重构母婴营销：借力TikTok爸爸达人，实现品牌出海差异化竞争-雨果网

在母婴与家庭消费市场中，长期以来“妈妈”被视为核心人群，品牌的营销策略大多围绕母性视角展开。然而，随着家庭角色的转变和社会观念的更新，越来越多的爸爸积极参与到育儿和家庭生活中，他们不再只是传统意义上的经济支柱，而是“育儿合伙人”。

在母婴与家庭消费市场中，长期以来“妈妈”被视为核心人群，品牌的营销策略大多围绕母性视角展开。然而，随着家庭角色的转变和社会观念的更新，越来越多的爸爸积极参与到育儿和家庭生活中，他们不再只是传统意义上的经济支柱，而是“育儿合伙人”。这种趋势在TikTok等社交平台上表现得尤为明显，“潮爸”、“奶爸”型TikTok达人正逐渐成为一股不容忽视的力量。本文Nox聚星将和大家探讨如何通过与TikTok爸爸类达人合作，突破传统的母婴营销模式，为品牌出海提供全新的切入点。

一、男性视角下的母婴市场价值

传统母婴营销往往注重“母性温情”和“育儿经验”，但爸爸的视角则能带来不同的价值：

理性与实用主义：爸爸在选择母婴或家庭用品时更关注产品的安全性、功能性和性价比，他们的分享能传递更理性的决策逻辑。
科技与新奇感：许多“潮爸”热衷于探索智能育儿产品、运动类儿童用品或创新型生活家电，他们的内容能让品牌与科技感、新鲜感挂钩。
情感共鸣：当爸爸通过幽默、陪伴和成长的叙述来展现育儿日常时，往往更容易触动年轻父母群体，拉近与消费者的心理距离。

二、TikTok达人营销中的“爸爸力量”

TikTok以短视频和直播的形式快速传递内容，为“潮爸”、“奶爸”达人展示育儿与生活提供了天然舞台。他们的影响力主要体现在以下几个方面：

真实生活化：爸爸类达人通常分享与孩子互动的真实场景，让产品自然地融入其中，避免了过于商业化的宣传感。
男性社交圈层效应：不同于妈妈社区的紧密交流，爸爸之间的互动更强调趣味性与分享感，这种社交氛围能帮助品牌在男性消费群体中实现快速扩散。
跨品类渗透能力：爸爸类达人不仅适合推广母婴产品，还能够延伸至运动、家电、智能产品、户外装备等多个跨境电商品类，为品牌带来更广阔的增长空间。

三、品牌如何与“潮爸”、“奶爸”型达人合作

要在TikTok达人营销中有效切入爸爸群体，品牌需要精准定位和灵活策略：

内容策略差异化：避免照搬“妈妈经验分享”的模式，而是突出爸爸视角的幽默感、实验性和新奇体验。例如，通过短视频展现“奶爸带娃的一天”，自然植入产品使用场景。
互动场景打造：在直播中设置亲子游戏、挑战赛或家庭互动环节，让产品成为参与互动的工具，从而提高观众参与感和记忆点。
标签与话题营销：利用#DadLife、#CoolDad等话题标签，将品牌内容嵌入到潮爸社群的讨论中，扩大曝光并引发用户UGC（用户生成内容）。
精准达人筛选：选择粉丝群体既包括年轻父母又兼顾潜在消费者的达人，确保合作能真正触达到目标市场。

四、差异化竞争的战略意义

将爸爸类TikTok达人纳入营销体系，不仅是渠道上的拓展，更是市场认知的升级：

打破传统母婴市场同质化：妈妈视角的营销已趋近饱和，而爸爸视角能提供新的内容叙事和差异化竞争力。
引领家庭消费升级：爸爸的加入使家庭消费决策更加平衡和多元，品牌可通过满足“全家人需求”提升市场占有率。
构建长期品牌资产：通过爸爸类达人的持续传播，品牌能够建立“现代、开放、包容”的形象，与用户形成更持久的情感链接。

结语

父亲角色的崛起，正在重塑母婴消费市场的格局。通过与TikTok上的“潮爸”、“奶爸”达人合作，品牌不仅能借助男性视角丰富内容表达，还能精准触达日益增长的“育儿合伙人”群体，突破传统母婴营销的局限，构建差异化竞争优势。TikTok达人营销在这一趋势下，将成为品牌出海开辟新蓝海的关键抓手。

封面来源/图虫创意

（来源：网红营销克里塞）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。