TikTok达人营销：宠物品牌如何借势“猫咪日”种草养猫群体？-雨果网

在国际猫咪日这个特别的节点，宠物品牌迎来了一年一度的情感营销黄金期。猫咪作为全球最受欢迎的宠物之一，不仅拥有数量庞大的饲养群体，更拥有极高的社交媒体传播潜力。而TikTok达人营销，正是品牌精准触达全球养猫用户、打造“种草”氛围的关键渠道。

在8月8日“国际猫咪日”这个特别的节点，宠物品牌迎来了一年一度的情感营销黄金期。猫咪作为全球最受欢迎的宠物之一，不仅拥有数量庞大的饲养群体，更拥有极高的社交媒体传播潜力。而TikTok达人营销，正是品牌精准触达全球养猫用户、打造“种草”氛围的关键渠道。本文Nox聚星将和大家探讨如何在这样一个充满情感和共鸣的话题中，借助TikTok达人营销精准触达海外爱猫群体，为品牌“种草”。

一、锁定“猫咪经济”背后的高质量用户群

“猫咪经济”在海外社交平台上持续升温，TikTok上以“#catsoftiktok”“#catlover”“#meow”等标签发布的视频浏览量动辄上亿。猫不仅是宠物，更是用户情感投射的对象，也是一种生活方式的象征。这意味着，围绕猫咪展开的内容能够激发用户的深层情感共鸣，天然具有传播张力。

品牌在制定TikTok达人营销策略时，首先需要明确目标受众——这些人往往是：

有稳定消费能力的养猫人群；
热衷于分享日常，具有内容参与意识；
喜欢情感化、萌系、有趣味的内容呈现方式；
对猫咪用品、宠物健康、猫粮玩具等品类有持续关注。

在定位清晰之后，品牌便可以通过达人合作，快速切入这个粘性强、复购高的细分市场。

二、选择“猫咪垂类”达人，精准匹配用户兴趣圈层

TikTok达人营销的核心在于“人设精准”与“粉丝粘性”。想要真正影响海外爱猫群体，不能选择泛娱乐型KOL，而应聚焦以下几类达人：

猫咪博主型达人：以自家猫为主角，长期分享养猫日常，如喂食、训练、猫咪日常行为观察等。
宠物护理知识型达人：专业讲解猫咪健康、营养、行为习惯，粉丝信任度高。
萌宠趣味型达人：创作情景化、拟人化、有趣的猫咪短剧，极具分享传播潜力。
宠物生活方式类达人：将猫咪融入整体生活方式内容中，打造“人猫共同成长”的生活图景。

这些达人粉丝集中度高，互动率强，通过他们输出内容，可以实现与目标消费者“说同一种语言”，让种草效果事半功倍。

三、借势猫咪日，打造情感化营销内容

国际猫咪日不仅是一个营销时机，更是一次释放品牌温度、建立情感连接的绝佳机会。内容策略上，品牌与达人可以围绕以下方向构建：

“我与猫的一天”沉浸式情景营销：让达人以Vlog形式记录猫咪日的一天，穿插使用品牌产品，例如猫粮、玩具、猫窝等。在真实互动中展示产品使用场景，引发用户共鸣。
情感向故事叙述：邀请达人讲述与猫相伴的感人故事，如“收养流浪猫的故事”“猫咪治愈我的瞬间”等，品牌作为幕后支持者自然植入，提升品牌温度和可信度。
猫咪挑战/参与型互动：发起趣味挑战，如“猫咪模仿秀”“猫咪变装大赛”等，鼓励达人及粉丝共同参与，并设置小奖品激励，引发用户UGC内容二次传播。
节日祝福创意内容：结合节日氛围，打造创意祝福短视频，如达人带猫“送祝福”“做猫咪蛋糕”等，将品牌情绪价值与用户情感建立连接。

四、强调“共鸣优先”的种草表达方式

TikTok的内容生态强调真实、自然、轻松的风格，因此种草型内容应避免强植入，而是通过以下方式自然转化：

体验式讲解代替产品介绍：达人真实分享使用体验，而非列举功能；
镜头带入感强：强调猫咪与主人的互动，让用户仿佛“在家看猫”；
内容具备可模仿性和参与性：便于粉丝模仿/跟拍，促进扩散；
评论区引导分享猫咪故事：通过引导评论互动，加深用户参与感。

结语

在情绪共鸣和用户参与成为内容核心驱动力的今天，TikTok达人营销已成为品牌打入海外细分人群的重要利器。面对国际猫咪日这样具备强情感属性的节日，通过精准选择达人、构建情感化内容、设计节奏明确的传播策略，品牌完全可以在这个猫咪的节日中，成功“种草”全球爱猫人士的心。

（来源：网红营销克里塞）

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