流量混战！黑五网一大促将打响，看这些跨境平台有多卷？

虽然刚迈入11月，但这届黑五的序幕已经提前拉开，硝烟开始弥漫。从10月的预热到12月的返场，变成了一场贯穿两个月的营销季。

Temu10月初就已开启“全球黑五季”，TikTok Shop也首次把“黑五季”覆盖至八大核心市场，速卖通则把“双11”和“黑五”连环促销，连亚马逊也延长了黑五周期战线。跨境圈正式进入年末最关键的增长冲刺阶段。

黑五节奏变得更长、竞争更密、玩法更多。也意味着库存、广告与利润的运营难度同步提升。下面一起来看看各大平台如何“开卷”，帮卖家们理清时间节点，在拉长的战线中找到爆单节奏！

图片来源：MJCM跨境合规

一、亚马逊黑五网一：持久战布局

2025年，亚马逊的黑五活动时间定在11月20日至12月1日，共持续12天。较以往时间战线拉得更长，也是亚马逊历年来时间跨度最大的一次。

主要站点包括美国、加拿大、英国、德国、日本、澳洲等全站同步。活动核心仍围绕三个板块展开：

Best Deals：折扣最低至15%，若超过30%可获得额外曝光机会；

Lightning Deals（秒杀活动）：要求至少20%折扣；

Prime专属活动：会员限定，参与费用约245美元/活动。

对卖家来说，这不仅是年度销量的决胜期，更是一次系统性的能力大考——库存、定价、促销、广告、账号健康，每一步都考验卖家的运营底盘。

二、TEMU：超长51天马拉松开启

在所有平台中，Temu的节奏最早、持续时间最长。美国站黑五时间从10月9日14:00正式启动预热，持续至11月29日15:59结束，全周期51天，分预热期（10月9日-11月1日）和活动期（10月31日-11月29日）两阶段。

Temu今年黑五的核心策略依然围绕“价格优先”展开。建议商家备货量为“日均销量×7×2”，并保持可售天数不低于5天，确保库存深度，库存不足时将被限流。

在卖家策略上，平台采用动态提报机制，卖家需提前规划备货入仓，不能只着眼于临时补货或单点优化，而应从产品、库存、合规等维度进行全面规划。

图片来源：TEMU卖家后台截图

三、速卖通：双十一+黑五超级叠加

今年速卖通的活动周期涵盖11月8日至12月3日，其中11月8日至10日为双11预热期，11月11日至19日为双11正式售卖期，11月20日至12月3日则衔接黑五大促。

平台以“返佣激励、本地备货、品牌出海”三大核心策略为中心，通过佣金返还、流量扶持和物流保障等措施，帮助卖家实现大幅增长。

卖家可抢抓窗口期，提前备货入仓，尝试加入金币频道等营销新功能，自查各合规事项，开启全年最大的生意增长机会。

图片来源：阿里巴巴全球速卖通微信公众号

四、SHEIN：大额补贴提前抢跑

SHEIN全球大促2025年「年末大促一期」已于2025.10.27-2025.11.24正式开打。再叠加秋冬换季上新潮，属于跨境卖家备货测款的黄金窗口期，也迎来自己的关键节点。

建议卖家多参加平台官方活动；适当设置折扣，确保自己的产品价格有竞争力；提前测试主图，拉高点击；优化自己的标题，保持热点搜索引入；并前置备货，到12月底的货备足，每日监控。

图片来源：SHEIN平台卖家招募微信公众号

五、TikTok Shop：首次“全球黑五”火力全开

2025年TikTok Shop美区黑五大促活动将于11月13日重磅开启，持续到12月2日。作为抢占平台千亿曝光、百亿扶持资源的核心入场券，商家需紧盯黑五大促商家商品活动、商家/达人内容活动的关键报名节点，在报名截止前“应报尽报”。

首次覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥多国市场。平台将为商家提供年度最重磅资源：超百亿站内外曝光，多重玩法全面升级助力商家轻松抢赢全年生意巅峰！

图片来源：TikTok Shop跨境电商微信公众号

六、沃尔玛：线下+线上相融合发力

作为美国零售巨头，沃尔玛今年的黑五节奏也明显拉长。从11月14日开始，12月1日结束，分为三个阶段三个大促。其中第二档Walmart Black Friday DEALS是黑五核心活动，活动时间11月25-30日。

今年沃尔玛继续强化“线上线下同价”策略，并推出“30天价保”政策。同时会在11月中旬开放会员专属抢购窗口，提前布局可抢首波流量。

七、其他平台也不甘示弱

1、美客多：推出其史上最大规模的黑色星期五促销活动，活动时间从10月27日持续至12月1日，覆盖11.11、黑五、网一三大节点，为入驻卖家带来更多流量与销售机遇。

2、Allegro：将于10月31日至12月1日在波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利所有市场同步启动“黑五大促周”（波兰）及“黑色星期五”（其他三国）活动。不仅覆盖周期长达33天，更推出佣金返还、流量加权等政策，为卖家提供“低风险高曝光”的促销机遇。

3、Shopee：计划在双11和黑五期间投入3600万雷亚尔优惠券，并推出“满10雷亚尔免运费”政策，旨在打造进入巴西以来最大规模的购物季。

4、Wayfair：2025年秋季“Way Day”大促活动于10月26日至29日进行，活动涵盖平台多类家居商品，预计将吸引大量消费者参与，并为提升Wayfair在年末购物季的市场份额打下基础。

5、Cdiscount：于11月3日至12月1日启动为期四周的“黑色十一月”大促，活动分四阶段：第一波（11.3-11.13）、第二波（11.13-11.20）、黑五周（11.20-11.27）、黑色星期五（11.27-12.1）。

6、Lazada：作为东南亚年度最重要的电商大促，2025年D11大促（11.11 2025 Biggest Sale of The Year）将于11月10日-11月14日开启，不同站点时间略有差异。

大幅延长的促销时间加上更多平台和实体店的参与，可见市场竞争多么激烈。这场长跑，比拼的不再是折扣力度，而是内容耐力、节奏控制与供应链柔性。

图片来源：Lazada东南亚电商微信公众号

11-12月既是 “流量盛宴”，也是 “综合实力比拼”。卖家也无需盲目追逐所有平台，而应结合自身优势聚焦1-2个核心平台，通过精细化运营（库存、物流、营销）将流量转化为实际销量。

各大电商平台的黑五网一活动尚未落幕甚至尚未开启，一切皆有可能。跨境卖家们也要注意多加关注各个平台的最新大促规则以及福利优惠，更好地进行备战。预祝各位卖家爆单大卖，为全年画上圆满句号！

封面来源/图虫创意

（来源：MJCM跨境合规）

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