地区的流量和产品互动率最高。”Luftzeuge 电子商务经理 Chenliang Ye 说道。

国产3D打印耗材品牌Luftzeuge的欧洲扩张之路图：Luftzeuge 在亚马逊品牌旗舰店主页

挑战：扩大欧洲国家的创意资产

在寻求将其产品和广告业务拓展到欧洲时，Luftzeuge 面临的主要挑战之一是翻译其现有的创意资产，以便他们能够以不同的国家和语言投放广告。

“我们现有的所有广告创意资产（包括视频和文字）都是英文的，因为它们是为美国和英国观众制作的。我们需要帮助翻译这些内容，以便我们能够在整个欧洲投放广告，包括德国、法国、西班牙和意大利。”Ye 说道。

策略：使用亚马逊广告本地化服务翻译创意资产

亚马逊广告本地化服务旨在帮助品牌在全球范围内扩展其创意资产，并解决广告主的共同痛点：想要在国际上扩张，但在不同国家面临语言障碍。该服务为广告主提供文本和视频翻译，以帮助品牌们的创意资产实现本地化，例如翻译产品详情页、赞助品牌和赞助展示广告活动、商店、帖子等文本。广告主还可以通过字幕翻译视频中的音频和屏幕文字，从而能够重复使用现有的视频创意，以在不同国家扩展赞助品牌视频广告格式活动，同时这些服务非常的简单易用。

使用亚马逊广告的本地化服务翻译他们的英语视频资产，以便可以将赞助品牌视频广告格式活动扩展到欧洲。此外，广告主还能够为英国和美国现有的视频活动添加英文字幕。他们还使用亚马逊广告的服务将店铺子页面、商品详情页、展示型推广和品牌推广活动的标题以及 A+ 内容的文本从英语翻译成德语、法语、西班牙语和意大利语。

“这个过程简单、方便且易于使用 — 您只需登录您的账户即可提交要翻译的内容。翻译资产的质量非常好。”叶说。

成果：扩大覆盖范围并吸引欧洲购物者

对于 Luftzeuge 来说，使用文本和视频本地化服务可以节省宝贵的时间，来创建适合其目标欧洲国家的翻译资产，并提高其广告活动的广告审核批准率。通过亚马逊广告的本地化服务翻译的所有文本和视频内容都经过平台内部语言专家的彻底检查，以确保其符合亚马逊的广告活动审核标准，这意味着广告活动不会因为翻译错误、拼写或语法而被拒绝。

将广告服务扩展到欧洲也提高了 Luftzeuge 在这些新国家的新购物者中的品牌知名度。2022 年 8 月，该品牌的平台广告的展示次数、点击率 (CTR)、广告支出回报率 (ROAS)都有所增长，并且其赞助品牌视频广告格式广告活动，实现了令人印象深刻的 20%的广告销售成本 (ACOS)。

“我建议使用亚马逊广告本地化服务，因为它的翻译质量高、方便且速度快。我们会再次使用它来帮助我们在未来扩大和本地化更多内容，特别是当我们在欧洲扩大我们的产品范围时。”叶说。

封面图源：图虫创意

（来源：亚马逊晚8点）

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