7个抓住消费者注意力的黑五创意广告

如今，黑色星期五已不仅仅是单日的购物狂欢，而是演变为一个全球性的营销季。

2024年，“黑五”期间的全球电商销售额攀升至744亿美元，仅美国消费者的在线支出就达到了创纪录的108亿美元。Adobe Analytics针对2025年的预测显示，这一增长势头仍将持续，美国市场的在线消费额有望突破117亿美元。

随着数字媒体的发展，黑色星期五营销的关键不在于谁的折扣最大，而在于谁能主宰社交媒体的信息流。社交平台越来越青睐大胆且具有时效性的创意，一些品牌纷纷转向 FOOH广告（虚拟户外广告），将紧迫感与娱乐性融合在一种能让用户驻足观看的形式中。

图片来源：Amazon

让我们看看过去有效的FOOH黑五创意广告，思考这是否能为今季的推广提供参考。

Roborock（石头科技）：“地铁里的金条”

2024年黑五期间，Roborock推出了一支别出心裁的创意广告，将日常通勤场景变成了一场产品演示。

图片来源：Roborock

视频中，一台石头科技的扫地机器人在地铁站的地面上滑行，钻入一台自动售货机底部，然后从机器底部“推”出了两根金条。紧接着，售货机膨胀并打开，洒落出更多金条，同时显示出“Up to 400€ OFF”的黑五促销信息。

此次营销活动的成功之处在于，它将产品的核心价值——高效性和覆盖范围——巧妙地植入到了一个令人惊喜的“黑五”隐喻（“发现隐藏的价值”）之中。

这条短视频获得了超过 120 万次的观看，充分证明了在黑五促销广告的竞争高峰期，扎实的产品叙事加上清晰的促销信息，比那些单纯抽象的创意更能脱颖而出。

New Yorker：曼哈顿街头的“天降石碑”

为了宣传其“黑色购物周（Black Week Sale）”，时尚品牌 New Yorker在instagram和TikTok上发布了一则惊奇视频：让一块巨大的石碑从天而降砸向曼哈顿街头，石碑上刻有“UP TO 70% OFF（低至3折）”的字样。

图片来源：New Yorker

尽管与同类头部品牌相比，12.1万次观看量算不上惊人，相比于其他品牌复杂的剧情或炫酷的特效，New Yorker 选择了简单粗暴的视觉冲击——用重物坠落的震撼感来比喻“价格跳水”的力度。它的成功在于精准，而非单纯的视觉奇观，这种方法值得其他缺乏媒体预算的中腰部服装品牌效仿。

Zara：用气球“攻陷”老佛爷百货

上一年，Zara在巴黎的一则FOOH广告，将老佛爷百货（Galeries Lafayette）的外立面变成了一支充满诗意的广告。

图片来源：Zara

这种“轻盈与释放”的隐喻在时尚界的情感语境中非常奏效，将打折季包装成了一种庆祝活动，而非单纯的降价甩卖。尽管只有 4.4 万次的观看量，但这次执行强化了 Zara 的品牌基调：令人向往、极具质感且含蓄微妙，证明了极简主义依然可以在过度饱和的黑色星期五营销季中引起共鸣。

Foot Locker：鞋盒挤爆街头广告牌

一个看似普通的欧洲城市街头公交车站突然变成了鞋盒投放地：Foot Locker的黑色星期五广告牌突然打开，先是一个鞋盒滑落，紧接着几十个鞋盒堆叠而出——将“满溢而出”转化为一种“商品琳琅满目”的即视感。

图片来源：Foot Locker

该活动获得了超过10万次的观看，其成功之处在于利用虚拟户外广告让紧迫感变得具象化——将“店内和线上的促销交易”转化为了现实世界的一场视觉奇观。这种俏皮的基调和视觉幽默与体育用品品牌Foot Locker面向年轻人的品牌活力完美契合，使其成为生活方式零售领域的一个杰出黑五创意案例。

Sephora（丝芙兰）：Bucharest的“香水棋局”

在这则黑色星期五广告中，丝芙兰将香水瓶化身为棋子，放置在罗马尼亚布加勒斯特（Bucharest）一个公园的方格地砖上，上演了一场“黑五”对弈。

图片来源：Sephora

这则广告之所以脱颖而出，是因为这种创意避开了黑五常见的“抢购”粗暴感，而是强调在众多折扣中进行“精明选择”的乐趣，非常符合美妆用户（特别是香水用户）追求精致生活的心理。

视频在Instagram和TikTok上的主要受众为东欧年轻女性群体，凭借近50万次的观看量，这则广告将丝芙兰的黑色星期五营销活动定位为既充满智慧又令人向往的，为通常以价格为导向的营销开辟了一条新路径。

Musc Intime：滑雪坡道上的体香剂

Musc Intime 是一个法国的小众私密护理与香氛品牌，这支冬季广告将巨大的体香剂瓶身安置在滑雪坡道上，一名滑雪者在瓶身之间回旋穿越，与此同时，“SOLDES”（法语：促销/打折）的字样被刻在了雪地上。

图片来源：Musc Intime

视频获得了超过3.3万次的观看量，展示了季节性的广告创意与本地化语境相结合的思考。在法国“Soldes”通常指特定的冬/夏打折季，但在社交媒体语境下，该品牌利用雪景和滑雪主题来预热冬季购物旺季（涵盖黑色星期五），营造一种“冬季必备”的氛围。同时，11月正值欧洲滑雪季开板（阿尔卑斯山脉地区）与黑色星期五重叠的时间点，品牌通过这一场景将产品与冬季的生活方式强绑定。

对于美妆和香氛品牌而言，这一创意展示了环境叙事在构建短小、低成本的病毒式传播闭环方面的巨大潜力。

Amazon：科帕卡巴纳海滩的“黑五”封箱胶带

2023年，亚马逊推出了一则引爆社媒网络的创意广告。巨大的Amazon胶带在里约热内卢的科帕卡巴纳（Copacabana）海滨大道上徐徐展开，将这座城市标志性的黑白波浪纹路面变身为一条橙色的“黑色星期五”横幅。地面那著名的黑白波浪图案被称为 "Pedras Portuguesas"（葡萄牙碎石路），是巴西的国家级象征。

图片来源：Amazon

这条视频获得了超过 900 万次的观看，展示了全球电商品牌如何通过文化地标来实现全球性活动的本地化落地。通过将创意直接与App下载提示挂钩，成功将品牌认知与效果营销巧妙融合。

总结

这些案例都通过运用FOOH广告，将品牌叙事、规模感和促销信息浓缩在单一的画面之中，成功地将用户短暂的注意力转化为结构化的创意框架，并能立即在社交平台、零售渠道和付费媒体中实现复用。

FOOH广告是一种利用CGI（计算机生成图像）技术，将超现实的 3D 广告元素无缝合成到真实的现实场景视频中的创意形式。这类视频乍一看会以为在真实的场景中发生，但画面中往往会出现违背物理常识的场景。相比于在现实中租赁昂贵的广告牌或搭建巨大的实体装置，FOOH只需要视频制作成本，却往往能获得比真实户外广告更高的线上传播量。

随着像黑五这样旺季营销竞争的白热化和媒体成本的攀升，预计会有更多品牌利用FOOH作为连接紧迫感与品牌形象的桥梁。

封面来源/图虫创意

（来源： Bakers出海观察员）

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