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2025-06-11 09:24
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在OZON平台上，家居品类凭借丰富的细分领域和持续增长的市场规模，吸引着众多卖家的目光。本文将从OZON家居品类的细分架构、市场表现、热销产品、选品建议以及汽摩配市场的特别分析等维度展开，为跨境电商卖家提供全面且实用的市场洞察与运营指南。
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一、OZON家居品类细分
1、DIY类。涵盖电动工具、园艺工具等多种工具类型。
2、汽摩配类。
3、兴趣爱好类。包括乐器、创作类物品、拼图、渔具等。
4、家居类。包含灯具、卫浴、厨房收纳等常见家居用品。
5、运动户外类。涉及健身器材、露营装备及季节性产品。
6、家具类。跨境店建议先从小件家具入手；后续在白俄罗斯、阿塞拜疆设仓后，大件家具或成潜力类目。
二、家居品类大盘表现
1、整体趋势：从2024年Q1到2025年Q1，OZON家居品类市场规模持续上涨，仅2024年Q3因回款因素出现小幅度下滑，问题解决后恢复增长态势。
2、细分占比：DIY工具占比最大，达39%；运动户外占19%；汽摩配约18%。其中，DIY工具中的花园住宅类产品，尤其是装修配件增长迅速，上半年可重点布局。
三、OZON家居各细分品类热销产品
1、卫浴与工具。卫浴设备这个类目不仅国际大牌受欢迎，自主品牌在欧洲市场也表现良好；电钻等电动工具客单价高且受众广；照明灯也颇受欢迎。
2、运动户外。露营帐篷、旅行垫、露营家具增长显著；自行车、电动自行车销售占比达23%；滚轴渔轮等渔具在俄罗斯受钓鱼爱好者青睐。
3、汽摩配。摩托车装备、汽车清洁工具及设备增长快，洗车机、汽车电子配件潜力大。热销产品包括后备箱窗帘、车用吸尘器、摩托车后备箱、雨刮器等。
4、家居与家具。厨房用品销售额占比达 25%；室内装饰家纺可作为常青品发展。热销产品有装饰灯带、挂钟、餐椅、煎锅、平底锅等。
四、家居选品建议
1、基于市场需求。通过 OZON后台热销数据、榜单、搜索趋势及用户评论了解需求；关注买家端差评，优化产品痛点挖掘潜力产品。
2、结合消费者画像。OZON平台俄罗斯消费者约5600万，女性占6成、男性占4 成，依据其消费习惯选品。
3、研究竞争对手。分析友商平台热销产品，制定定价策略，寻找市场空白点。
4、关注品牌效应。俄罗斯消费者喜爱欧美品牌（如电动工具中的博世、德伟等，渔具中的喜马诺、达瓦）；中国自主品牌在户外和工具类也有市场。
5、注重产品特性。以汽摩配为例，选品需注重功能实用性与性价比，涵盖维修工具、清洗养护、内饰外饰等类别。
6、契合季节与节日。
·春季：骑行过滤器、清洁工具。
·夏季：充气泳池、冲浪板。
·秋季：登山工具、露营设备。
·冬季：冬钓渔具、滑雪用品、保温杯。
·节日：圣诞节（俄罗斯与新年同庆且晚一周）的圣诞树装饰；谢肉节的餐具厨具收纳；男人节的运动装备、汽摩配产品；复活节相关产品。
五、汽摩配市场特别分析（以俄罗斯为例）
1、市场优势：俄罗斯汽车保有量排名全球第四，平均车龄4.49年，保养维修需求旺盛；消费者动手能力强，热衷自行更换配件和个性化改装；机车文化流行，摩托车、电动自行车受欢迎；冬季漫长寒冷，冬季专用配件（防滑链、除雪铲等）需求大。
2、热销产品：因车辆老旧，car radio 需求高；汽车尾灯、大灯，后备箱卷帘，车载吸尘器，摩托车后备箱，清洁工具等均为热销品。
（封面图源：图虫创意）
（来源：雨果跨境编辑部）
