2025 NewFronts大会，Meta发布重磅更新！-雨果网

2025 NewFronts大会，Meta发布重磅更新！图片来源：图虫创意

在刚刚落幕的2025年IAB NewFronts大会上，Meta公布了一系列令人振奋的产品测试和广告工具更新，旨在帮助广告主更精准地触达目标用户，同时提升内容营销的效率和效果。如果你想要最大化你的营销效果，一定不能错过这些更新：

1. Reels热门广告：紧跟热度，让广告“蹭热不尴尬”

Meta正在测试Reels热门广告（Reels Trending Ads），品牌广告可以紧贴当前平台最热门的Reels内容展现。甚至可以根据自己的需求选择是紧贴全网热播内容或者是垂直领域（如美妆、运动等）的热播内容，让品牌轻松搭上“流量顺风车”。

•Channel Bakers解读与建议：

在短视频时代，热点营销将成为品牌突破信息过载的关键。通过结合趋势内容，广告的关联性和吸引力将大幅提升。Reels热门广告让广告主可以轻松将品牌内容融入到热门文化中去。但仍需注意要将广告匹配到合适的热度场景里，否则只会适得其反。

Meta正在测试Instagram 创作者平台（Creator Marketplace）中的 “Trends”功能，通过AI识别当前热门趋势，提供趋势相关内容、推荐创作者及合作建议。例如“春季美甲”或“音乐节穿搭”这样的文化趋势，可以被迅速捕捉并转化为高契合度的创作者合作内容。

同时还将上线创作者平台API测试，帮助品牌或代理商通过第三方工具大规模搜索、筛选优质创作者，提升合作效率。

•Channel Bakers解读与建议：

过去品牌与创作者之间的合作常靠“拍脑袋”或“人脉匹配”，但随着AI和趋势洞察的加入，创作者营销将进入“数据驱动+文化共振”的全新阶段。品牌可以结合AI推荐和人工筛选，找到调性契合的创作者，并确保内容真实性与品牌调性一致。

Meta为合作广告（Partnership Ads）引入更多灵活性，广告主可在广告标题中仅突出创作者一方，强化创作者的真实感与影响力。此外，还支持在Facebook Live直播中进行合作广告推广，并测试将用户UGC转化为品牌合作广告。

•Channel Bakers解读与建议：

这种“以人带货”的广告逻辑更加原生和可信。特别是直播和UGC的融合，有助于品牌在社交语境中自然扩散，而非突兀硬广。品牌可以多利用真实的用户生成内容和红人直播，拉近与消费者的距离，提升品牌互动率与购买转化。

Meta将视频广告拓展到Threads平台，并测试不同尺寸的视频创意（如16:9和1:1格式），进一步增强跨平台视频内容的统一性。同时，Facebook Reels的视频扩展功能将利用AI智能扩展视频画面比例，为广告内容带来更沉浸式的观看体验。

•Channel Bakers解读与建议：

随着消费者注意力越来越分散，多平台+多格式+AI优化的视频策略正成为未来内容营销的新常态。品牌可以提前布局多平台内容，优化视频素材以适配不同平台与尺寸，提升内容适配度和广告效果。

Meta的这些更新传递出一个清晰信号：AI与趋势感知将成为品牌内容营销的新标配。品牌不再只追求曝光量，而是追求“出现在对的时间、对的趋势、对的人物之后”。

（来源： Bakers出海观察员）

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