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2025-10-11 11:18
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在电商竞争日益激烈的今天，耐用消费品（简称“耐消品”）依然展现出强大的市场潜力。据统计，2023年耐消品线上市场规模已达402亿美元，占整体行业的52%，成为电商平台中不可忽视的“半边天”。
01、TikTok Shop墨西哥站爆款频出
在墨西哥这样的新兴市场，耐消品仍处于供给稀缺阶段，流量红利显著。通过“内容+货架”双驱动，不少商家在TikTok Shop墨西哥站销售耐消品，已经迎来了爆发式增长。
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数据显示，在TikTok Shop墨西哥站点，商家自创视频仅占8%，达人联盟视频占比高达92%，所以后者成为引爆销量的关键，而商家在建立品牌认知和用户信任方面具有不可替代的作用。
案例一：卷发梳在墨西哥的“跨市场复制”
以卷直两用卷发梳为例，品牌Wavytalk基于美国市场的成功经验，结合墨西哥本地女性对美发造型的高频需求，快速切入新市场。通过复用西语素材、精准投流冷启动，再结合每月500+达人视频供给与平台大促流量，一款近40美元的卷发梳最终实现累计销售3万台、GMV近100万美元的佳绩。
案例二：音响水杯——内容属性品的出圈逻辑
另一款产品“音响水杯”的客单价为10美元，凭借其新奇特的“内容基因”，在30天内突破5000单，累计GMV超20万美元。
通过分析发现，这款水杯同时自带饮水需求功能+音响功能+变色RGB灯效，上架后自然流量数据好，达人具备高申样意愿，最终达人加推和平台大促叠加打爆。这说明好产品自带流量，关键在于挖掘其内容传播点，并借助平台内容生态放大声量。
案例三：刚需家居自然流量好——墨西哥“供给不足”下的机会
品牌LERFM OFICIAL通过上架刚需家居产品，如家居百货、家纺产品，平均客单价为18美元，结合TikTok Shop墨西哥站“新平台+高流量+前期供给少”的特点，提前大量库存备货，上架后自然流量数据好，95%成交来自自然流量。优秀动销表现带动达人自主申样，每月拿下5万美元的销售额。
上述案例揭示了一个清晰的打法：
选品：聚焦日常高频、线下溢价高的产品；
运营：提前备货，借助平台大促实现爆发；
内容：鼓励达人自主申样，积累视频素材，形成内容资产。
02、哪些耐消品在墨西哥有潜力？
基于市场洞察，我们梳理出以下几大潜力类目与选品建议：
数码家电：耳机、手表、手机配件、小家电（如风扇、榨汁杯等），注重品质与操作简便；
家居生活：家纺、收纳、监控等日常用品，满足升级需求；
运动户外：运动毛巾、护具、小型健身器材；
汽摩配件：头盔、车罩、充电器等，契合墨西哥“老车升级”与摩托车普及的现状。
其实，耐消品并非“低频低关注”，在内容电商时代，它们同样可以通过内容种草、达人引爆、货架承接的组合策略，实现持续增长。关键在于：
选对品：结合地域习惯与内容属性；
跟对人：借助达人生态与机构合作；
抓时机：善用平台大促与流量补贴。
如果你也正在布局TikShop墨西哥或其他新兴市场，不妨从“内容+供给”双轮驱动入手，关注耐消品，抓住这一波增长红利。
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
