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2025-11-20 17:59
在完成广告帐号、推广活动群组和推广活动三个层级后，最后一步就是在推广活动内创建广告（Creative）。广告形式直接决定受众体验与转化率；选择与优化得当，能把广告预算转化为高质量海外线索。
在创建推广活动时，系统会根据所选推广活动目标（如品牌、网站访问、潜在客户、转化等）限制可用广告形式。确认目标后再选创意形式，避免启动后因目标不匹配而无法编辑。
1. 企业推广内容（SponsoredContent）：单图、视频、轮播、文档、文章与专栏。适合品牌/内容推广、白皮书下载与现场转化。
2. 消息广告（MessageAds/ConversationAds）：通过LinkedIn消息直接触达目标决策者，适合邀约、样品邀约、销售跟进。注意频次限制和语言定向规则（英语定向仅对档案语言为英语的用户）。
3. 动态广告（DynamicAds）：个性化展示（关注者广告、职位广告、定制广告），适合扩大主页关注或招聘。
4. 文字广告（TextAds）：桌面右侧展示，适合简单曝光和招聘类投放（移动端不可见）。
5. 对话广告（ConversationAds）：消息广告的进阶版，支持决策树式CTA，提高互动率。
6. 思想领袖&活动广告/CTV/聚光灯等特殊格式：用于高层影响力与大屏品牌曝光。
创建广告通常需要以下权限：公司主页的高级管理员/内容管理员/推广内容发布者，以及广告帐号的创意管理权限或更高。素材准备时请注意：
• 图片尺寸与大小（常见限制：≤2MB，具体按类型）
• 视频长度与首帧吸引（首10秒抓住痛点）
• 文案与CTA遵循推广活动目标（LeadGen需配置表单）
• 链接须做URL编码，避免“部分编码”错误
选择“潜在客户/LeadGen”目标时，优先使用LinkedIn的LeadGenForms（预填字段），能大幅降低表单流失。表单应：
• 精简必填字段（姓名、公司、电邮、职位）
• 明确隐私声明与后续跟进步骤
• 与CRM/UTM打通，确保线索自动入库并可归因
• 图片上传失败：尝试更换格式(.jpg/.png)、清缓存或换浏览器；
• 链接报“部分编码”错误：对URL中特殊字符进行URL编码；
• 消息广告被限制发送：检查收件人频次/发件人权限与法律披露信息。
创建广告是把策略变现的最后一环：正确的广告形式、合适的定向与精简的转化路径，能把LinkedIn的职业流量转化为高价值海外客户。融创云作为LinkedIn官方授权代理商，深耕B2B出海营销多年，为数百家企业提供从开户投放、代运营、内容策划到广告管理的全链路解决方案。如果您在出海营销上遇到困难，欢迎留言联系我们，助您解决难题，共赴海外营销之旅。
封面来源/图虫创意
（来源：融创云）
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