海外游戏行业机会洞察：巴西

海外游戏行业机会洞察：巴西图片来源：Antom

巴西游戏市场体量可观，发展潜力持续释放，本土开发生态日益成熟

作为拉美地区最大游戏市场，巴西在市场规模与用户规模上均处于领先地位。2024年，巴西游戏市场总收入达到24.67亿美元，游戏用户接近0.9亿人。庞大的年轻人口基础、高水平的互联网普及率以及电竞文化的蓬勃兴起，持续驱动当地游戏产业的快速扩张。

数字支付基础扎实，用户付费潜力仍待进一步挖掘

近年来，巴西的数字支付环境不断优化，尤其是由中央银行主导推出的实时支付系统 Pix已迅速成为主流支付方式之一。从整体ARPU水平来看，巴西玩家的年度平均付费仍显著低于全球均值，显示出其商业化潜力尚未充分释放。对于中国出海厂商而言，通过提升本地化支付体验、丰富内购游戏商品设计、引导广告互动等手段，有望进一步激发用户的付费意愿，释放市场的长尾价值。

用户性别比例均衡、年龄层次多样，偏好移动端游戏

在平台偏好方面，巴西玩家显著倾向于手游，超过60%的用户主要通过移动设备进行游戏。整体呈现出性别比例均衡、年龄层次多样的特点，为多类型产品提供了市场空间。在内容偏好上，冒险类、动作类、策略类游戏尤为受到欢迎。

优化安卓用户体验，提升市场渗透

巴西市场以安卓设备为主，且手机内存普遍较低。中国游戏出海厂商应针对这一特点，优化游戏的安装包体积和性能，降低下载和安装门槛，确保游戏能够在安卓设备上顺畅运行。这将有效提升用户体验，减少因设备问题导致的用户流失，扩大游戏产品在巴西市场的渗透率。

本土化深耕与社媒营销，增强用户粘性

巴西作为文化多元的国家，游戏厂商需深入理解本土文化，并将其融入游戏设计中，提升本地化认同感。同时，巴西社交媒体的强大影响力为厂商提供了巨大的营销机会。通过与当地社交平台KOL合作，开展本地化内容传播和互动活动，吸引更多目标用户，增强用户粘性，提升品牌影响力和用户长期留存。

双轨变现策略与多元支付方式，提升营收转化

巴西用户的付费能力低于全球平均水平，中国游戏出海厂商应采取广告（IAA）与内购（IAP）并行的混合变现模式，以满足不同用户的付费需求。此外，厂商也应提供包括Pix、本地信用卡、借记卡和本地电子钱包等多元支付方式，降低用户支付门槛，提升支付转化率，从而促进营收转化。

1 巴西游戏行业发展现状

1.1 市场规模：巴西游戏市场规模位列拉丁美洲第一

巴西已成为拉美地区最大的游戏市场之一，也是全球增长最快的新兴游戏市场之一。根据Statista统计，2024年巴西游戏市场收入达到约24.67亿美元，高于拉美第二大市场墨西哥（17.10亿美元），远超阿根廷（5.59亿美元）等其它地区国家。

拉丁美洲前十大游戏市场排名，按国家划分，以收入为口径（亿美元），2024

海外游戏行业机会洞察：巴西

来源：Statista

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