宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！-雨果网

近些年，宠物经济大火，无论是线上还是线下，都诞生了许多品牌，发展至今已从蓝海变成了红海，许多新手在做跨境电商选品时会立马舍弃这一赛道，只看到了他“竞争大”的一面，殊不知，还有很多的小众的宠物赛道未被发现。

近些年，宠物经济大火，无论是线上还是线下，都诞生了许多品牌，发展至今已从蓝海变成了红海，许多新手在做跨境电商选品时会立马舍弃这一赛道，只看到了他“竞争大”的一面，殊不知，还有很多的小众的宠物赛道未被发现。

宠物赛道仍然未来可期

为什么说从大方向上看，宠物赛道仍然是有很大的潜力呢，看数据就知道了：

全球宠物市值直逼3200亿美元，预计到2030年将增至约5000亿美元；

70%宠物主将宠物当作家庭成员，不惜为它们支付“人类级”护养费用；

全球宠物智能产品市场2023年约62.9亿美元，预计未来五年年复合增长率超13% ，自动喂食器、GPS定位器、健康监测可穿戴设备逐渐成为“主流” 。

宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！图片来源：benchmark

人民日报和金融时报均指出，技术品类利润高但竞争还在初期阶段，所以还是有很大的市场空间。

如何差异化选品？

功能和健康类

现代宠物家长愿为有功能性的产品付账，而不是纯纯为了好看。

PetHonesty 就是依赖功能性产品起家。这是美国一个高速增长的宠物营养品品牌，主要推出益生菌咀嚼片、关节营养片等，均由兽医配方支持，完全针对不同犬种和不同功能需要进行研发。

宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！图片来源：PetHonesty

智能科技和便携实用性类

Z时代宠物主人更加偏向于一些“轻量”、“智能”、“便携”的产品。

Whistle小型智能 GPS 项圈，轻如一块火柴盒，适用猫和小犬，内置运动量、路径追踪器，与 App 无线绑定，做到随时定位和运动量管理。Whistle 凭借这一创新产品，获得美国消费者高度关注，Amazon上近 2万条评价，获得 Pet Tech Awards “Best Pet Innovation”。

宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！图片来源：Whistle

还有PETKIT的自动感应喂食器，可以由 App 控制出粮量和时机，甚至可以设置为按时按量为不同宠物准备干粮。这种产品适用有工作日离家时需要按时喂养宠物的小伙伴，近 3 年一直是欧美智能宠物用品中最稳定的一大爆品。

宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！图片来源：PETKIT

人性化仪式类

现代宠物实际上被赋予了“家人”和“伙伴”的地位，消费者愿为它准备仪式性产品，营造属于它自己的仪式时刻，所以那些赋予产品故事和仪式感的品牌很受欢迎。

Bocce’s Bakery 就推出“Pet Birthday Cake Kit”（宠物生日蛋糕），附有蛋糕粉和奶油，让主人可以自己为宠物准备一个仪式感满满的小蛋糕。这种产品获得美国 TikTok 宠物网红推荐后火爆，“为你的毛孩准备生日蛋糕”甚至成为 Instagram 的热门标签。

宠物用品出海如何差异化？看数据、抓趋势、做爆品！图片来源：Bocce’s Bakery

宠物用品出海，看似是块大的蛋糕，但是其中竞争激烈、门槛不低。若还想纯拼价格，只会沦为内卷牺牲品；只有打造差异化产品，凭数据洞察、趋势预测，你完全有机会弯道超車。

从功能创新到科技赋能，再到环保和仪式感营销，每一道创新，都能为你的产品赋予溢价能力。

（来源：品牌出海生意经）

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