恐慌！美国进口零售商：今年或无圣诞购物季！

本文经授权转载自：跨境出口情报局

据了解，美国制造商、进口商和零售商开始为特朗普对中国征收145%关税以及对其他国家征收不同税率后的第一个假日季制定计划，但这样做感觉就像一场巨大的猜谜游戏。

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关于假期，唯一可以确定的是，事情充满不确定性。美国零售业高管和分析师警告称，美国即将迎来圣诞节，商品可能会减少，价格可能会上涨，货架也可能空空如也。

4月30日，特朗普在内阁会议后亲自告诉记者，他与中国的贸易战可能会导致玩具店的货架空空如也。“嗯，也许孩子们会只拥有两个娃娃，而不是30个，你知道吗？而且这两个娃娃的价格可能比平时贵几块钱。”

美国玩具协会（一个代表850家玩具制造商的行业组织）首席执行官格雷格·阿赫恩告诉《纽约时报》，目前供应链冻结，这给圣诞节带来了风险。“如果我们不尽快恢复生产，”阿赫恩对《纽约时报》说，“这个假期很有可能出现玩具短缺。”

专家表示，即使立即取消关税，也无法消除由此造成的冲击。“供应损失已经造成，”行业刊物《玩具书》主编詹姆斯·扎恩表示。“你会开始看到供应链出现奇怪的故障。”

假期订单不如往常

由于美国零售商正在观望关税形势的发展，假期计划日程已被打乱。

美国零售联合会供应链和海关政策副总裁乔纳森·戈尔德在一份声明中表示，随着受更高关税影响的货物开始抵达，对零售库存的影响可能会在未来几个月显现出来。“关税的不确定性对企业来说是一个挑战，尤其是对目前正在为关键冬季假期订单做准备的小型企业来说。”

对于玩具制造商等特别依赖假日季的公司来说，关税可能会在今年剩余时间造成灾难性的影响。例如，据彭博社报道，假日季通常占美泰和孩之宝年销售额的25%-30% 。

扎恩表示，通常情况下，节日玩具的发货会在6月开始从中国开始，并在8月或9月初抵达各大零售商，以便进行关键的秋季复工。但他表示，生产线已经暂停，订单也已搁置，连锁反应正在加剧。

“生产或运输中每天出现中断或暂停，都会造成持续数日的连锁反应，而且影响会越来越大，直到年底对所有人造成沉重打击，”扎恩说。“现在应该做的是，节日玩具应该尽快投入生产，以便在6月初开始发货。”

电商加速器Spreetail的首席营销官欧文·卡尔(Owen Carr)也认为，任何来自中国的订单几乎都无法实现。“如果你认为关税会从145%降至50%，你肯定不想成为那个以145%进口的傻瓜，因为你永远也拿不回这笔钱，”他说。

据CNBC报道，自145%的关税生效以来，原本为美国生产产品的中国工厂已经转向了新的市场。“我反复听到这样的说法：他们已经把货物装箱，准备发货，”卡尔说。“现在他们正在拆开包装，调整零件，准备运往欧洲，准备运往加拿大。”

婴儿玩具品牌 Baby Paper 的老板 Sari Wiaz 最近下了一笔订单，现在正受特朗普 4 月初宣布的 54% 关税的影响——就在关税税率跃升至 145% 之前。 仅这一项关税就额外增加了 1 万美元的运费，她难以承受。现在，她暂时不下任何新的库存订单，以避免更高的 145% 关税。“如果我们全部补货，这个数量对我们来说将完全无法承受，”她说。

维亚兹表示，她还推迟了计划中的营销投资，并拒绝了新的批发订单。“我手头有一堆订单，我不得不告诉大家我没法完成，”她说，“我们的货很快就卖光了。”

指尖玩具制造商Tangle Creations的创始人兼首席执行官理查德·扎维茨(Richard X. Zawitz)表示，他已暂停其主要产品线之一的所有订单。尽管“Nightball”玩具在亚马逊等电商平台上销售良好，但关税导致成本飙升，意味着该产品不再具有经济效益。

虽然Tangle的规模足以吸收部分成本，但扎维茨警告称，大多数小公司无力承担。“这对我们这个行业来说非常非常糟糕，”他说。“今年不会有圣诞节了。货架会相对空空如也。”

特朗普的贸易战的影响远不止于这个假期。Learning Resources 首席执行官里克·沃尔登伯格 (Rick Woldenberg) 预计，他的公司 2026 年推出的新产品数量将只有往年的一半，而且最终上市的产品设计也会更简洁。“我们本来准备开发（这些产品），但现在却无法开发了，”他说。“他们阻碍了我们，给了我们当头一棒。”

重新考虑从 Prime Day 到黑色星期五的促销活动

Spreetail 的 Carr 表示，目前，品牌高管认为他们手头的库存非常值钱。因此，他预计未来几个月，甚至今年晚些时候，促销活动不会太多，具体取决于形势发展。

卡尔预计，各大品牌将在 5 月 15 日左右开始将原产于中国的产品价格提高 10% 至 40%，届时，他预计这些品牌的关税前库存将会售罄或库存非常紧张。

“大家感受到的最大压力是，5月份所有商品都将大幅涨价，但没人知道消费者会作何反应，”卡尔说。“他们会什么都不买吗？他们会只买一半的商品吗？这可能是目前最大的疑问。”

据路透社报道，一些品牌已经退出Prime Day。“今年关税政策最独特的一点是，品牌将如何重新思考促销活动的使用方式，”电商分析公司PriceSpider的战略高级副总裁布雷特·班纳表示。PriceSpider与2000多个品牌合作制定营销策略。“这是前所未有的，他们必须考虑各种因素，才能确保今年的策略正确。”

卡尔认为，假期还有时间——如果到7月中旬能达成关税决议，将关税降至10%至30%，那么“圣诞节就能保住了”。他表示，届时要将关税降至50%将非常困难。如果根本无法达成决议，他同意特朗普的看法：孩子们今年可能只会得到几个玩具，而不是比如说20个。“它们会很贵。”

班纳表示，还有一种相反的担忧：品牌现在可能会囤积过多的库存，并在假期到来时被迫大力依赖促销。

班纳表示：“现在的规划比以往要多得多。其中一些准备工作包括SKU合理化，了解他们应该在哪里储备库存，而不是线上购买、店内取货。此外，他们还与能够帮助他们渡过难关的零售商进行更深入的合作，例如捆绑销售和独家包装，并真正发挥创意，思考如何将不同的价格上涨转嫁给不同的品牌，而不是同时追求更高的价格。”

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果网的朋友们）