NO.50 亚马逊后台新出一个重磅功能——SCR

不知道大家有没有发现，最近亚马逊创作者计划ACC新出一个功能——SCR。

一、什么是SCR

SCR = Sponsored Content Requests（赞助内容请求），是亚马逊在Creator Connections（品牌与创作者撮合平台）里新增的一类“付费内容合作单”。

以前 Creator Connections 主要是给创作者额外 Bonus Commission，“按成交付费”；

现在多了 SCR 这种“按内容出片付费” 的合作方式（赞助内容/Brand Deal），让品牌可以在亚马逊生态内点名创作者、发出内容需求 brief、约定稿件&平台&出片时限与报酬，规范地完成一次赞助内容合作。、

二、SCR和ACC有什么不同？

• Creator Connections（加佣活动）：品牌设定额外佣金、预算与 ASIN；创作者报名并用专属归因链接带货，按成交付费。这是官方长期稳定的机制。

• SCR（赞助内容请求）：品牌针对某些 ASIN/节点出“内容 brief + 固定/协商的出片费用”（也可叠加 Bonus 佣金），创作者按要求出片并提交链接/素材，以内容交付为核心，再辅以销售归因。

三、品牌方怎么用？

1. 入口：登录 Amazon Ads Console → 左侧 Brand/Creator Connections 模块→“Sponsored content requests”（若未开通，按照官方说法会分批开放；）。

   快去后台看一下有没有吧～

   
   

   
   

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   图片来源：亚马逊卖家后台

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3. 图片来源：自创

4. 创建 SCR：

• 选 ASIN/类目、目标受众、投放平台（如 TikTok/IG/YouTube/亚马逊站内短视频/直播等）
• 图片来源：亚马逊卖家后台

5. 定向邀请/公开招募：按画像手选创作者或开放报名；你可以查看其站外社媒与店铺，站内以归因链接统一统计。

6. 图片来源：亚马逊卖家后台

7. 沟通&寄样：通过站内消息沟通脚本、拍摄要点、寄样地址（很多品牌采用直寄样品，流程与 CC 一致）。

8. 交付与审核：创作者按期发布并在 CC 后台提交内容链接；品牌可在仪表板查看素材链接与成交归因。

9. 复盘与扩投：结合内容链接留档 + 佣金归因报表做 ROI 评估，与常规 ads 报表联读。

四、适用场景

• 新品冷启动/类目突围：你需要确定性出片+ 基础转化量的组合，而不仅是“碰运气的加佣报名”。
• 大促节点策划：预先锁定重点达人，明确 Reels/短视频/直播节奏，统一话术与素材节奏。
• 高客单/非冲动型：需要深度测评内容，靠单纯加佣很难驱动创作时。 （以上节奏与玩法可结合 Creator Connections 的常规加佣活动并行，以量带量。）

简单来说，SCR 是亚马逊为品牌定制的“创作者内容生产+广告复用”解决方案，核心是用固定费用绑定顶级创作者，帮品牌在亚马逊生态内实现更高效的营销。

不过，目前来说这个功能还有点鸡肋，top creator数量不多，而且大部分都超过500美金，期待后面亚马逊的完善吧。

封面来源/图虫创意

（来源：雪球站外）

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