市场透视 | 墨西哥凭什么被称为拉美电商的领头羊？

市场透视 | 撬动巴西上亿消费者的钱袋子，包的！

2024年，巴西将占据拉丁美洲地区电商市场约29%的份额，成为该地区最大的市场。2024年至2029年间，巴西的零售电商复合年增长率（CAGR）预计为11.56%1，位列全球第二。这意味着巴西的电商市场在未来五年将会有显著扩张，成为拉动全球电商增长的重要力量之一。

2023年，零售电商为巴西带来了近1860亿巴西雷亚尔（353.4亿美元）的收入，同比增长9.5%。预计到2028年，这一数字将增长至1860亿巴西雷亚尔（约合527.839亿美元2）进一步巩固了巴西作为拉丁美洲最大电商经济体的地位。

2023年，巴西的电商消费者数量接近8800万；到2026年，将突破1亿大关3！显示出巴西电子商务市场的巨大潜力。随着更多人口接入互联网，以及在线支付和物流基础设施的改善，这一数字有望继续增长。

高度城镇化（87.5%）、优秀的互联网普及率（90%）、中等水平的消费能力（50%+中产阶级），帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，对跨境商品的接受度高，并对品质及品牌形成了初步认可。

局限于自身的产业结构，巴西对于加工品的依赖性极高；而受欧美影响，巴西人日渐多样化的消费需求并没有到满足，当地电商用户亟需多样化且高性价比的产品

深耕巴西市场25年，Mercado Livre网站的月访问量、APP下载量以及用户数量均位居巴西电商平台之首，充分证明美客多在巴西消费者中的受欢迎程度和强大的市场渗透力。

为了更加了解消费者的购物习惯和偏好，我们进行了消费者调研和分析，发现：

■ 巴西消费者在购物应用上的使用时间增加了近3倍

■ 88%的消费者把美客多作为购物搜索引擎

■ 61%的消费者频繁使用美客多

凭借完善的生态体系和服务，涵盖电商平台、金融支付（Mercado Pago）和流媒体（Mercado Play）等业务板块，美客多早已渗透到巴西8千万用户的日常生活。

以下是一位电商用户平平无奇的一天：

早上8点，用美客多搜索“沙滩网球拍”；到下午1点，消费者做出了购买决策，在美客多下单了“沙滩网球拍”。至此，销售闭环完成，美客多全程伴随。

巴西节假日众多，引进的欧美节假日的同时，保留着传统节日的庆祝文化。美客多结合节假日，在每个月都设置了大促，并免费向卖家提供促销资源。

更有跨境卖家专享流量扶持，如：

■ 双11大促、中国春节大促、返利促销（平台补贴）等

■ 一级大促专属曝光位置，跨境商品标识及落地页

美客多巴西站支持跨境卖家以自发货模式开展业务，且为卖家提供更低的佣金费率模式（Classic Listing），帮助卖家进一步降低销售成本，释放利润空间。

巴西人口是世界上最具多样性的人群之一，拥有广泛的种族、宗教和文化背景。该国中产阶级的快速增长，推动了对更多种类的产品和服务的需求，包括奢侈品、电子产品和时尚商品等。

美客多通过分析2000+细分类目和用户数据，发现以下9个类目的增长趋势最为亮眼

市场透视 | 哥伦比亚：下一个拉美电商黄金市场！

电商市场高速增长

CCCE（哥伦比亚电商商会）近日公布了去年哥伦比亚线上购物的数据：

2023年，哥伦比亚线上销售额达到了62.1万亿哥伦比亚比索（约合155亿美元），同比增长12.58%；平均每月的线上销售额达到了COP$5.2万亿(约1.3亿美元)。其中，3月份和11月份的销售额尤为突出，分别达到了COP$5.4万亿(约1.3亿美元)和COP$5.8万亿(约1.3亿美元)。

2023年，哥伦比亚的线上销售交易数量达到了3.705亿次，比2022年的3.324亿次增长了11.5%，充分表明哥伦比亚人对线上购物越来越感兴趣。

数据来源：CCCE，Redeban, ACH and Credibanco

哥伦比亚政府提供补贴和技术支持，实施“互联网普及计划”和公共Wi-Fi项目，帮助家庭和企业接入高速互联网。截至2023年，哥伦比亚的互联网普及率达到75% 。随着互联网接入的增加，越来越多的人能够方便地访问电商平台。

2023年，移动电商占总电商销售额的55%，预计到2025年这一比例将升至65% 。移动设备的普及使得消费者可以随时随地进行在线购物，极大地促进了电商市场的发展。

截至2023年，哥伦比亚拥有近5,200万人口，是拉美第三人口大国；在线购物用户约3,000万，占全国总人口的60%以上。

哥伦比亚拥有年轻化的人口结构，人口年龄的中位数是31岁，年轻消费者对新技术和网购的接受度较高，庞大的用户基础为电商平台提供了巨大的市场机会。

哥伦比亚政府通过多项具体政策和措施，积极支持电商行业的发展。这些政策涵盖了数字基础设施建设、电子支付推广、物流网络优化、法律和监管框架完善以及教育和技能培训等方面。通过这些综合措施，哥伦比亚的电商市场环境得到了显著改善，为电商平台和消费者提供了良好的发展基础和保障。

据semrush统计，2023年，美客多哥伦比亚站点（www.mercadolibre.com.co）月平均访问量为5,200万次，月均活跃用户超1,500万，遥遥领先于其他购物网站。

美客多哥伦比亚站支持跨境卖家以自发货模式开展业务，销售佣金：12.5%-22.5%，并支持Classic（低佣金费率）模式，帮助卖家赢得更大的利润空间！

当前，相比于墨西哥、巴西站点，美客多的哥伦比亚站点的关注度低不少，也导致了该站点现有卖家数量较少，从而市场竞争很小，被称为“拉美地区的蓝海市场”。

哥伦比亚消费者购物具有较强的季节性，在各种大促期间电商销售额会有显著提高。

受到美国文化的影响，Black Friday（黑五）成为哥伦比亚最大的电商购物节。从2014年开始，每年11月的第四个星期五，持续3天的“黑五”购物狂欢拉开圣诞购物季的帷幕。

新站首发！美客多阿根廷站点正式开放入驻!

（编辑：江同）

（来源：美客多）

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