对照eBay刊登优化清单自查！旺季流量滚滚来！

年终旺季的脚步越来越近！想在流量高峰中脱颖而出？先从刊登优化开始。从图片、标题到属性和多变体，每个环节及其细节都影响潜在买家的购物决策 ，决定着成交率。本期小亿带来《刊登优化实操指南》，带你一步步打磨listing，让曝光更高、转化更稳。

1. 充分利用24张免费图片，展示产品的不同角度和细节。

2. 使用浅色/纯色背景，避免出现文字、水印等元素;可使用eBay AI工具（背景增强工具Background Enhancement Tool、背景移除工具Background Removal Tool）进行背景移除和替换。

3. 首图应仅展示产品本身，避免因买家误解造成SNAD（“物品与描述不符退货”）问题。

4. 可选择使用Gallery Plus功能，让买家更便捷地浏览更多图片并下单。

5. 视频时长控制在1分钟以内，内容可包括产品说明与展示、安装步骤指导、产品适配类型的介绍、工艺和制作过程展示等。有上传视频的刊登出现在物品详情页推荐板块时，eBay会自动显示和播放视频内容，与图片相比更易引起买家注意。

有了好图片，还需要一个能打动买家的标题。

1. 标题可填写80个字符；若拓展至小语种站点，需确认翻译后是否完整。

2. 可搜索：确保拼写准确，符合当地用词习惯，避免使用无效词。

3. 可选择使用加粗标题（付费功能），在搜索结果中更醒目。

4. 副标题为收费功能 ，最长55个字符，不具备搜索属性。主要用于补充listing亮点，但不要重复标题或SRP（搜索结果页）中已显示的信息。

Listing的基础信息越完整、准确，系统越能准确匹配买家搜索。

✔ STEP 1：属性填写

★属性分为必填项、选填项、自创项。其中，必填项和选填项具有可搜索属性。

★如果标题字符有限，可将部分关键信息放入属性中展示

★ “Brand”请准确填写自有品牌名称（如果有），有助于系统识别及营销活动邀约。

✔ STEP 2：分类管理

★分类已更新显示在属性中。

★同时适合两个分类的产品，可以使用第二分类。

★店铺分类可以更灵活地管理和展示在店铺主页中。

★汽配品类特别提醒：汽配产品可设置车型适配表，显示在属性上方，务必填写完整、准确。eBay美国站在任何启用适配功能的分类中刊登物品，卖家将自动加入Fitment Plus Auto，系统将使用eBay 维护的数据库定期添加、补全适配数据；卖家也可参考使用myFitment、Rockauto、TecAlliance等专业网站辅助填写。

同一产品的不同属性（如颜色 、尺寸等），建议以多变体方式刊登，不仅避免重复上架，也让买家能在同一条listing中自由选择更丰富的选项。要点如下：

★不同属性值可额外上传最多12张图片，加速更直观展示差异。

★部分品类暂不支持多变体刊登。

★该功能使用无需邀请，无店铺新老、等级等使用限制。

注意：多变体刊登暂不支持卖家给买家发议价offer这一功能。

旺季冲刺已全面加速！从刊登开始，复盘、优化、再精进——每一次细节的调整都可能带来更高的转化与收益。 

封面来源/图虫创意

（来源：eBay）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！如有侵权，请联系我们。