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2025-03-20 11:50
在全球审美逐渐从“以瘦为美”转向“以健康为美”的风口浪潮下，众多品牌争相涌入市场，健康领域更是竞争激烈，从美妆个护到保健品，各类产品层出不穷，不断诞生行业黑马。然而，市场的拥挤也意味着更难突围，品牌想要脱颖而出，必须精准抓住新的消费痛点。
前不久，一款能够检测多项健康指标的Eufy智能体重秤在TikTok爆火。视频中博主@ieshaawilson_表示自己最近正在减肥，这款体重秤不仅能够检测自己的减肥进度，还可以根据APP查看自己的体脂率等指标，并且会根据博主当前的身体状况给出详细的饮食建议。
这个视频意外点燃了消费者对智能健康管理的兴趣，给这款体重秤带来了2K的销量。没想到，这一原本属于健康赛道的产品，竟然也吸引了智能家居品牌Eufy的入局，为市场竞争带来了新的变数。
Eufy是Anker旗下的智能家居品牌，诞生于2016年。品牌名“Eufy”源自希腊语，寓意“聪慧与智慧”，精准诠释了品牌对智能科技的追求与承诺。产品线涵盖扫地机器人、吸尘器、智能安防设备等。
早期，Eufy在海外杀得很“凶”，一度成为亚马逊平台上仅次于全球智能家居龙头iRobot的存在，巅峰时期其智能扫地机器人产品的增速达到102.6%。Eufy还一度成为2024年第三季度《中国跨境电商品牌影响力百强榜》的第三名。
根据Echotik数据显示，截至目前，Eufy在TikTok美区总销量达16.4万，总销售额为1021万美元（约7380万元人民币）。
图片来源：图虫创意
深耕美国市场，成为行业TOP，Eufy是怎么做到的？
一、打造产品矩阵
体重秤属于Eufy里的小众产品，Eufy主攻清洁和安防两大领域。
图片来源：图虫创意
在智能清洁方面，用户普遍面临功能单一、清洁效果不佳、使用繁琐等难题，影响了日常体验。针对这些痛点，Eufy加大研发投入，精准攻克清洁难题，推出了一系列兼具智能科技与高效清洁力的差异化产品，让清洁更便捷、更高效，为用户打造全新的家居清洁体验。
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在智能安防方面，用户的痛点在于高昂的月费和数据安全问题，Eufy推出“无月费、本地存储”安防产品，以颠覆性的解决方案彻底改变了用户体验。这一创新不仅帮助用户免去长期订阅费用，还通过本地存储技术，全方位守护数据安全，彻底打消用户对隐私泄露的顾虑，让安心守护变得更简单、更可靠。
图片来源：图虫创意
Eufy也在持续拓展自己的品类边界，进军智能生活的更多细分赛道，除了前文提到的体重秤，Eufy也推出智能哺乳器和割草机产品，进一步拓宽其智能家居生态版图。
图片来源：图虫创意
二、红人营销和节日营销两手抓
对于Eufy而言在以优质产品筑牢品牌根基的同时，社媒营销也成为其品牌拓展的重要驱动力。
在众多平台中，TikTok被Eufy视为社媒营销布局的核心阵地。不仅在官方账号积极发布产品宣传视频，还经常进行直播活动。
图片来源：图虫创意
为了提升产品销量，Eufy利用付费广告与自然流量的协同效应。通过精心筛选并分享优质的合作达人制作的真实、生动的互动内容，成功将安防摄像头SoloCam S340、吸尘器Omni C20等系列打造成爆品。
据统计，在近30天里，Eufy就与134位达人合作共创了565条带货视频，进行了20场直播，创造了40万美金的销售额。达人的类型多数是以生活家居和科技类为主。
图片来源：图虫创意
此外，随着春季促销的进行，Eufy正积极筹备即将到来的母亲节特别活动。预计在4月中旬，品牌将推出母亲节专属促销，让更多用户以优惠价格选购心仪产品。
例如，去年母亲节，Eufy曾发起 “Share Your Care on Mother’s Day”主题活动，与多位具有母亲身份的达人合作，宣传和鼓励用户表达对新妈妈的关爱，并有机会赢取eufy S1 Pro。
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图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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