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2025-05-14 11:35
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据悉，近日，TikTok宣布，在亚太地区全面推出全新的广告投放目标“品牌考虑”（Brand Consideration），旨在帮助品牌更有效地触达活跃、具有强烈购买意图的用户群体。
该计划聚焦于用户购买路径中的“考虑阶段”，这一阶段的用户已在平台内展现出实质性互动行为，如评论、分享、关注和点击商品卡片等。TikTok通过系统追踪这些行为，并构建用户活跃度指数，用以识别正在主动浏览、评估品牌的用户。
TikTok指出，这一新功能填补了数字营销中对“种草阶段”重视不足的空白。在TikTok平台上，处于该阶段的用户相比初识品牌的用户，在转化率方面高出14倍，更有28%的可能性会优先选择某品牌而非竞争对手，同时他们贡献了平台46%的商品交易总额（GMV）。
在具体实践中，印尼的一家美妆品牌采用“品牌考虑”功能后，品牌在中部漏斗（mid-funnel）考虑阶段的受众规模增长10%，点击成本（CPCo）下降46%，获客效率提升72%。而在泰国，另一品牌将“品牌考虑”与TikTok Shop广告结合使用，使点击成本下降22.5%，获客效率提升18.5%。
为了进一步增强品牌的使用体验，TikTok还为该广告目标配套了多项技术工具支持，包括提供受众分析的Market Scope、生成创意内容的AI工具Symphony，以及推动品牌与创作者合作的Creator Marketplace。这些工具将帮助广告主实现受众拓展、实时绩效追踪及优化广告投放效果。
目前，“品牌考虑”功能已在TikTok Ads Manager面向Market Scope用户开放使用，且不设最低广告投放门槛。品牌方可借此吸引更多高意向用户，提升品牌渗透率，打造更具转化效率的广告活动，进一步推动品牌精细化运营。
图片来源：雨果跨境
（来源：靠海的跨境小哥Allen）
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